过去只做外销的福建财茂集团，销售其自主童装品牌淘帝，如今也在福州街头巷尾开设了不少淘帝专卖店。但财茂集团和富贵鸟鞋业都说，一朝一夕开不了大量实体店，外贸企业在国内树立知名度需要时间。

　　此外，虽然纺织服装是福建第二大出口商品，出口量居全国第六位，但出口是“量大”而非“质高”，多以贴牌为主，自有品牌少，不少企业只赚取约10%的加工费。同样是劳动密集型行业的鞋企也是如此，省内很多鞋企做的是EOM(贴牌)生产。品牌是他们共同的软肋。

　　主动服务品牌企业

　　面对困境，一些中小企业开始主动要求为品牌企业做配套加工或贴牌生产。这是双赢局面，小企业可借此活过来，大企业则可以低成本扩张。为361度做贴牌生产的本地中小企业已增至5家，还有的中小企业以参股等方式，成为大型企业的配套车间。在安踏、富贵鸟等产业链上的几十家企业，目前日子还比较好过。鞋业也是莆田市一大产业，当地规模以上企业超过200家，目前，它们准备以“莆田鞋”整体形象，参加国际展会，拓展市场。

　　省外经贸厅有关专家表示，向产业链靠拢或集体拓展市场，有助于闽企扩大市场份额，企业可加深交流，减少内部价格战，减轻贸易壁垒冲击。不过，从趋势来看，外向型企业首先要考虑产业升级，提高出口议价能力和产品附加值，提高品牌知名度，拓展利润空间和增强国际竞争力，同时应尝试开发一些适应国内需求的产品，大力开拓国内市场。

　　【政策链接】

　　近段时间以来，从中央到地方接连出台政策，扶持外贸出口。

　　中央12月1日起，3770项商品上调出口退税率，这是8月1日以来年内第三次上调，主要调整的是劳动密集型商品。

　　国务院还出台了支持轻纺工业六项促进措施，包括继续上调纺织服装出口退税率等。

　　福建促进外贸转型升级，推动出口基地建设，鼓励具有自主知识产权和自主品牌产品出口，提高出口产品技术含量和附加值；加快实施出口市场多元化战略，巩固传统市场，开拓新兴市场，积极组织企业参加国际展会，推动有条件的企业建立境外贸易网点和营销网络。为了抵御出口坏账风险，我省出口信用保险保费的财政补贴比例也提高了。年底新签保单补贴从原有的20%提高至40%～60%。