褚时健改行种橙。 记者 赵伟 摄

　　昔日的“中国烟王”褚时健二度创业，变身“果王”

　　火爆京城的“励志橙”长沙不紧俏

　　■记者 赵伟

　　秋冬时节，橙子红了，最红的当属“褚橙”。在北京、成都、厦门，这橙子卖断了货。

　　褚橙，因其种植者是85岁高龄的昔日“烟王”褚时健而得名。在古稀之年，褚时健开始第二次创业，用10年的时间种橙，10年的苦心经营，成就了“烟王”到“果王”的华丽转身。

　　然而在湖南，褚橙却并不那样红。

　　两年前，褚橙进军湖南。在冰糖橙的主产大省，褚橙的销售并不顺利，受制于消费习惯、价格和货量供应不足的影响，褚橙不得不放慢在湖南市场的发展脚步。

　　【全国】 “烟王”变“果王”，“励志橙”很紧俏

　　尽管有着不菲的价格，但因为橙子的质量、口感，以及褚时健这块“金字招牌”，褚橙在北京、上海等一线城市声名鹊起，慕名买橙的人络绎不绝。有报道称北京每天能卖出15万枚。“皮薄，易撕，酸甜自然，关键有股久违的果香。”消费者如此评价。

　　褚时健，中国“烟草大王”，他将云南一破落小厂打造成亚洲第一，世界第二的“烟草帝国”，因为缺乏监督机制，在即将退下来之际，私分公司小金库，1999年，他被判无期徒刑，2002年因糖尿病保外就医。

　　回家后，褚时健并没有在家颐养天年，而是拖着75岁的身躯，承包了2000亩的荒山，与老伴一起开种果园。隔行如隔山，种烟与种橙那是有天壤之别，褚时健爱好钻研，整夜挑灯研究种橙技术。

　　橙子挂果要6年，75岁的老人选择这样的方式二次创业，是何种心境与人生勇气？有网友发微博称：“吃橙子总会想到褚时健的故事，我们自己身边有一些正在奋斗着的朋友，就想着要多买几箱，送给他们，褚橙更是励志橙。”

　　【长沙】 去年还在卖，今年难觅踪影

　　然而，红火的褚橙在长沙却遇冷了。

　　长沙红星大市场里有长沙最大的水果批发市场，这里的橙子应有尽有，而本地橙和江西的赣南橙占据了市场销售的大半壁江山。家住长沙雨花区东塘街道办附近的蔡喜红女士告诉记者，她去长沙红星大市场逛了几次，都没有买到褚橙，“去年到这里买过几次，这种橙子很不错，尤其那种酸的味道，我很喜欢，还用橙子皮炒鸭，味道好得很。”

　　几番寻找，记者找到了曾经卖过褚橙的销售商刘老板，他透露，“当时听说云南褚橙名头很响，果子不错，我就去了趟云南，进了几百件货。”

　　但是进回来后，销售并不理想。刘老板称，褚橙价格比本地橙子高很多，一般本地橙2元/斤左右，但褚橙卖4元/斤。此外，褚橙与本地橙和江西的赣南橙在口感上有区别，酸味要多一点，很多消费者不习惯。

　　在长沙红星大市场，记者询问了一些橙子销售商，只有几家卖过冰糖橙，很多表示只听说过褚橙，但是价格高了一点，没有进货。而在长沙的一些水果店小贩，甚至高端的水果超市老板，他们对褚橙一无所知。

　　【调查】 “褚橙供货量不足，还不能将湖南市场做大”

　　湖南是冰糖橙的主产区，本地橙口感甚佳，外来橙要想在湖南打开局面，占据一席之地，实属不易。据记者了解，2年前，褚橙就瞄准了湖南市场，第一年投入几百件橙子试水，但因为消费习惯、价格和缺货等原因，消费者的关注度并不高。

