新一届“标王”成关注焦点

　　记者 杨 冬

　　晚报讯 以“2009，新高度新起点”为主题的中央电视台2009黄金资源广告招标会今天举行。在当前金融风暴席卷全球的影响下，各类企业会以怎样的出价，在这场“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”上角逐最后的“标王”备受关注。

　　记者从负责此次竞标拍卖的上海拍卖行有限责任公司了解到，自1997年开始采用竞标拍卖起，央视黄金段位广告的“标王”就不断易主。从最初的爱多电器，到后来的步步高、太极集团，再到近几年连续蝉联三届“标王”的宝洁公司，各企业最为青睐的黄金段位无一例外的是新闻联播后倒数第一时段，以及新闻联播前的19点报时时段。

　　据上海拍卖行有关人士介绍，由于近几年招标形式进一步细化，“标王”的概念也有所变化，即从最初的以新闻联播后倒数第一时段的竞标价，来判别“标王”的归属，到如今以全年各季度、各时段累计竞标价来判定最终“标王”。资料显示，去年举行的央视2008黄金资源广告招标大会上，总招标额创下80.29亿元的历史新高。