8月16日，常州市中华恐龙园内的动漫表演。摄影/ 本刊记者 甄宏戈

　　常州动漫周：动漫中的一座城

　　对于大多数人来说，动漫更多与上海或杭州这样的城市有关。但在众多政策鼓励和扶持之下，常州这座城市与动漫的关系也愈发紧密

　　超过35℃的高温天气，常州市中华恐龙园内依然游客满员。园内最受欢迎的仍是4D过山车，全球仅有三台，游客通常要排队四个半小时才能坐上这台造价3亿元的游乐设施，体验两分多钟的刺激。排队时间最短的傍晚时段也得等一个半小时。

　　暑期爆棚的游客，为第九届常州国际动漫艺术周首天的开幕式和颁奖晚会带来不少人气。

　　产业终端接管动漫周

　　常州国际动漫艺术周始于2004年，最初是常州市委宣传部牵头举办的活动。动漫周以展览会为主，开幕前，门票会发到中小学生手中，再由父母带着参观展览会。

　　“2004年，第一届的动漫展把我都吓了一跳。”龙城旅游控股集团品牌管理部总经理吴静对《中国新闻周刊》说，在常州长大的她对每年的常州动漫周都有些许印象，“我这个年纪对国内国外的动漫还是有一些了解的，但进去一看，完全不是这么回事，里面还有卖衣服的。”第一届常州动漫周，因展馆内展位无法全部租满，无奈租给商家卖衣服或是“山寨”小物件。

　　常州动漫周办了六届后，升格为江苏省政府和文化部合作的国家级节展活动，今年是第九届，动漫周被搬入中华恐龙园举行。

　　中华恐龙园内的主场馆有6个，分别为动漫精品馆、动漫游戏互动馆、国内外动漫品牌馆、电子游戏数码体验馆、动漫衍生产品交易馆、“金恐龙”动漫精品展映馆。另有4个分展馆分布在市内其他地方。

　　决定将动漫周由中华恐龙园主办，并将展区放在园内，是因为恐龙园是常州动漫产业链的终端，常州众多动漫产品的衍生品都已入驻恐龙园。而中华恐龙园在创建之初，也和多年前的常州国际动漫艺术周一样不被看好。1996年，年财政支出不到16亿元的常州市准备拿出1亿元建中华恐龙园时，当时很多人反对，因为人造景观的受欢迎程度不如天然山水资源，而如果作为游乐园，初创的恐龙园也缺乏清晰的形象和商业模式。

　　国内的主题公园不少，大都通过娱乐设施、人造景观等吸引游客。业内流传魔咒：“一年兴，二年平，三年衰，四年关。”那时候，国内许多跟风建造的景观都在热闹过后荒废拆除。恐龙园被很多人预言成“窟窿园”。

　　开业多年，恐龙园的收入一直以门票为主，单一的经营模式和国内很多公园相比没有区别。直到2003年11月，常州市委书记范燕青明确了中华恐龙园“以土地养开发，以开发反哺旅游”的开发思路和“封闭式开发，企业化运作”的开发原则，确定了以中华恐龙园为核心的环球恐龙城休闲旅游区的用地范围。

　　中华恐龙园于2008年7月投拍常州市首部本土原创动画片《恐龙宝贝之龙神勇士》，第一季52集于2009年8月在央视及100余家省市电视台播出，成为小朋友们熟知的动漫形象。2008年底，常州市将恐龙园和常州国家动漫产业基地、常州国家火炬计划软件产业基地资源整合，成立了常州创意产业基地，并由中华恐龙园所属的龙城旅游控股集团通过资产并购拥有产权。

　　“恐龙宝贝”以及常州国家动漫产业基地的其他企业创作的动漫形象衍生品在恐龙园内热销。衍生产品销售收入也达到园区收入的33%，远高于国内较多公园的17%。整个常州动漫产业链开始逐步完整。

　　中华恐龙园暑期可观的人流量，给动漫周带来了相当高的人气，特别是动漫周开幕当天的“金恐龙奖”颁奖晚会，慕名而来的游客把整个展馆广场围得水泄不同。对于恐龙园的常客来说，动漫周展会出现的很多动漫形象及其衍生品，平常在园内也能见到。

　　“我们不把动漫艺术周作为应景之作，而是全年的一个节点。”常州恐龙园股份有限公司总经理许晓音对《中国新闻周刊》说。

　　“买点炮仗放放没意义”

　　在常州国际动漫艺术周举办期间，全国有五六个地方在做类似的活动。在成为省政府和文化部合作的国家级节展活动后，用行内人的话说，常州国际动漫艺术周已是块“金字招牌”。但如何能用好这块金字招牌，成为新的考验。

　　本届常州国际动漫艺术周，所有120个展位都被参展商租用布展，招展率达100%。除30%的展位属常州本土企业外，国内国际动漫企业都来了不少，变形金刚、海绵宝宝、植物大战僵尸、奥特曼等著名动漫形象的衍生产品都参加了展出，且都由正规版权渠道进入。

