消费者彷徨在月饼瘦身与豪华包装之间

　　本报讯 记者 王婧 拎着月饼礼盒，要在中秋节这天去丈母娘家拜访的刘先生竟感觉有些为难。原来，自从国家出台了有关月饼包装方面的标准规定后，在有关部门的严格监督下，市场上的豪华包装月饼已较少见。“前些年总是提着又大又沉的月饼礼盒去拜见岳父岳母，礼盒动辄上千元，打开来里面还有洋酒等物品，今年的简单包装会不会让老人家觉得礼数不到？”刘先生一时间竟感觉有些不习惯。

　　“瘦身令”下少见豪华月饼

　　中秋佳节日益临近，琳琅满目的

月饼占据了市区各大商场超市最显眼位置。记者走访了徐家汇的一些商场，节前的月饼柜台前人头攒动，各个品牌的月饼包装上不见了以往花样繁多的木盒、水晶盒等，大多采用简洁朴素的纸盒、铁盒包装，内容上也不见了过去“捆绑销售”的洋酒、名茶等，价格基本在一两百元。

　　有消费者愿为豪华包装埋单

　　虽然如此，但记者在调查中了解到，有不少消费者具有和刘先生同样的想法。今年大学毕业、找了一家不错单位的小李在中秋节前夕去看望恩师，因市场上没有找到合自己心意的月饼，特地在某酒店订制了一款包装精致的月饼礼盒，“礼盒的制作费用本身肯定是超过月饼了，但是过节不也就图个风光热闹吗？”

　　某公司的销售经理张先生去拜访自己的一个大客户时，在网上挑了半天，选中某知名品牌的“金尊装礼盒”，内附典藏礼盘及水晶底座一套，“自己吃肯定是不会买这个的，但作为送礼，肯定是包装越好看越能体现公司的面子啦。”

　　豪华礼盒“只看不吃”

　　记者发现，对消费者来说，其实有时豪华月饼盒的意义仅在于“看”而不是“吃”。家住浦东新区的程女士告诉记者，自己和先生每年都会收到相关单位送来的精美礼盒月饼，但先生不爱吃甜食，自己怕胖，女儿也不喜欢吃月饼，于是，大多送给了亲戚朋友。今年年初她回母亲家一看，去年送的月饼还放在家里，早已过了保质期，“年年都有这种浪费，回头想想真的没什么意思。”

　　“过度包装，既不利于节约资源，也不利于环保，更违反了国家相关规定。”市工商局日前查处了一批过度包装和违规搭售的月饼并予以曝光，其中以网上和酒店销售的居多。

　　【专家呼吁】

　　中秋佳节要兼具“文”和“质”

　　“诚然，作为全世界华人的节日，中秋节承载了重大的文化礼仪，为月饼这一有典型代表意义的礼品穿上一件漂亮的外衣也无可厚非。”

复旦大学教授、市政协委员顾晓鸣在接受记者的采访时表示。虽然不能一味地以物质方式来看待精神产品，但包装过了头无疑是商家巧立名目赚钱的手段，消费者如果予以迎合，无疑是无用也没有意义的消费。

　　顾晓鸣说，如今一提到中秋，人们的第一反应就是要送礼，而送的礼又过分注重了外在形式而忽略了其内涵。“我们的老祖先创造了‘文质彬彬’一词，‘质胜文则野，文胜质则史’。”顾晓鸣表示，这里的“文”指的是形式，“质”指的是内涵，二者缺一不可。中秋佳节也应该是这样，形式和内涵缺一不可。目前，月饼作为中秋佳节的象征物品，有着不可替代的地位，商家应该更多从饼质上下工夫，留住手艺、留住口味，把月饼本身认真地当作一项创意经济来做，将中国传统工艺发扬光大，“让人们从月饼中吃出节日的味道、亲人的味道。”