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湖南酒类消费年前冲高

http://www.sina.com.cn 2008年01月18日 15:16 长沙晚报

  “下午两点前一定要送到。客户要。”15日中午12时,麦德龙开福商场烟酒饮料部主管王晓英与手机那端的人通话时,对方说雪天路不好走,让她略微有点急。年前酒类消费来势渐火,该商场高档白酒销量已较去年增长了20%。

  催货的不仅仅是麦德龙,高档酒俏销已成长沙节前市场的一个普遍现象。“像茅台、五粮液这样的一线老牌白酒调货紧张,一些商家都不做大宗团购了。因为一团购就会卖空。”某超市负责人对记者说道。

  销量冲高

  湖南是一个酒类消费大省。仅以白酒为例,年销售额约为60亿元,销量约60万吨,年人均白酒量达9.4公斤左右,接近全国人均的2倍。湖南白酒的综合消费水平在全国居前8位,长沙则在全国城市中排行第5。据悉,长沙白酒消费占全省白酒容量的1/4,其中,中高档酒份额高达50%~70%。

  “平时白酒就销得好,更何况春节。”家润多超市营运总监刘立坚用“火爆”二字来形容目前的白酒销售。据其分析,饮酒本是湖南人的一大习俗,加上春节还要馈赠亲友,使年前酒类销售冲向新高。该超市正在举行的“年博会”中,烟酒消费占了两成。

  “现在还没到最火的时候,节前两周将是销售巅峰。”据分析,不仅是餐饮聚会,在家庭团圆饭上,酒也是助兴之必备用品。另悉,除少数老牌名酒货源较紧外,其他酒类在各超市备货十分充足。

  档次走高

  走马市场时记者发现,在长沙诸多卖场里,全国白酒品牌齐全,五粮液、茅台、国窖1573、水井坊……各大名酒巨头抢占高端市场,标价500元/瓶的触目皆是。不仅销量冲高,档次也在节前走高,一些白酒品牌纷纷集中在此时推出高端新品。以茅台为例,本周最新上市的“名将”系列酒,售价最高达988元/瓶。

  据麦德龙相关人士称,目前在该商场10~20元/瓶的白酒也有,但卖得很差;几年前被视为高档的100~200元/瓶的白酒,现在只能称为中档酒;500元左右的,方能称为高档酒。

  “长沙有钱人多。”该负责人称,不仅白酒,红酒消费高端化、甚至奢侈化的趋向也愈发明显。“像‘拉菲’,每瓶750毫升售价7900元,去年春节期间卖出20多瓶,今年春节还没到已售罄,又要补货了。”

  价格“撬”高

  记者昨日在一些超市发现,一些市民的购物推车上,酒不再以“瓶”为单位,而是动辄一箱。“一箱也就6瓶,反正要喝的。而且怕涨价。”高档白酒的价格呈逐年上涨的趋势,而由于节日集中,每年下半年又是价格一涨再涨的波峰时段。仅以麦德龙为例,去年7月,52度的五粮液零售价每瓶为458元,此后,陆续走高至478、498、508、538元,尽管该商场昨日最新调整“邮报价”至498元,但在长沙部分卖场仍有售538元的。53度茅台,也由去年7月的588元,节节攀高至728元/瓶。

  为何酒价芝麻开花节节高?业内人士普遍反映,主要是受供求关系影响。逢年过节,餐饮消费、婚庆消费、家庭消费需要大量高档白酒,需求大,供应就趋紧。与此同时,原材料价格上涨也引起酿酒成本上调。“现在老牌名酒厂家给的进货价越来越高,而且拿货也难。”茅台合作伙伴、经销商之一的长沙台源酒业有限公司董事长欧红标表示,目前茅台全国各地的经销商正加班加点供货。“现在的问题,谁能拿到货就很好了。堪称有价无市。”

  作者:记者 李霞 实习生 苏秋明

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