月饼市场竞争白热 网上老字号对垒新生代

　　今报讯　离中秋还有一个月，但北京的叶小姐已经开始张罗买月饼了。叶小姐告诉记者，当她在搜狗上搜索“月饼”等关键词时，就如获至宝地发现了全聚德、仿膳饭庄等老字号的网站。叶小姐说：“真没想到还能搜到老字号的网店。本来老字号月饼口碑就好，质量放心，并且现在直接在网上就能购买，还有优惠，所以我很快就下了订单。”

　　如今月饼市场竞争已趋于白热化。不过面对多方夹击，还是有一些老字号已经化压力为动力了。像全聚德不止建立了全聚德仿膳购物商城，还为商城做起了主动营销。消费者想吃全聚德的鸭肉月饼，进入网上商城选购就行了。如果记不住网购商城的网址也不用发愁，只要在搜狗等搜索引擎上搜索“月饼”二字，很快就能找到这个商城。

　　老字号“触网”，其实也是老字号品牌传承的一个好方法。所以像全聚德、仿膳饭庄这样的老字号也开始在搜狗上打广告了。并且老字号的区域性是普遍存在的，这使得许多老字号都难以扩疆拓土。但网上开店加搜索营销的营销模式，不仅能避免这种区域限制，还能扩展销售市场，帮助老字号做大做强。