2012新浪金麒麟论坛于11月20日在北京召开，NBA集团高级副总裁杨东为论坛上发表演讲（图片来源：新浪财经 程祖灏摄）

　　新浪财经讯 2012新浪金麒麟论坛于11月20日在北京JW万豪酒店召开，本次论坛主题是：“新周期中的经济改革”。以下是杨东为在热点大讨论中的部分实录：

　　杨东为：首先刚才听了三位老总的发言，印象很深刻。提这个问题之前，他们可以看到品牌的差异化，这是主要的。还有你谈到了营销方面的体验，还有是雪花一贯地看到消费者的心理，这一点我觉得从体育营销和资本营销来讲是有很深刻的体会的。我这边有一个小小的数据，关注新浪微博的人会看到，上周五有一个很大的体育营销大会，上面有一个数据是2012年国人最关注的体育赛事，第一是奥运会，87%的关注度，NBA83%的关注度，之后是欧洲杯是65%的关注度，也就是说从NBA和欧洲杯来讲，我们高出了18个点。NBA去年停摆之后，收视率提高了18%，在新浪上最高观看的达到了400多万。这个事实上是一个惊人的数据。

　　主持人艾勇：这也是新浪的新高。

　　杨东为：因此看到了另外一点，无论是《中国好声音》还是其他的平台，很重要的是电视和互联网的互动，这是非常关键的。现在我们在新浪上一周七天电视的NBA赛事的直播，同时我们去年也在电视平台上进行了民意调查，下一个球员在下礼拜的比赛中最关注哪一个。在这个过程中让网民积极地参与，下个礼拜六再观看的时候就能看到最喜欢球员的身影。通过这种形式让消费者心里可以接受。这是为什么王总很快地决定做《中国好声音》是一样的，是因为《中国好声音》抓住了互动的环节，跟过去不一样。因此我们做市场营销的时候也希望能体现出这些特色。2013年是一个小年，没有奥运会和欧洲杯。

　　主持人艾勇：明年国内最大的赛事是全运会和东亚运动员。

　　杨东为：NBA从10月31日开始，新的湖人王朝还有火箭队的林书豪，所以对我来说，刚刚开赛两周央视这边就达0.7的收视率，新浪这边也一直是在上涨的。两年前我们刚刚为NBA新浪微博推广的时候，短短两年的时间NBA在新浪微博上是机构最大的追随者，差不多有1900万的粉丝在里面。

　　主持人艾勇：这对一个加蓝V的帐号来讲还是非常不得了的。如果这个是黄V的话应该是前十名差一点点。而且我们自己来看，今年微博上的话题，对体育的关注是持续在增加的，而且今年有一点点不一样，就是说拿奥运举例子，过去大家讨论奥运更多是关注金牌和民族荣耀，今年大家都感觉到在微博上围绕奥运本身关于体育精神、关于体育跟本质的讨论会更多。

　　杨东为：事实上我们越来越观察到体育更加地生活化，体育更加地时尚化。很多有名的球员里经常上杂志的封面，奥运会都是歌唱家的现场，NBA全明星赛都有亚瑟小子和碧昂斯。更多是把体育这个东西完全融合在人的生活中。