央广网财经11月19日消息（记者王思远）据经济之声报道，“国美1.3亿元冠名《我要上春晚》；天猫[微博]1.4亿元斩获世界杯射手榜全媒体合作伙伴，溢价148%”，在昨天（18日）举行的2014央视广告现场招标会上，众多大广告主出手阔绰，对黄金资源段和王牌节目的冠名权展开激烈竞争。

　　作为全国最大媒体广告风向标，2014年央视广告招标预售分为签约认购和现场招标两部分。9月17日到10月31日为签约认购，11月18日为现场招标。签约认购资源为178个，加上现场招标的产品超过200个。

　　众多大广告主中，汽车、食品、家电等行业仍旧保持强势投放力度，其中汽车呈现爆发式增长，合资品牌在招标预售中增长100%。

　　品牌战略专家李光斗：今年热度不减。企业家更看重冠名广告，投入比去年大幅增长。

　　赛菲尔公司主营珠宝金饰，年销售规模约几十亿元。公司董事程玉文介绍，今年继续加大投入，深耕三四线市场。

　　程玉文：去年投了几百万，今年投了几千万。销售、整个品牌提升都有拉动。这次投《星光大道》考虑到三级市场的客户。

　　作为年销售36亿元的A股上市公司，四季沐歌太阳能已经连续六年参与招标，并常年占据《朝闻天下》、《新闻联播》等核心资源。现实中的大金主不会做人傻钱多的事，董事长李骏说，市场纵深度是衡量广告价值的标准。

　　李骏：六年投放额度每年10%的增长，今年投放大概在1.8亿左右。目前太阳能产品主要销售来自农村市场对热水的需求，很难找到有广泛覆盖，深入农村，到达率和公信力各指标超越央视平台。新一代农村消费群体和未来在城市拓展，肯定离不开新媒体，但动摇央视地位还有比较长时间。

　　近年来，央视有意回避“标王”的概念。事实上，地方卫视和视频网站的崛起，让坐拥269亿年收入的央视不敢大意：以视频网站为例，经过多次整合并购，市场已经迎来爆发期。

　　易观国际[微博]分析师庞亿明：视频广告今年三季度32.5亿，全年120亿左右，视频行业广告增速月40%。明年移动视频市场会有更大增长，央视还会有话语权，但这个话语权从下半年或晚期，会对广告主的预算分配就会有影响。

　　李光斗则认为，央视“权威影响力、独家节目资源以及覆盖度”三大优势仍在，但2014年将成为转折之年。

　　李光斗：2014年很多消费者向新媒体迁移。央视的对手不是地方卫视，也不是门户网站，反而是搜索引擎。我预测2013年，百度[微博]广告收入可能超过央视，人们看新闻、看视频的习惯正在变化。这一点值得关注。