自古以来，酒是传统文化的精华，也是人类社会生活的重要组成部分。在美酒美生活的消费趋势下，消费者选择的不仅是酒的风味与品质，也越发看重品牌企业的社会责任和公德良心。践行社会责任，彰显企业担当，既是酒业高质量发展的题中要义，也是产业转型升级的必经之路。不啻微芒，造炬成阳。只有具有强烈的社会责任感的产业，才能够行稳致远，永葆基业长青。
12月26日-1月2日，由中国酒业协会主办，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会承办、安徽古井贡酒股份有限公司协办的全国性公益活动2022“全国理性饮酒宣传周”活动以“关爱成长、非成勿饮”为主题，在全国各地酒企、酒商、省市酒协、媒体以及社会各界的共同努力下，影响人群超过3.5亿人次，创造了宣传周活动开展以来的新高潮。
今年的宣传周以“关爱成长、非成勿饮”为主题，向全行业、全社会发出倡议，呼吁人们共同行动起来，向未成年人饮酒说“不”，同时也为酒类行业社会责任的担当赋予了更加深远的意义。宣传周同时联合全行业的力量，在全国万家酒类终端门店开展“万店承诺，不向未成年人售酒”主题活动线上、线下同频共振，让“关爱成长、非成勿饮”理念深入人心。
大道行思，取则行远，共肩酒业责任和担当
未成年人饮酒问题一直是全球公共卫生关注的重点之一。世界卫生组织（WHO）近年开展的全球酒精与健康调查研究显示，全球超过四分之一(26.5%)的15-19岁青少年目前饮酒（1.55亿）。我国青少年中也存在一定数量的饮酒人群。2021年6月1日起新修订的《中华人民共和国未成年人保护法》和《预防未成年人犯罪法》正式实施，对未成年人饮酒问题有了更明确的规定和处罚。有效预防未成年人饮酒行为是一个长期且艰巨的任务，酒类企业在引导消费者理性饮酒、预防未成年人饮酒的过程中，积极发声、主动作为，更是新时期酒业彰显社会责任担当的必然选择。
宣传周发布的《2022中国预防未成年人饮酒绿皮书》，历时5个多月，针对中国未成年人饮酒行为和影响因素，全网线上调研区域覆盖中国31个省份及地区，学校定点调研9省市初/高中生，共采集134480份有效样本数据进行分析，以此洞见中国预防未成年人饮酒工作与中国酒企在社会责任工作方面的努力方向。
社会公益标准先行
保护未成年人远离酒精危害需要全社会行动起来，从生产、流通、消费等环节密切衔接，为未成年人构建科学、安全、健康、文明的酒类消费环境。
宣传周上正式发布的《酒类电子商务平台销售及配送规范》，从企业社会责任的共性要求及酒类行业的特性要求等方面，提出了对电子商务平台、服务商、酒类零售商等利益相关方进行酒类在线销售与配送环节的合规性、未成年人保护、理性饮酒、教育与培训等方面开展社会责任工作的指导意见，不仅有助于积极主动地提升行业在倡导理性饮酒方面的协作能力，强化行业自律能力，也将保护酒类行业以实现长期且稳定的发展。
微光如炬汇聚星河
理性饮酒的宣传是场持久战，在观念上，要继续坚定目标，知难而进；在主题上，深度聚焦，久久为功；在行动上，要以身作则，知行合一，聚沙成塔，感召更多的人付诸行动。
今年宣传周的创新尝试之一是发布理性饮酒公益主题数字藏品，将宣传周设计大赛和摄影大赛获奖作品中的一等奖作品，通过上链的方式形成数字藏品，同时把全国理性饮酒宣传周的LOGO标示进行动态化二次创作，制作成为3组数字藏品，共计10款数字藏品产品进行发售。理性饮酒公益主题数字藏品发布后，获得了广泛关注和热烈的反响，所有数字艺术品26日发售当天就已全部售罄。
发售收益将会全部捐赠给中国青少年发展基金会，致力于未成年人保护事业，关爱未成年人健康成长。萤火微光，愿为其芒。相信未来，会有越来越多的酒业同仁，积极加入到我们的行列，共同为中国酒业社会责任事业增光添彩！
关爱成长，非成勿饮，让我们对未成年人饮酒大声说“不”！
宣传周公益主题微电影《哪吒闹酒》由中国国家话剧院演员赵阳担纲主演，通过讲述叛逆的“哪吒少女”与父亲之间错综复杂的亲情故事，通过亲子矛盾与和解这条主线，引发人们对青少年成长问题作出深思，关爱成长，非成勿饮。有业内人士表示，无论人物情感的揣摩，还是对非成勿饮理念的表达，甚至是社会意义的传达，微电影都做出了很好的诠释。据不完全统计，《哪吒闹酒》在新浪首发后，好评如潮，瞬间播放量高达10万次，综合线上线下各平台数据，至宣传周结束，总播放量预计将突破8000万次。
少年强则国强，少年智则国智。让我们拒绝未成年人饮酒，守护孩子，守望未来！让我们共同关爱未成年人健康成长，向未成年人饮酒现象说“不”。
5X、凤鸣计划，齐心发力，持续扩大宣传周影响力
“全国理性饮酒宣传周”开展以来，影响范围和人次逐年扩大。今年，中国酒业协会携手1919，在全国理性饮酒宣传周“5X”计划良好推广效果的基础上，继续在全国推行“5X”计划，在全国一、二线城市3万多家中高档餐厅和酒类终端店投放了50000块电子屏海报，一次播放15秒，每天轮播150次，持续一个月，影响人群将超过3亿人次。
在2022“全国理性饮酒宣传周”期间，中国酒业协会再度携手凤凰都市传媒推行“凤鸣”计划。从2022年12月26日起，至2023年1月8日，在全国一、二线10多个城市的核心商圈户外LED屏上，无偿利用黄金时段对目标人群精准投放宣传周主题画面，震撼的视频效果有效地扩大了宣传周活动范围和覆盖人群，保证了“关爱成长 非成勿饮”理念的传播效果，让“关爱成长 非成勿饮”的理念形成全社会的共振和共鸣。
万家门店，联发联动，郑重承诺，不向未成年人售酒
今年宣传周活动中，包括古井贡酒、五粮液、洋河、泸州老窖、牛栏山、张裕、青岛啤酒、百威、嘉士伯、西凤酒、国际洋酒生产商协会、承德市酒业协会、深圳市酒类行业协会、京东、1919、酒仙网、中粮名庄荟、苏宁易购、名品世家、歌德盈香、临清大家庭等全国各地的酒企、酒商、省市酒业协会纷纷开展线下推广活动，共同承诺，不向未成年人售酒，带动影响更多的人群牢固树立“关爱成长 非成勿饮”的理念，维护产业美好形象。
不啻微芒，造炬成阳。在酒业同仁齐心协力和坚持不懈的努力下，“理性饮酒”理念已成为产业强共识，得到了社会以及消费者的广泛认同，为行业树立了良好的社会形象，与社会各界构建了和谐关系。倡导“关爱成长，非成勿饮”主张，将“全国理性饮酒宣传周”的影响不断深化，非朝夕之功。给未成年人创造更好的成长环境，仍需要酒类产业持之以恒的共同参与。让我们携手同行、主动作为，让“关爱成长，非成勿饮”公益理念深入人心，为祖国的未来贡献酒业的责任与担当。相信未来，“全国理性饮酒宣传周”必将成为享誉全球的公益活动品牌，引领中国酒业健康发展，谱写世界酒业理性发展的美好篇章！
责编 / 艾浩