　　展示公司作品、卖衍生产品、动漫作品颁奖、Cosplay大赛……和所有的动漫展一样，常州也没什么不同，而先天的地域劣势也让常州国际动漫艺术周的名号不如上海、杭州、长沙、深圳等地响亮。

　　“上海、杭州的动漫周在人气上会比常州好很多。上海是国际大都市，杭州多元化，这些城市动漫爱好者的时尚度、热衷度要高很多。”炮炮兵数码科技有限公司CEO陈雷对《中国新闻周刊》说。

　　对于“炮炮兵”这类已经有成熟产品和较高知名度的公司来说，参加各个动漫周已经不是其推广产品的主要方式，而是一个常规的活动，是和客户、合作伙伴线下公关的交流平台。

　　“我们要进一步精准动漫周的定位。”常州恐龙园股份有限公司总经理许晓音对《中国新闻周刊》说，“买点炮仗放放没意义。”

　　对很多动漫公司来说，常州国际动漫艺术周最实惠之处在于，主办方请来了国内所有动画频道负责购片的主任，以及多家动漫衍生品生产厂家。

　　在专门召开的两场动漫产业对接会上，其中的一场，征集了13个国家动漫精品工程项目，项目负责人现场路演项目，国内外专家团对项目进行评估给意见。另一场对接会是让入选的动漫公司路演，台下坐着电视台购片主任、投资商、衍生品制造商，如有合作意向或兴趣，双方会进入隔壁的会谈室继续交流。

　　据初步统计，常州国际动漫艺术周总成交额将突破50亿元，较上届增长约30%。18个项目作为成交项目的代表，在签约仪式上进行正式签约。

　　“全国有不下两百多场动漫节。我们做到差异化，就不存在竞争。”常州恐龙园股份有限公司常务副总经理田恩铭对《中国新闻周刊》说，“我们不搞大而全的奥运会。我们搞锦标赛，场面不是最大，但希望将版权交易这一块做到全国最多、最好，或者是恐龙牌做到全国第一。”

　　常州动漫之路

　　2004年常州开动漫周之前，这座没有动漫产业、学校没有动漫专业的城市还和动漫无关。虽然举办了一届动漫周，但当时负责牵头操办此事的政府领导都直言“不知道动漫是什么”。

　　第一届常州动漫周举办前，国家广电总局向全国印发了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》。而《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》明确指出“十一五”期间政府将大力扶持文化产业的发展，特别强调着重发展动漫产业。这些也许都是这座工业城市希望涉足动漫的原因。市里专门成立了动漫产业发展领导小组，出台了《关于鼓励和扶持动画产业发展若干规定》和《卡通产业发展规划》。

　　同年，常州争取到名额，成为国家广电总局首批9个国家动画产业基地之一，其他八家都集中在北京、上海、杭州、广州等国内一线城市。2005年，由常州广电局、电视台等多家单位合资的卡龙动漫公司成为常州市第一家动漫企业。

　　一开始，常州动漫产业基地靠在网络上发信息吸引企业入驻，承诺的税收减免、房租减免等优惠政策，无外乎是各个基地都在执行的“补贴、房子、电脑”的路数。靠着基地较高的政策兑现程度，到2005年9月，基地内已有20家企业入驻。同年，常州市划拨引导资金1500万元给动漫基地，这些钱用于为基地企业交房租等费用。其后几年，引导资金增至每年2000万元，2009年达5000万元。动漫基地不再一味以帮扶的形式对企业拨款，基地从全国聘请了专家组，对基地企业项目进行评估，只要是有潜力项目，基地就向企业投资制作产品。

　　动漫基地成为企业和政府的纽带，企业利用基地降低成本，政府通过基地，吸引企业，形成产业，做大成为城市名片。动漫也被常州市列为十一五规划中第三产业的领军产业。

　　在常州动漫基地吸收企业之初，原创企业一直是最被看重的，但随着认识不断深入，动漫产业链的打造成为重点。不光是动漫制作企业，手机游戏、网页游戏、广告、音乐制作、文化旅游等多元化的450家企业已入驻基地。目前，从业人员共15000余人，产值超亿元企业10家，4家企业完成股改，9家企业与券商签约。已在国家广电总局立项的原创动画题材达116部，已完成51部动画片、7部动画电影。2011年，基地创意产业总产值达151亿元，3年内平均增速达55%。

　　而动漫周已成为集中展示、推荐常州动漫产业的一个平台。“动漫周已经是常州的一个品牌，要继续做下去。”炮炮兵数码科技有限公司CEO陈雷对《中国新闻周刊》说，“可不可以考虑和华东其他城市搞联动，或者在暑假和学生教育联系在一起。把常州动漫周做成容器，还是做成元素和其他容器结合，这是要考虑的问题。”

　　在中华恐龙园旁，正在建设集吃住游购娱于一体的迪诺水镇，常州国际动漫艺术周的主办者表示，第十一届的动漫周就将移到迪诺水镇，展馆将由现在的1万平米扩大到3万平米。 ★