华纳加速在华动漫消费品业务

　　吴乐晋 邬凤婷

　　随着去年在上海开出第一家动漫衍生品直营店后，华纳兄弟紧随竞争对手迪士尼加速在华业务。消息人士称，华纳兄弟今年有望将其动漫产品店增加到60~70家左右，包括直营店和授权店。

　　此前，华纳兄弟将其动漫产品的生产和店铺授权给和记港陆有限公司(下称“和记港陆”)。记者日前从该公司内部证实，下半年公司确实有加速扩张计划，但他们没有对具体门店数进行确认，只是说目前正密切寻找合作伙伴。

　　根据协定，和记港陆可以将华纳兄弟的动漫形象进一步授权给其他商家使用，包括产品生产和店铺开设。

　　该知情人士说，华纳兄弟已将中国的目标消费者锁定在年龄18~25岁的大学生及白领，年龄25~35岁的年轻家庭，年龄12~18岁的青少年，这一目标群涵盖了“80后”及“90后”的大部分消费主力军。

　　另外，今年下半年开始，华纳兄弟将有一系列市场推广活动，包括电影形象推广活动、华纳旗下经典卡通形象营销活动，推出《猫和老鼠》舞台剧等。

　　除了加强哈利·波特系列产品营销外，趁着“超人”在国内上映的高票房东风，华纳兄弟还计划在上海举办超人运动主题的

嘉年华。华纳兄弟旗下主要形象如“猫和老鼠”、“乐一通”、“超人”、“小鸟Tweety”、“蝙蝠侠”等都会出现，并有卡通播放区域、顾客体验区等消费者与卡通形象的互动体验出现。

　　迪士尼目前在中国已经有2000多家动漫商品店，而华纳兄弟去年才在上海开出首家动漫商品店。相比迪士尼在中国开主题公园、舞台剧巡演、开发

网络游戏等大手笔，华纳似乎要低调许多。虽然也有猫和老鼠、超人、兔八哥这样的家喻户晓的卡通形象，但由于比迪士尼进入中国的时间要晚，华纳在中国市场的认知度始终不及迪士尼。

　　但是广阔的市场前景吸引华纳兄弟在中国加速扩张。据介绍，华纳兄弟今年将拓展上海、北京这样的一线城市，然后再进军长沙、青岛等二线城市。

　　而对于即将到来的鼠年，华纳兄弟也将营销策略进行了战略调整，“猫和老鼠”中机灵的小老鼠Jerry将成为明年的市场营销重点，华纳将为Jerry穿上中国红，Jerry挂对联、放鞭炮等吉祥喜庆闹新春的形象也将随着鼠年的到来一起出现在华纳兄弟各商品直营店，印有Jerry的T恤衫、背包、帽子、手表、毛绒玩具、婴幼儿用品等消费品也将一起上市。

　　据悉，为了保证设计出来的形象原汁原味，华纳兄弟将采用国内的本土设计师为Jerry做本命年造型及相关的产品设计。

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