央视2010黄金资源广告招标会开锣

　　今日，有中国经济晴雨表和市场风向标之称的中央电视台2010年黄金资源广告招标大会在京举行。

　　在去年经济危机的背景下，央视黄金广告仍拍出92.5627亿元高价，较2008年，增幅约15.4%。有专家预测，今年的招标会要超越去年并非难事，很有可能突破百亿元大关。

　　郎酒先拔头筹 3330万元拿下第一标

　　9时10分左右，在经历一轮暗投之后主持人宣布：第一组暗标竞投中标2010年世界杯《射手榜》独家冠名的是919号郎酒集团，中标价为3330万元。

　　919号郎酒集团获得的奖品是联合会杯足球一个和皇马本赛季的最新球衣，上有C-罗纳尔多的签名。

　　美的5201万元中标春晚报时

　　588号美的集团是央视招标的老客人，今天也表现得相当活跃。在第一时段以5201万拿下春晚报时之后，美的集团又激烈竞逐新闻联播标版。

　　蒙牛、纳爱斯拿下央视电视剧特约剧场

　　经过激烈角逐，109号企业蒙牛以2.39亿中标上半年电视剧特约剧场，下半年电视剧特约剧场则由976号纳爱斯以1.285亿拿下。

　　青歌赛中标价7909万

　　958号企业以7909万元的中标金额，获得《2010年第十四届CCTV青年歌手电视大赛》的独家冠名。

　　此外，天气预报特约收看广告每月中标价均超过2000万元人民币，其中11月、12月中标价已超3000万。CCTV-1黄金剧场中插广告上半年时段以5013万元人民币中标；下半年时段以4309万元人民币中标。

　　春江水暖鸭先知

　　这次招标预热了2010年的中国经济。对此，品牌战略专家李光斗认为，今天热情最大的还是本土企业，郎酒以及以脑白金为代表的传统的快销品都拿出一掷千金之势。由于中国市场的特殊性，跨国公司的企业也有非常高的参与程度。所以，如果作为一个中国经济的晴雨表，这个热度应该说没有减。今年的广告价格的上涨幅度平均是20%，这时往往消费者会在最贵的地方投资，因为最贵的地方最安全，到最后可能中央电视台的广告招标真的会成为一个豪门夜宴。

　　品牌中国产业联盟的秘书长王永指出，由于中国体制的原因，央视有非常强的行政垄断资源，这个资源还有一种国家的公信力在里面。所以，央视的广告资源很稀缺，有不可取代性。所以，人们把钱投在这里更安全。从某种意义上讲，危险的时候可能想做安全的事。所以，中国的经济可能现在处在一种触底反弹，是不是真的反弹上来了呢？还比较难说。但是现在的状况肯定比年初的时候要好。

　　赌博式营销搞垮标王

　　往届央视广告招标的很多标王，在拿了标王之后很快就死掉了，当年秦池就是这么倒闭的。赌博式营销使得标王的成本成为企业长期运转无法承受的负担。对此，王永认为，关键要看广告费占整个营销费用比例是多少，如果在可控范围之内，当标王没有什么问题。宝洁公司连续做了3年的标王，就未出现任何问题。

　　企业应该拿多少钱做品牌去投央视广告是合理的安全线？李光斗指出，每个行业不同，快销品行业可能比例占10%，可口可乐进中国的时候，30%的营业额都拿来投广告，但是现在它的比例越来越降低了，可能5%。

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