规模和关注度大不如第一轮

　　8月15日，由京东商城(微博)挑起的电商价格战第一轮渐渐平息，然而京东再一次掀起第二轮价格战的攻势。不过，与此前苏宁、国美、当当、天猫(微博)、库巴等电商，以及苏宁和国美实体店集体参与混战相比，各商家剑拔弩张的气势大不相同。此次由京东拉响的第二轮价格战各商家回应声显得非常寡淡。记者查看天猫商城、苏宁易购(微博)、国美电器(微博)网上商城等电商网页，发现其并没有针对京东第二轮价格战作出明显回应，仅是延续着第一轮价格促销的宣传，因此，第二轮价格战规模和关注度大不如第一轮。

　　■动态

　　第二轮价格战没成“气候”

　　20日，京东商城拉响了第二轮价格战。点击京东商城家电类商品网页，显示本周推出第二波折扣专场。那么这一轮的价格战是否会触动其他电商们和实体店的敏感神经？

　　本报记者通过采访了解到，这一轮的价格战规模和关注度大不如上次，所以并没有形成“气候”。

　　苏宁易购市场管理中心常务副总监闵涓清接受本报记者采访时透露，苏宁易购在8月份是店庆月。“整个8月份我们都是店庆月，我们并没有针对京东商城第一轮、第二轮价格战作出所谓的回应。这是公司总部此前就已经拟定好的营销策略。”此前苏宁易购在官方微博上表示。

　　记者登录天猫商城、苏宁易购、国美电器网上商城等电商网页看到，这些商家没有在20日作出特别的回应。甚至有商家在首页上已经寻觅不到价格促销的字样，已经恢复正常。

　　■反应

　　苏宁对“近身肉搏”不在意

　　“口号不顶吃，不顶喝。我们对京东商城喊出的价格战口号并不关注。不过我们也不逃避整个市场进行这样的竞争，只要消费者满意，能够得到实惠，我们就是双赢的。”闵涓清透露，目前苏宁易购采取电商及实体店“双线同价”的策略，但却不与京东商城针锋相对，剑拔弩张。而对于京东商城将派出价格情报员到苏宁、国美实体店了解价格，进行“近身肉搏”，对此，闵涓清表示并不在意。

　　记者注意到，在京东挑起第一轮价格战时，各电商官方微博纷纷作出回应，作出价格最低的承诺等。而此次京东商城发起第二轮价格战之后，如苏宁易购、国美电器网上商城等官方微博根本没有动态，动态基本停止在8月17日左右。

　　某电商CEO刘淼认为，未来或许如苏宁易购与苏宁家电在线上、线下同时销售的店家作出“双线同价”的策略是趋势。此前，线上和线下商品价格有差异是因为消费群体大不相同，确实有一部分消费者不接触线上产品，然而随着网络普及，线上、线下商品价格相差悬殊，人们只把实体店当做是体验店，那么还有什么生意可言？所以电商目前单纯打价格战不是办法，重要的是今后的经营策略。

　　■消费者

　　对价格战表示疲惫

　　电商不再跟风，消费者也不再显现出疯狂抢购的状态。

　　“好多想买的型号的电器根本就没有，也不知道是卖断货了还是怎么回事，真的缺货吗？”最近家中装修的消费者梁女士表示，好多家电在多家电商网页中找不到，不免失落。而其他一些打7折的小家电自己并不需要。

　　更有消费者认为，这是与消费者根本无关的“噱头”。“根本得不到实惠，这就是电商们的营销牌，有些虚张声势的感觉。”而京东商城再一次拉响的第二轮价格战，也令消费者感到疲惫。

　　■原因

　　销量短期饱和 无利谁都伤不起

　　艾瑞咨询(微博)电商分析师丁佳琪分析，这一次大规模电商价格战营销手段明显，不过确实给电商带来了客观的效益，这一点从电商浏览量和订单量上就可以看得出来。价格战开始之后，每天的访问量和订单量可能是平时的10倍以上，这对企业带来巨大压力，尤其是配套物流压力非常大。这也是第二轮价格战被京东商城拉响后，很多店家并不跟风的原因。此外，消费者购买的总量是固定的，只要在一家消费之后就不会再在其他电商消费，所以当销量短期内达到饱和后，想通过价格战再次引爆消费者购买热潮也很难。另外，电商价格战其实价格相差非常微小，各家都在说价格比别家低10%，但商品型号重合的价格完全一致，需要大量人员盯守，所以这种承诺并不现实。电商如果将价格战这样一直打下去是劳民伤财的。

　　而另一位业内人士刘先生也表示，据他了解，这一次呼声最高的京东商城是曲高和寡，并没有电商会与其将价格战一打到底。而所有商家都是以获取利润为最终的目的，京东商城也不例外。如果长此以往没有利润，任何一个商家都不会一味盲目坚持下去。

　　本报记者 吴丽娟