中新网5月27日电近日，兴业银行携手胡润研究院在上海联合发布《2014中国高净值人群心灵投资白皮书》。这是继2012年中国高净值人群“消费需求白皮书”和2013年“另类投资白皮书”之后，兴业银行与胡润研究院的三度合作。

　　“心灵投资”指能够使心灵成长和内心满足的投资，投资没有直接的金钱回报，而在于提升个人心灵的充实和幸福感，涉及社会责任、教育、健康、保险、旅游等领域。此份60页的专业报告，数据及相关内容来源于兴业银行与胡润研究院针对600万资产以上的高净值人群在全国31个省市获得的1019份调查问卷。

　　2013年中国经济继续呈现稳中向好走势，全年GDP比上年增长7.7%，虽然高净值人群增长速度略有放缓，但亿万资产以上的高净值人群增速加快。截至2013年末，中国高净值人群数量比上年增长3.6%(10万人)，达到290万人，其中亿万资产以上的高净值人群数量比上年增长4%(2500人)，达到6.7万人。另据胡润研究院预测，未来3年，中国高净值人群数量可能达到335万人。

　　兴业银行私人银行部总经理薛瑞锋表示：“作为中国首家且唯一的赤道银行和阿拉善生态协会会员，兴业银行致力于履行社会责任和发展绿色金融。社会责任和绿色金融也是高净值人群心灵投资的重要选项和私人银行业务的关注点。认识心灵投资可使私人银行以更立体的视野、更深层的感悟关怀客户、服务客户；前瞻性地研究高净值人群的心灵投资需求，有利于私人银行业务的健康、可持续发展。”

　　胡润百富董事长兼首席调研员胡润表示：“心理平衡让企业家能够承受更大的压力。我很高兴能和全球银行50强、中国首家且唯一的赤道银行——兴业银行连续第三年合作，共同研究中国高净值人群关心的热点话题。”

　　从地区分布看，华东地区占比仍然最高，达44%；华北第二，占23%；华南第三，占18%。而东北、西南、华中和西北四地总和仅占15%。

　　从省市分布看，北京的高净值人群数量仍然最多，比去年增加1.5万，达到49万人；其次是广东，比去年增加1.7万，达到48.6万人；上海排名第三，比去年增加3万，达到42万人；浙江排名第四，比去年增加4900人，达到近38万人。这四个省市共拥有高净值人群177.6万人，占全国的61%。拥有高净值人群超过5万人的省市有十个，除上述四个省市外，还包括江苏、山东、福建、辽宁、四川和天津。除内蒙古、辽宁和吉林外，其他省市高净值人数均有所上升。

　　健康、旅游和教育是高净值人群心灵投资的三大领域

　　高净值人群“心灵满足程度”达75分(满分100分)，而最富有人群心灵满足程度更高。

　　健康、旅游和教育是高净值人群心灵投资的三大领域，其次是社会责任(慈善、环保、纳税)、保险和信仰等。女性对教育的诉求高于男性。男性选择信仰的比例高于女性；年龄越大，资产级别越高，对信仰的需求就越大；三成以上高净值人群有宗教信仰，23%信奉佛教，6%信奉基督教，其余所占比例均不高；值得一提的是，最富有人群其六成以上拥有信仰。

　　高净值人群兴趣爱好广泛，美食、旅游和运动排名前三。男性在运动和慈善方面的兴趣明显高于女性。最富有人群爱好更加广泛，明显青睐于时尚、慈善和品酒。

　　高净值人群对自身的健康满意程度为79分。《2014中国高净值人群心灵投资白皮书》表明高净值人员主要通过饮食和运动来管理健康，平均每周运动3小时，跑步是最受欢迎的运动方式，其次是羽毛球和游泳。高净值人群中的14%每半年体检一次，最富有人群每半年体检一次的比例则比高净值人群多出一倍。公立医院仍然是首选，其次是国内专业的体检机构。近4成最富有人群青睐境外医院和体检机构。高净值人群平均每年花费1500元用于体检，男性花费更多，年龄越大花费也越多；最富有人群平均花费3500元。受访高净值人群认为，对心灵投资来说，健康相比旅游、教育、社会责任等显得更为重要。高净值人群对自身的健康满意程度达79分，男性较女性满意程度更高。

　　旅游是高净值人群心灵投资的第二大领域。根据胡润百富2014至尚优品品牌倾向调查报告，个人资产达千万的高净值人群国内游最青睐三亚、香港和西藏，境外游则最青睐澳大利亚、法国和迪拜；高端出境游市场上，以往不热门的南北极、非洲肯尼亚等地，近年成为热点。高净值人群去年平均旅游4次(含一次出差)，其中3次为国内游，1次为出境游。1/4高净值人群出游次数超过5次，半数以上至少有过1次出境游经历，不到2成的高净值人群出境游次数超过3次。一家2至3口人是出游成员的主要组成方式。旅游花费上，男性明显高于女性。其中，高净值人群国内游平均花费3.5万元(不含购物)，最富有人群则平均花费4.3万元；高净值人群出境游平均花费6.4万元，最富有人群则可达11万元。高端定制、主题游、深度游成为高净值人群旅游投资趋势。超过2成的高净值人群需要私人定制的高端旅游服务；最富有人群中的六成需要定制旅游。

　　教育是高净值人群心灵投资的第三大领域，教育投资主要分为两大部分：自我教育与子女教育。高净值人群中，通过培训提升自我的比例高达7成，而通过阅读提升自我的比例最大，达到8成。高净值人群平均每周阅读10小时，最富有人群平均每周阅读时间达到15小时。高净值人群中，只有1成表示不会将孩子送到国外留学。

　　高净值人群认为环保体现社会责任多过慈善

　　对雾霾的不满意程度高达87%

　　社会责任是高净值人群心灵投资的第四大领域。与此同时，分别有20%和31%的高净值人群把慈善、环保作为一种业余爱好，其中男性高净值人群更注重慈善，女性则更注重环保。13%的高净值人群认为慈善家是值得自豪的身份象征。

　　纳税仍然被高净值人群认为是体现社会责任的最好方式，比例高达38%。随着环境问题的日益严重，认为环保体现社会责任的比例大幅上升，由去年的17%上升至33%，代替慈善排名第2。慈善机构的信任危机使对“慈善体现社会责任”的认同比例逐年下降，但仍然有不少高净值人群把慈善事业作为一种业余爱好，男性高净值人群更为明显。

　　超过五成的高净值人群对于目前的中国环境表示不满，最为明显的问题就是雾霾现象，不满意程度达到87%。对其他方面的不满意程度分布较为平均，如垃圾问题、有毒化学品污染问题、全球变暖问题、淡水资源问题等。

　　3/4的高净值人群为自己和家人购买了保险

　　平均每年缴纳保费1.3万元

　　保险是高净值人群心灵投资的第五大领域。除了国家规定的三金，3/4的高净值人群为自己和家人购买了保险，九成以上是国内保险，只有6%为全球保险。购买保险的主要目的是保障、保险转移风险和降低风险。高净值人群平均每年缴纳保费1.3万元，4成超过1万元。最富有人群平均每年的保费超过2.2万元。

　　在选择保险产品方面，健康医疗保险是最主要的投保类型，占72%，其次是意外险，占64%，第三是养老险，占48%。资产级别越高的高净值人群购买的保险类型更多样化，在保障险、意外险、分红险、财产险上的比例明显较高。