近日，知名化妆品电子商务公司乐蜂网发布了《化妆品电商行业白皮书》，白皮书通过采购成本、运营成本、定价模式几个维度，指出化妆品网购，正品的低价总是有限的。

　　乐蜂网副总裁辛益华表示，化妆品电商为扩大市场占有率，基本都在盈亏平衡点间运营。电商的一般性成本构成中，产品采购的直接成本占到约70%-80%，运营成本占5%-6%，履约成本占12%-20%。此外，还有弹性最大的市场推广成本，成熟的电商正常情况下在3%-6%之间，推广期的电商，有可能高达10%-15%。结合直接采购成本来看，专柜价格的七折左右，大约就是电商正品化妆品低价的下限。

　　辛益华表示，由于化妆品行业的高利润，行业中水货与仿品混杂。行业白皮书的发布，有利于消费者在电子商务消费中，采购到真实正品。乐蜂网希望通过白皮书发布，让化妆品电商事业越来越阳光。(吴江)