【导读】央视2014广告招标会今天举行，六个单元招标结束，中标总金额超过35亿元。经济之声评论：中国经济正在从资源型经济向消费型经济转型。

　　央广网财经11月18日消息 据经济之声《央广财经评论》报道，被比喻为“中国经济晴雨表”的“中央电视台2014年黄金资源广告招标会”今天举行。国美电器[微博]以1.3亿抢下《我要上春晚》冠名广告，天猫[微博]1.4亿拿下世界杯射手榜全媒体合作。

　　包括娃哈哈、青岛啤酒[微博]、加多宝云南白药、阿里巴巴[微博]等数百家企业参加竞标，这也是自1994年央视广告部首次公开招标其黄金时代广告段位以来，央视就其广告资源进行的第20次公开招标。

　　与往年不同的是，央视今年减少了现场招标的比例，大部分优质资源如“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、 “天气预报1+1广告”等早于之前被认购。今天的六个单元招标结束之后， 中标总金额35.0661亿元，比标底价平均溢价91%，同比2013年涨幅4.5%。

　　汽车、食品、家电等行业仍旧保持强势投放力度，其中汽车行业呈现爆发式增长，2014年合资品牌在招标预售中的增长率达到100%。主流汽车品牌悉数亮相今天的招标现场，首次呈现招标段车企全家福。

　　今天的招标会与往年相比还有哪些特点，从中我们可以看出中国经济发展的哪些变化？下面请经济之声特约评论员、著名品牌战略专家李光斗一起来评论。

　　央视广告的公开招标已经有20年了，最近几年您到现场了活动，那么2014年的广告招标会您到现场了吗？

　　李光斗：我刚刚从现场出来，应该说央视的第一届广告招标我就在现场，可以说见证了中国这二十年来中国经济的一个增长的趋势和央视广告招标的一个的变化。

　　那您能不能来简单给我们今年的招标有一些什么样的特点呢，给您的感觉？

　　李光斗：我觉得十八届三中全会之后，人们对经济的研判都有各种解读，但是今天企业家用脚投票，用他们的实际行动表明他们对未来，2014年中国经济的增长应该说是充满了信心。

　　您提到了一个词“用脚投票”，为什么这么说啊？

　　李光斗：因为他如果对来年的经济增长，他如果没有信心的话，他就会减少投入有过冬的心理，但是我们看到现场的热度不减，我们从前六个单元来看，他的总投标金额超过了35亿，增长超过了4.5%，但是我感到了一个趋势，这也预示着一个社会发展的变化，中国的这种变化你看汽车的增长非常的快，中国已经成为世界上最大的汽车的这样一个消费国，但是我觉得这标志着中国社会正在由一个投资拉动型的社会，变成一个由消费拉动、消费发展型的社会，所以我们看到以前是靠资源，资源型社会，现在要靠消费，衣食住行，20多年来，中央电视台广告招标的常青树就是这些消费品，今年还有一个特点就是农业生产资料的企业，亮相央视的黄金段位。所以我觉得在未来这样一个在消费社会转型的过程中，农业生产资料、保险、教育各种各样的，甚至理财类的产品，你也提到了，像天猫这种网络的营销平台，大家纷纷的来选择央视这样一个投放，其实它不仅是中国经济增长的晴雨表，而且最重要的是变成了一个最大的这样一个秀场，也利用这样一个平台来秀它的新产品，秀它的品牌，也秀它对未来的信心，而且中央电视台它除了对消费者的影响之外，它对经销商的影响也非常之大，所以它也慢慢会演化成一种招商平台，所以我想也是多种作用，会有一种协同和聚合的作用。

　　首先是对咱们中国经济的发展有信心，有底气，觉得投放这么多的广告，花了这么多钱，我能挣回来，有这样的信心，所以才敢去招投标？

　　李光斗：招标其实都是一种我们叫经济动物。经济动物要有收入和支出，只有他对未来的经济有信心的时候，他才舍得花大把的银子，所以他会看紧自己的钱袋子。

　　我们再来看看这六个单元的招标结束之后现场的一些变化的情况，中标的总金额35亿元还要多，比2013年同比的涨幅达到了4.5%，而且刚才您也特别强调，像汽车、食品、家电等行业是保持着一个强势投放的力度，您特别提到了，汽车行业的一个广告的投放变成了自己的品牌的一个秀场了，另外您也提到了就是像化肥，现在也开始进入招标的队伍当中，这和往年相比很少见，这样的一些不同，您觉得可以反映出我们中国经济的发展呈现出一些什么样的变化呢？

　　李光斗：我觉得这一个是多元化，另外一个就是整个我想的以前不是靠资源型发展的社会，而是靠消费型发展的社会，这些品牌都是老百姓日常生活中所要接触到的，我还讲过一个。就是解读这样的，为什么说中国最赚钱的房地产行业不在中央台投广告，而卖牙膏的投广告投的非常多，其实广告对于快消品的这样的一个消费者的消费行为的改变影响最大，而对于买房子，你不会因为看了哪个房地产的房子的广告好，把自己现在的房子去卖掉再买套新房子。还有一个问题说明房地产并没有形成品牌集中，就算是中国最大住宅公司万科，它在全国的市场占有率也是非常低的，我觉得还是一个分散型的市场，说明消费者对房地产品牌的认知时代没有来临，更多是买哪个地段、哪个产品。

　　国美电器1.3亿元抢下了我要上春晚的冠名广告，而天猫1.4亿拿下了世界杯射手榜的全媒体合作，青岛啤酒8320万中标第一季度新闻联播标板的正一位置，还有汽车行业，所有主力品牌集体亮相招标现场，分这么几块，汽车、电子商务、还有家电，不同行业从这次的广告招标会来看，您又如何分析它们未来发展的情况呢？

　　李光斗：我觉得汽车可能是一个转折点，说明中国汽车行业发展非常之快，当然也有一个隐患，汽车再这样增长下去是不是明年的堵车指数会越来越严重，因为车可能卖的越来越好了，天猫巨额的投入我看来就是马云[微博]真的是双十一给他赚的盆满钵满，所以我觉得网购的行为消费者在变化，另外就是大家说到的国美，国美为什么要投钱？其实国美面临的竞争非常的激烈，可以说明它对于未来它有竞争压力，所以它要和消费者沟通，而且希望年轻的消费者能够从网络购物习惯回到它的商场来，所以它赞助《我要上春晚》，今年还有一个非常大关键的数字，其实对于央视来说，它最大的竞争对手并不是一些地方卫视，它在新闻、在各个其他体育资源方面，央视有极大垄断的作用，但是反而网络会对它形成新的冲击。比方说百度[微博]，据我个人预测百度今年的广告收入有可能超过央视，我觉得在这个时候央视作为一个中国最大的国家电视台，应该居安思危，应该有新的应对措施。