3C数码店悄然兴起

　　电脑、通讯和消费电子产品琳琅满目

　　3C 数码店悄然兴起

　　电脑、通讯和消费电子产品技术的日新月异，改变了人们的日常生活。与此同时，集中了相关产品销售的数码店的涌现，表明商业营销模式和商业业态的改变，也折射出时下 人们消费需求和消费偏好的变化。国美、苏宁对电器营销传统模式的革命，让人们领略了销售渠道的威力。从这个角度看，数码店的涌现意味着电子电器市场的营销模式还将不断创新，其中的商机无限，关键在于如何用商业眼光去捕捉。———编者

　　要买数码产品，也许人们首先想到的是家电卖场、电子商城。今年下半年以来，一种新的商业模式——以专营3C产品(即电脑、通讯和消费电子)的数码店悄然兴起，成为人们购买数码产品新的去处。业内人士指出，这种商业模式将成为深圳商业的新亮点。

　　在华强北的CEPA港澳购物城里，易天移动数码和铭可达数码店比邻而居，这两家数码店于6月28日同日开业；7月10日，家电零售连锁巨头国美首批两家3C数码店在南山海典数码城和宝润广场开业。据了解，近两个月内，“易天移动数码”还将开出三家3C数码店，国美数码则表示，到今年底，其数码店将超过十家。也就是说，到今年底，我市专营3C产品的数码店将增至近二十家。

　　在这些卖场记者看到，与传统家电销售动辄几千平方米的“大卖场模式”不同，3C数码店一般只有三、四百平方米，产品结构上只销售手机、笔记本电脑、数码相机、数码摄像机、MP3、等离子彩电、液晶彩电等高端3C数码产品。值得注意的是，这种3C数码店还设有用户体验区。3C数码店的产品特点，使这种“小店”在选址上更为灵活，也有利于其数量的快速增长。

　　国美数码部负责人表示，为满足新生的消费群体对消费场所专业性、便利性的要求，以最快的速度抢占竞争的制高点。国美一改家电连锁的传统经营模式，在数码店的选址上有四种店面可以选择：处于商圈中央、临街的商业街店；在具有较大客流的大型商场或大型超市内开设的店中店；位于手机、IT等专业市场的特定市场店和位于地铁、机场、车站、码头等交通枢纽的交通枢纽店。目前已开的几家数码店也体现出“灵活”的特点，如铭可达和易天移动数码看好的是华强北这一成熟的商圈，而国美首先选择了南山商业文化中心区商圈和居民区。

　　国美、铭可达是大型家电卖场，易天移动数码则与天音手机专营店师出同门，他们为何不约而同向数码店拓展？据了解，数码产品销量增长势头的强劲及市场潜力的巨大及持续增长是最主要的原因。资料显示，2004年上半年，国内数码照相机销售量与去年同比增长154.2%，数码摄像机为205.2%，MP3播放器更是高达243.5%，而市场已趋成熟的手机销售量同比增长也有15.3%。而随着3C技术的不断融合、产品升级换代周期变短和价格的持续降低，3C数码产品的目标消费群体也由高收入阶层逐渐向一般工薪阶层转变，一个持续增长而且潜力巨大的消费市场正在形成。预计到2005年，数码产品的市场消费能力将达到2000个亿。如此巨大的市场潜力自然让每个商家都跃跃欲试，这也决定了数码店将更红火。

　　作者:本报记者王敏实习生伍晓阳