中央电视台2014年黄金资源广告招标会11月18日在北京举行。包括娃哈哈、青岛啤酒[微博]、加多宝、云南白药、阿里巴巴[微博]等数百家企业参加竞标，这是自1994年以来央视就其广告资源进行的第20次公开招标。 

　　天猫[微博]以1.416亿元获世界杯射手榜全媒体合作伙伴，溢价148%；国美以1.31亿元获《我要上春晚》独家冠名，溢价46%；继“好声音”之后，加多宝再次出击，冠名2014央视春节晚会，并将天气预报1+1、世界杯黄金时段广告资源同时收入囊中；而青岛啤酒则以8320万中标第一季度《新闻联播》标版正一位置。新闻联播后标版10秒广告中标总金额35亿元，同比涨幅4 .5%。“央视20年黄金时段招标已演变成中国企业最大的秀场，企业秀产品，秀品牌，秀实力，秀信心。”著名品牌战略专家李光斗表示。从2014年招标的热门行业分布看，食品饮料、汽车、旅游等行业表现抢眼，投放量大。汽车行业保持15%的增速，表现也较为突出。

　　整体涨幅逐年放缓

　　2.305亿，4.43亿元，6.08亿元，这是2011年到2013年央视“标王”的中标金额。虽然金额上“大跃进”，但在今年九月的区域沟通会上，央视广告经营管理中心主任何海明却表示，由于央视已经不再贩售整个标段，而是拆分成不同的标的物，央视明年没有“标王”。

　　C T R数据显示，2010年-2013年，央视广告招标分别吸金109 .66亿、126 .69亿、142.57亿、158.81亿，稳中有升。但同时，黄金段位的广告招标收入增长率分别为18.48%，15.52%，12.54%，11.39%，从2010年增速达到顶峰后逐渐放缓。

　　据官方消息，今年预售的广告产品远远多于去年(99个)，签约认购资源为178个，加上现场招标的产品超过200个。另外，此次还新增了67个新媒体产品。2014年中央电视台广告招标预售分签约认购和现场招标两部分。其中，签约比例有所增加，为70%左右，现场招标比例有所减少。而去年签约认购和现场招标的比例还基本持平。

　　据了解，央视从5年前开始采用签约认购的形式。而2014年“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”和“天气预报1+1广告”均由招标竞购改为签约认购。《梦想合唱团》、《中国好功夫》等项目也都续约。业内人士分析认为，现场招标虽然规模更大，但受市场影响不确定性强，央视如此操作，可以更好地提前布局，从而降低销售风险。

　　降低姿态联手精英团队

　　在2014年的央视广告招标会上，《梦想星搭档》以1.35亿的成绩拍出冠名，溢价121.3%，一举成为央视原创品牌中“最值钱”的综艺季播节目。

　　随着地方卫视不断冲击央视的广告霸主地位，天价冠名早已不是央视的专属。不久前，浙江卫视的《中国好声音》与湖南卫视[微博]的《我是歌手》被加多宝和立白分别以2.5亿元和2.35亿元的天价拿下冠名权，而两档节目的广告吸金分别超13亿和8亿。

　　央视综合频道总监钱蔚表示，综合频道的布局主要是非娱资源和娱乐资源的结合，传统资源和新资源的开采，传统播出态和新播出态的结合。“明年我们将全面发力娱乐资源这块，第一个方向是坚定公益娱乐的方向，第二个方向是坚定即时娱乐的方向。”

　　从起用“外人”冯小刚担任2014央视春晚总导演一举不难看出央视变革的决心，试图扭转在综艺节目上的“弱势”地位。今年的《超级减肥王》、《梦想新搭档》已经开始与光线传媒合作，《梦想合唱团》与搜狐视频等网络媒体合作。在11月初举办的2014年节目推介会上，央视接连推出《H i！2014》、《中国好歌曲》、《梦想星搭档》、《星剧汇》等十余档重磅节目。

　　值得一提的是，这些新节目是央视不断深化与光线、灿星、天娱、唯众等业界知名制作团队合作、强强联手的结果。李光斗认为，“央视最大的竞争对手并不是地方卫视。直到今天，央视才发现自己最强的竞争对手却是百度[微博]。”

　　采写：南都记者 余玥