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榕进口车开打价格战

http://www.sina.com.cn  2008年11月06日 16:52  海峡都市报

  见习记者杨永敏

  本报讯 榕很多经销商不得不承认一个事实:车行已经进入微利时代。据悉,现在榕很多车行都在亏本售车,近日又有些4S店准备退出市场。就连一些原本价格坚挺的进口车,上月也打起了价格战,不过销量并不乐观。

  现在车行的利润一般在5%,一辆6万元的车,利润是3000元。榕一位车行人士告诉记者,即使汽车销售利润在5%,车行也仍是在亏本售车,原因是,现在售车都会赠送配套服务、现金让利、各种礼包,而加上存货占款的利息,车行基本还是在亏本卖车。

  而在10月份,一直比较坚挺的进口车,也开始打价格战。据了解,10月份宝马、奥迪、奔驰都有部分车款的官方指导价下调,而实际购车中4S店还会让利,但是销量却并不理想。据业内分析,9月底美国雷曼公司倒闭,迅速演变为世界金融危机,并波及大洋彼岸福州的汽车销售。国外车企频传裁员停产的信息,而各大进口车企为了保证中国市场份额,也在消费税调整后自主消化了一部分上涨成本,并在上月主动降价。但是,目前福州的很多消费者仍持币观望,并不买账。

  “我们售车已经到了盈亏平衡点了。”一位进口车行的市场部经理表示,他们的很多车子已经做了最大的让利,但是市场反应仍比较冷淡。对于后市,该人士表示,接下来传统的春节旺季已经变得很有悬念,谁都吃不准后市的变化。

  而对于车行的降价,很多计划购车的消费者表示,他们已经延迟了购车计划,希望市场能再挤出一些泡沫。面对车价频降,消费者认为现在购车好比买只不断下跌的股票,买到手就贬值了。而经销商对此叫苦不迭,大部分车行表示,现在从汽车上游行业到车企再到销售端,已经做了最大的让利,很难再有降价空间。

  车行大面积倒闭?据业内人士透露,近日在榕又有几家4S店顶不住市场压力,准备退出市场,而部分车行已经开始裁员,“有些车行是工作人员没法干下去了,销量和利润锐减,没有抽成,很多销售人员已经离开了汽车行业。”而榕城会不会出现大面积车行倒闭呢?业内认为,资金不充裕和布点过密的车行有可能第一批退出市场,但是车行大面积倒闭并不不太可能出现,因为汽车行业比较特殊,只要客户还在用车,售后就不会失去市场,虽然很多车行已在亏本经营,但是4S店的前期固定投入较大,经销商不会选择贸然退出,大家都在看长远的发展。

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