导语:158.8134亿元,增长11.39%,又是一个新纪录。经过几百家企业13个小时的竞标,央视黄金资源招标成绩斐然。
经济观察网 记者 朱熹妍 158.8134亿元,增长11.39%,又是一个新纪录。
经过几百家企业13个小时的竞标,央视黄金资源招标成绩斐然。
“这个增长略高于国民生产总值。”央视广告经营中心副主任何海明最后宣布。在经济增长放缓,企业广告预算预期下调的今天,这家国有最大电视台一直以此视为目标。
为此做大出贡献的,仍旧是快速消费品。
2013年央视仅有新闻联播报时等4个标段允许投放酒产品广告,在新闻联播后提示收看广告标段,中标酒类企业的数量将不再超过4家。这反而加剧了白酒企业的竞争。
整点新闻报时组合,也是白酒兵家必争之地——剑南春不惜重金与茅台打擂,最终豪掷6.08亿抢到了4个时段,成最大赢家。五粮液的投入也接近5亿元。据一家央视广告代理流出的初步数据显示,酒行业在央视招标总额约40亿元。
除此之外,食品饮料也表现抢眼。在首轮暗标竞投中,2013年《CCTV-1星光大道(超级版)》的独家冠名,汇源果汁以3.3999亿元中标。首次出现在招标现场的上品堂、极草也有过亿投放。
国美也一反常态,在招标段上一掷4亿元,这家传统的家电卖场连锁,希望借此完成品牌转型——以适应线上、线下的融合。