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立足高端 家电切入体育经济

http://finance.sina.com.cn 2004年07月14日 01:45 中华工商时报

  东方/文

  作为21世纪最具发展前景的新兴产业,数字电视的推广普及已由理论阶段迅速衍生到生产和消费阶段。

  数字电视产业化作为我国十五计划的12个重点项目之一,有价值15000亿元的数字电
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视产业投资商机蕴藏于数字电视产业链的每一个环节。面对如此诱人的蛋糕,不但传统彩电厂家们欲奋起一搏,戴尔、摩托罗拉等IT、通信巨头也迫不及待地加入了市场角逐。

  面对这些机遇和挑战,据笔者了解,多年来潜心研究数字电视的厦华浮出水面,并再次走上战略转型之路,面向全球,全面发展高端彩电。2003年度的出口中,厦华29英寸数字高清为主的高端彩电的比例上升到33.7%,这是厦华高端策略的海外营销体现。立足高端的战略使得厦华超越了低端竞争的恶性价格战,同时在高端产品———等离子、液晶的生产上具备了技术和规模的优势,在营销方面,也更注重市场的细分和消费者的实际需求,在假日经济、体育经济等不同领域以不同面貌活跃着。

  以2004年的销售为例,2004年无愧为体育年,欧洲杯、雅典奥运等精彩赛事不断,而在厦华彩电的销售中也出现了专为看比赛而买电视的情况,打破了“五一”以后传统市场进入淡季的局面。淡季不淡,究其原因,厦华有关人士称,没有秘密武器,最有力的武器就是与国际先进水平相比肩的技术和过硬的质量。

  据介绍,在“全国第十四届发明展览会”上,获得“发明金奖”和“最佳参展项目奖”两项大奖的厦华数字高清等离子电视,是发明展览会上惟一的等离子电视获奖品牌。它采用家庭影院模式的精密显像技术,独有的双高频头设计,使得9画面、画中画、画外画成为可能,尤其是双视窗功能,另配有耳机插孔,两个画面独立收听、收看不同的电视频道,还可边看电视边上网(外接电脑),互不干扰,这一功能在收视不同的比赛项目时尤为实用。还有变频信号转换电路,能消除运动线条的锯齿现象,流畅表现运动画面以及厦华独家研发的64比特γ驱动校正电路,能丰富还原灰度层次,使图像层次细腻分明,细节真实再现。

  可以说,正是由于这些技术优势,厦华彩电赢得了众多体育迷的拥戴,也同时拥有了市场。






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