正在经历销售寒冬考验的高端白酒市场可谓事件频发。昨日，两大高端白酒巨头茅台和五粮液因实施价格垄断行为被国家发改委合计罚款4.49亿元人民币。其中，茅台被罚2.47亿，五粮液则将收到2.02亿的罚单。业内人士分析指出，发改委本次罚款或促使酒企整改营销政策。

　　自去年年底开始，尽管正值传统白酒消费旺季，但以茅台、五粮液为代表的高端白酒销售量却萎靡不振，面对经销商竞相低价出货的态势，两大酒企纷纷下达了 “保价令”。其中，茅台下发通报文件，对3家低价销售和串货的经销商开出罚单，暂停执行茅台酒合同计划，并扣减20%保证金、提出黄牌警告。五粮液方面也 处理了个别低价出货的专卖店。

　　就是两大酒企一系列的“保价”行为，违反了《反垄断法》的相关规定。中国《反垄断法》第十四条明确禁止经营者与交易相对人“达成限定向第三人转售商品的最低价格”。

　　对此，贵州茅台1月15日发表声明称，决定取消以前违反《反垄断法》的有关营销政策，立即进行彻底整改。16日晚间，茅台再度发布声明称，从即日起，对 给予相关经销商的处理决定予以撤销，退还已扣减保证金。五粮液当月17日发布的声明称，将进一步加强对《反垄断法》的学习，举一反三，认真查找和纠正与 《反垄断法》相悖的有关文件和约定、协议等。

　　尽管两大酒企均已公开表示整改，但罚单仍是如期而至。发改委方面为两大酒企开出了共计 4.49亿元的罚单，其中，茅台被罚2.47亿，五粮液则将收到2.02亿的罚单。罚款金额占两家酒企2012年销售额的1%。对于本次罚款，茅台方面相 关人士在接受记者采访时表示，“目前已经听说了这一消息，但具体的事项，需要等待公司方面的统一回应。”截至记者发稿时，五粮液方面的联系电话始终处于无 人应答状态。

　　与此同时，在股票二级市场上，贵州茅台和五粮液继本月18日分别大跌4.35%、2.74%后，昨日继续走弱，成为酿酒板 块跌幅较大的两只个股，而酿酒板块整体则逆市领涨A股。截至昨日收盘时，五粮液报收24.81元，下跌0.39元，跌幅为1.55%，而贵州茅台报收 177.92元，下跌1.77元，跌幅为0.99%。

　　其实本次对两大白酒企业的处罚，已经是发改委针对价格垄断下发的第二张罚单。 2012年年末，国家发改委对境外企业价格垄断开出首张罚单——韩国三星[微博]、LG，中国台湾地区奇美、友达等6家大型面板生产商，因在2001年到2006 年间垄断液晶面板价格，遭到国家发改委经济处罚3.53亿元人民币。

　　本市情况：罚款暂不影响销售

　　对于本次两大酒企被罚款一事，本市茅台、五粮液的多位经销商均表示，“暂不知情，但应该不会对本市的销售有影响。”

　　昨天下午，记者走访多家超市卖场和烟酒直营店了解到，今年春节期间高端白酒的销量直线下滑，部分零售渠道的销量跌幅超过了三成，尤其是单瓶价格近千元的 白酒，更是呈现了“零销售”的局面。“茅台、五粮液这些高端白酒今年不太好卖，春节期间销量与往年相比跌了三成多。”河东区新开路一家烟酒专卖店的张老板 介绍道。

　　记者在大沽南路另一家烟酒专卖店内也了解到，眼下飞天茅台已降到1500元左右，比年初降了100多元。高度五粮液的价格已跌破了千元，在高端白酒的销售区域，几乎没有消费者询问或购买。

　　就在整个津城高端白酒市场面临滞销压力的同时，面对发改委的重手罚款，本市一不愿透露姓名的茅台酒经销商表示，酒类企业此后将面临更大的压力。不仅要调 整此前对待经销商简单粗暴的管理方式，也要对原有的营销思路做调整，调整如果成功将成为利好消息，调整不好则事态将每况愈下。由于罚款不直接涉及出厂价 格，因此对于经销商的经营没有大的影响。

　　专家观点：对酒企直接影响有限

　　“短期内两大企业将会整改营销政策，限制终端 价格的现象将得到明显遏制。”行业内相关分析师指出，高端白酒企业，惯于用价格杠杆控制市场销售情况，不管是当初的“限价令”还是如今的“保价令”，都是 企业影响市场价格的手段，在本次遭到发改委处罚后，两大企业势必将整改营销政策，即使销售量仍难提振，酒企短时期内也不会再利用价格干预市场。

　　与此同时，从处罚金额来看，《反垄断法》规定可按违法经营者“上一年度销售额的1%以上、10%以下”作处罚，此次对于两公司处以销售额1%的罚款，虽然是下限，也达到4.49亿元，数额不低，当然，相对于两家公司的规模来说，罚款的直接影响有限。

　　从近期的销售数据来看，受到限制公务消费等影响，整个高端白酒行业相当低迷。即使没有本次处罚，茅台、五粮液的保价策略也很难完全实施，强行保价甚至可能失去更大的市场份额，“如果未来茅台、五粮液价格进一步下挫，二线高端品牌将同样受到冲击，甚至影响更大。”

　　此外，对于发改委方面接连因价格垄断下发罚单，对外经贸大学竞争法研究中心主任黄勇接受采访时曾表示，在对三星等6家液晶面板企业的横向价格垄断开出罚 单后，发改委调查茅台营销手段说明其已经开始关注纵向垄断行为。纵向垄断在其他行业也存在，这意味着除了高端白酒，其他产品、服务业也必须考虑在这一方面 的合规问题。新报记者 苑冰 实习生 付麟