证券时报网(www.stcn.com)02月27日讯

　　有专家指出，成功的城市品牌形象，等同于城市的“金字招牌”，目前东莞正处在转型升级阶段，城市形象应该二次定位和提升，此类软性、硬性传播，能让东莞的城市形象得到提升。

　　据羊城晚报报道，东莞曾被人称为“性都”、“血汗工厂”。这些妖魔化的名号，让东莞人很委屈。如今，一条时长15秒，包含可园、篮球赛事、知名企业家等“东莞元素”的城市形象宣传短片，正在广州南站、长沙南站等全国多个高铁站场以及电影院线放映，为东莞“正名”。另一部由王志东、易建联等名人参演的宣传片《Hello，东莞》，也正在拍摄制作当中。

　　对于东莞的城市形象宣传，中国社会科学院财经战略研究所副研究员、中国人民大学中国市场营销研究中心副主任刘彦平指出，目前东莞正处在转型升级阶段，城市形象应该二次定位和提升，要把品牌经济战略提上日程，通过拍摄形象宣传短片等方式，用一二十年的时间打造一个属于自己的大品牌，以此来提升城市形象。

　　清华大学城市品牌研究室范红教授则认为：“东莞有着低调的文化，不善于和外界沟通，以致外界对东莞城市形象的理解普遍是片面的、不完整的。成功的城市品牌形象，等同于城市的‘金字招牌’，因此东莞的城市形象传播，要将硬性传播和软性传播相结合，硬性传播首先要做好城市建设，让传播真正做到言之有物；而软性传播则需要策划，通过形象宣传短片等方式与城市营销相结合，让东莞的城市形象从对内和对外两方面得到提升。”

　　(证券时报网快讯中心)