10年前，残酷的价格战打垮一批弱势的桶装水企业；水票炸弹掀起的“诚信门”又让一些侥幸存活的企业惨遭市场淘汰……10年后，从400多家桶装水企业中胜出的20多家企业，就在他们稳操水市胜券时，一元“直饮水”大举进军古城，三年内要拿下整个西安市场的“圈地运动”，再次在西安水市掀起波澜。业内人士疾呼：西安桶装水市场，“狼来了”！

　　一元“直饮水”三年拿下西安市场

　　“一桶水只卖1块钱，买100元钱的水卡，赠送一个水桶再送5桶水……”近一段时间，在西安市武警社区等居民集中居住区，随处都能看到十几个统一着装的年轻男女，围在一个超大的自动售水机旁边，边发宣传单边卖水，招来许多好奇的市民驻足观看。

　　记者现场采访了解到，一元钱一桶的5升装小桶装水，学名叫“直饮水”，是将当地自来水经过臭氧杀菌、压缩活性炭、渗透膜过滤、紫外线杀菌等8级处理后生成的水，无需煮沸，可直接饮用。武警社区一位刚刚买了水的消费者马女士，提着水桶边接水边抢着对记者说：“这水可方便了，自动取水机就放在家门口24小时售水，买水时只需按一下取水按钮、刷一下水卡，一分钟不到就能买到1元钱的1桶水，价格也很实惠！”

　　昨日下午，经过多方打听，记者终于在西安市和平路找到了这种 “直饮水”的主人——饮水思源环保科技公司。据该公司总经理李广鸣讲，他们的“直饮水”刚刚进入西安市场不到两个月，但入市效果很好。截至目前，西安已有4个大的社区居民喝上了“直饮水”，其它社区的“直饮水”推广，正在紧锣密鼓进行。预计在三年内，生态直饮水将覆盖整个西安市，随后，将向宝鸡、渭南、咸阳等周边的二线城市辐射。

　　1元一桶的“直饮水”大举进军，来势汹汹，大有逼西安本土5元桶装水退市的态势。西安20多家桶装水企业如何应对，一度成为业内广泛关注的焦点。

　　一元“直饮水”要逼桶装水退市？

　　记者采访了解到，不管是5升装的桶装“直饮水”还是18.9升装的桶装纯净水，在老百姓看来都是可以安全饮用的桶装水，但是两者的价格却相差甚远。1元5升水，其仅是桶装水价格的四分之一，是瓶装水价格的十分之一。如此一来，1元的“直饮水”就在价格上占尽了优势。用行内人士的话说：1元“直饮水”进军西安，必然引发新一轮的“水市”价格大战，西安桶装水市场重新洗牌在所难免。

　　据了解，早在10年前，西安大大小小的桶装水企业多达400多家，在经历过几次残酷的价格战和水票炸弹引发的“诚信门”事件之后，西安市桶装水企业在大鱼吃小鱼竞争中遭遇连续淘汰，一些势单力薄的中小企业纷纷落马出局，仅剩下20多家企业仍在坚持卖桶装水。经历几次市场重新洗牌后，在以好快活、涟漪等几个大品牌水企的影响和带动下，西安桶装水市场正在一步步走向成熟。但是，高成本运营最怕再次遭遇“价格战”，此次1元“直饮水”西安“圈地”，对西安桶装水企业来说可谓危机四伏。

　　说起价格战，“直饮水”可谓底气十足。用李广鸣的话说：我们不怕打价格战，因为“直饮水”省去了桶装水必须要付出大量运输成本，就好比把水厂搬进了社区，主要的成本就是4万左右一台的“自动售水机”，市场再怎么变，都不会影响到我们的水价，但桶装水就没有那么幸运了。

　　桶装水打响“保卫战”

　　1元“直饮水”进军西安，虽然目前仍表现得悄无声息，但有所察觉的西安桶装水企业已经开始想对策了，一场应对1元“直饮水”的市场“保卫战”暗流涌动。

　　记者采访西安多家桶装水企业了解到，面对1元“直饮水”，许多桶装水企业已经开始谋划低价策略，个别企业甚至针对性地推出价格低廉的5升桶装水，同时计划大打地域“亲情牌”。然而，作为西安桶装水龙头企业的西安好快活公司等却表现出了出乎寻常的“冷处理”。对此，该公司总经理杨修虎接受记者采访时表示，西安桶装水的出路是走高端的“营养水”。据介绍，“好快活”推出18元一桶高营养矿物质水，就是最好的例证。如今，一桶10元的桶装天然“矿泉水”也将很快面市。

　　对此，青年经济学家李青指出，1元“直饮水”进西安，无论西安桶装水企业如何应对，西安水市都将面临重新洗牌。在这一轮大洗牌中，西安水市，谁将能一“桶”天下，人们将拭目以待！

　　本报记者 李海涛 实习生 张文佩