健力宝创始人李经纬。（资料图）

　　“昨天下午，74岁的健力宝创始人、原广东健力宝集团有限公司董事长兼总经理李经纬在他的祖籍，也是健力宝的发家地广东省佛山市三水区病故。此前李经纬因涉嫌贪污犯罪被判处有期徒刑15年。”

　　奥运营销打造出“东方魔水”

　　从小在孤儿院长大的李经纬，人生转折出现在他的第三个本命年——1975年，36岁的县体委副主任李经纬被调到三水酒厂当厂长，从此他与酒饮行业结缘。不过他真正的事业起点源于1982年。那一年，亲自找上门的欧阳孝教授向他推荐自己研究的一种新型饮料——含碱电解质饮料。李经纬决定拿出酒厂仅有的资金赌一把。

　　经过上百次反复试验，李经纬赌赢了，一种集口感、营养和微量元素补充三大优点于一身的新型饮品——“健力宝”终于诞生。1984年，李经纬建起健力宝饮料厂，他利用自己在体育界的关系，使健力宝成为第23届奥运会中国代表团指定饮品。这或许是中国企业体育营销最经典的案例，奥运归来的健力宝被冠以“东方魔水”的称号。在此后的15年，健力宝一直稳居“民族饮料第一品牌”，品牌价值一度高达60亿元。

　　点拨李宁打造“李宁”运动服

　　如今品牌响亮的李宁运动服，也是李经纬的创意。1989年，李经纬找到正因汉城奥运会失利而沮丧的李宁，邀请他加盟健力宝。而事实上，在李经纬心目中有一个更为雄伟的计划：打造“李宁牌”运动服。1989年4月，退役的李宁正式宣布加盟健力宝集团担任李经纬的特别助理，并正式注册了“李宁”牌商标。次年，健力宝运动服装公司在广东三水成立，专门从事“李宁牌”运动服装的生产经营。有了奥运会推广健力宝的经验，李经纬与李宁又联手策划了1990年北京亚运会的体育营销。第一批面世的“李宁牌”运动服被选为第十一届亚运会圣火传递指定服装、中国国家代表队领奖服及中外记者的指定服装。从此，“李宁牌”运动服装声名鹊起。

　　从被拒绝上市开始的没落

　　健力宝的命运从1997年开始转折。那一年，耗资8亿元的健力宝大厦在广州落成，但这座38层的大厦却使得李经纬与三水政府之间出现了隔膜。首先这座未获政府批准的大厦存在转移资产之嫌，更关键的是健力宝将总部大厦建在了三水之外的广州。同年秋天，健力宝的香港上市梦最终被三水政府拒绝批准。

　　上市H股未果的健力宝此后遭遇了销量直线下滑、员工发不出工资、银行上门催债的内忧外患。2001年7月，三水政府决定将风雨飘摇中的健力宝卖掉，但不是卖给李经纬团队。最终浙国投“闪电收购”健力宝，张海出任健力宝董事长兼总裁，李经纬改任名誉主席。签约仪式仅仅九天之后，李经纬在家突发脑溢血。

　　再之后不久，李经纬以及当时公司的三名副总裁都因“涉嫌转移巨额健力宝资产”而被广东三水警方逮捕。直到2009年，李经纬等人的案件才开庭审理。因身体原因，李经纬于2011年8月29日在广州一家医院里接受了佛山中院的审理，一审判决李经纬犯贪污罪获有期徒刑15年，并没收个人财产15万元。文/本报记者 张钦