　　褚橙销售代理公司的负责人王烈称，褚橙主要销往北京、成都以及江浙一带。因为货量不足，所以其他地方投放相对少很多，从2010年至今，湖南市场已经培育了两年多，每年发向湖南市场的褚橙也只有几百件，“一旦将湖南市场做大，货又不能及时供应的话，那会对以后的销售和品推产生很大影响。”

　　另一负责人何福兴透露，“销售的第一年，褚橙在湖南红星市场卖得还可以，后来本地橙一上市，我们就卖不动了。”不过，何福兴称，公司不会放弃湖南市场。由于产品供应不足，目前正在做进一步规划，将根据湖南市场调查，开发湖南市场，在未来供应合湖南消费者胃口的产品。

　　11月18日，褚时健老伴马静芬欣喜地告诉记者，今年橙子大获丰收，2400余亩果园，产了8000吨橙，质量和口感相当的不错，“一箱5公斤，60块钱的样子。”她还透露，自家的果园从湖南怀化、邵阳等地进过果苗，产出的橙子，从市场反应来看，效果还不错。

　　记者手记

　　褚时健诠释一种精神

　　10年可以做什么？

　　昔日“烟王”褚时健做了新的诠释，他在古稀之年开始第二次创业，曾经的“烟王”变身“果王”。

　　这位中国昔日赫赫有名的烟草大王，是中国资本市场最具有争议性的财经人物之一。 在褚时健效力红塔的18年中，他将云南一家破落小厂，打造成亚洲第一，世界第二的烟草企业，他创造的“红塔帝国”，为国家创造的利税高达991亿，加上红塔山的品牌价值400多亿，他为国家贡献的利税至少有1400亿。

　　然而，由于体制原因，他对企业的巨大贡献并没有在个人所得上得到体现，18年来他的总收入不过百万，有人给他算了一笔账，他每创造17万的利润，自己才能拿1块钱，个人收入的巨大落差使他心理严重不平衡，再加上缺乏有效的监督机制，他辉煌的人生之路偏离了航向，他也为之付出了沉痛的代价。

　　保外就医后，他已年迈古稀，褚时健并没有像其他人想象的那样，在家颐养天年，而是选择了第二次创业，通宵达旦钻研种橙技术，他宣称自己种出的橙子要和美国的“新骑士”一比高下，他这种不服输的精神令人赞叹。

　　连房产大鳄王石都感慨地说：“我非常受启发。褚时健居然承包了2000多亩地种橙子。橙子挂果要6年，他那时已经75岁了。你想象一下，一个75岁的老人，戴一个大墨镜，穿着破圆领衫，兴致勃勃地跟我谈论橙子挂果是什么情景。 2000亩橙园和当地的村寨结合起来，带有扶贫的性质，而且是环保生态。虽然他境况不佳，但他作为企业家的胸怀呼之欲出。我当时就想，如果我遇到他那样的挫折、到了他那个年纪，我会想什么？我知道，我一定不会像他那样勇敢。 ”

　　褚时健的另一位朋友、昆明烟厂原党委书记何忠禄都说， “老褚这个人，就像水里的葫芦，将这一头摁下去，那一头又冒出来了。”

　　■记者 赵伟

　　人物

　　“中国烟王”的跌宕人生

　　1928年，褚时健出生于一个农民家庭。

　　1979年，51岁的褚时健成为玉溪卷烟厂厂长。这是一位到了烟厂才开始抽烟的厂长。褚时健一手将这家地方小厂打造成亚洲第一烟草企业，被称为“烟王”。

　　1990年褚时健被授予全国优秀企业家终身荣誉奖。

　　1994年，褚时健被评为全国“十大改革风云人物。

　　1995年，他唯一的女儿因被怀疑收受贿赂而遭逮捕，并在狱中自杀。

　　1999年1月9日，褚时健因贪污被判处无期徒刑，后减刑至17年。该案引发了国企领导人薪酬制度的改革。就在褚时健被判刑的第二年，红塔集团新总裁拿到了100万年薪。而褚时健当了18年的厂长，全部收入仅88万。

　　2002年，褚时健保外就医，随后开始种橙。

　　2012年，褚橙热卖，褚时健成励志标兵。