2013年广告招标，央视预售158亿，创19年新高

　　明年下半年新闻联播 五粮液为您报时

　　 昨日8时18分，有着“中国经济晴雨表”、“中国市场风向标”之称的央视2013年黄金资源广告招标竞购大会在北京拉开帷幕。

　　这场国内最大规模的媒体广告竞购活动，一如既往地吸引了来自各个行业的数百家重量级企业、千余名代表到场参加。今年的广告招标大会也没有辜负昨日那个相当有彩头的时间点(11月18日8时18分)，经过10多个小时的激烈竞标，央视2013年广告招标预收总额达158亿元，创19年新高，同比增11.38%。

　　在今年央视广告招标中，川企一如既往地抢眼。其中，剑南春豪掷6.09亿元，力压茅台成为“标王”；川酒领军企业五粮液以4.99亿元的天价拿下2013年下半年的新闻联播整点报时广告；水井坊也以7799万元获得央视纪录片频道白酒业冠名权。

　　五粮液4.99亿中标半年新闻联播报时

　　今年的新闻联播报时资源为15秒广告+5秒报时广告，每2个月为一个单元，全年共分6个单元进行招标。在第一单元即明年1月、2月新闻联播报时的竞标中，由于有元旦、春节等热门节庆日，这轮竞标异常激烈。最后，国美电器[微博]以2.15亿元的价格在众多财大气粗的酒企中突围，并拿下标的。

　　在此后的各个单元标的争夺中，则毫不意外地演变成了茅台和五粮液的PK。在茅台接连以2亿元和1.52亿元的价格拿下3月至6月的新闻联播报时后，川酒领军企业五粮液开始强势夺标，最终依靠1.3亿元和1.58亿元的价格分别中得第4个和第5个单元的标的。在最后一个单元的竞标中，经过近百轮加价，五粮液再度以2.11亿元的价格力压茅台，拿下11、12月的新闻联播报时。

　　综合统计，2013年央视新闻联播报时广告招标收入达到了10.66亿元，其中国美投入2.15亿元，茅台斥资3.52亿元，五粮液则砸下4.99亿元。而去年的新闻联播报时6个单元共计拍出6.56亿元，今年的总额同比增幅超过50%。

　　不惧“限酒令”剑南春6.09亿成“标王”

　　不仅是今年，川酒多年以来都是央视广告招标中表现抢眼的“大客户”。

　　从去年起，央视开始严控白酒企业。央视今年的广告招标，只有新闻联播提示收看广告、新闻联播报时组合广告、整点新闻报时组合广告以及特殊项目系列标的物这4个项目向白酒企业开放。不仅如此，央视还规定，每个月能“亮相”的白酒企业数量最多不超过4家。

　　尽管如此，央视广告招标中的“限酒令”并没有影响到川酒企业的投放热情。

　　在昨日上午的暗标投标中，四川水井坊公司以7799万元的价格拿下央视纪录片频道白酒业冠名权。在昨日晚间进行的央视整点新闻报时组合广告拍卖环节，剑南春与茅台展开多轮激烈竞争后，最终以6.09亿元获得4标，拍得央视2013年整点新闻报时组合广告，也成为昨日“标王”。

　　泸州老窖股份有限公司副总经理孙跃表示，对于目前的国内白酒行业来说，每个企业都把品牌作为自己企业的核心战略资源去培育，“要想塑造自己的品牌，有很多方式，央视就是一个很好的平台。”

　　此外，除了酒类企业，其他川内企业近年来也同样频频亮相央视广告招标会。四川徽记食品、野马汽车等川内企业都曾“亮剑”央视广告招标会。在上周三，央视在成都启动的四川区域的招商发布会中，四川本土的餐饮企业谭鱼头也与央视官方授权的广告服务机构现场签署了2013年的战略合作协议，耗资千万加大在央视的广告投放。

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　　央视广告热卖预示中国经济升温

　　央视一年一度的广告招标大会时常被媒体称为“中国经济的晴雨表”，因为企业在央视广告招标舞台上的表演，多多少少能说明中国经济的温度。

　　“受经济形势影响，今年许多企业都削减了广告预算。就中央电视台来说，今年广告创收的难度同样也比往年要大。”央视广告经营管理中心副主任何海明表示，“今年是我个人从业10多年以来加班最多、出差最多、拜访客户最多的一年。”

　　昨日到场参加了广告招标会的著名品牌战略专家李光斗表示，今年是中国经济非常困难的一年。今年上半年，中国广告的增长额只有4.2%，远远低于GDP的增长。央视广告招标会的效果，实际反映了企业对明年经济状况的判断。

　　李光斗判断，2013年央视的广告收入将稳中有升，这也反映出了实体经济的复苏。

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　　地方卫视广告“钱包缩水”

　　央视广告招标赚得个“盆满钵满”，但地方卫视广告招标情况却不尽人意。尽管包括步步高集团、广药王老吉[微博]、加多宝集团等多家企业参与湖南台的广告招标，但受累于地方卫视对企业吸引力普遍下滑，在15日结束的湖南卫视[微博]2013年广告黄金资源招标会上，11.6062亿元的实际中标总额比去年的25.2493亿元大幅缩水54%。虽然《金鹰独播剧场》一季度贴片广告投标的企业中，溢价率最高也超过了100%，不过，这些项目的“好成绩”仍难以阻挡招标总额过半的降幅。

　　在已完成公开招标的省级卫视中，浙江卫视收入提升主要得益于《中国好声音》，其2013黄金资源招标核心资源共8.8亿元的广告标的物，最终中标额达到16.7亿元，平均溢价率达89%。《中国好声音》中标总额10.4亿元，贡献约60%。安徽卫视2013年拿出33个黄金时段广告资源进行招标，标的价总计2.93亿元；最后中标总额7.66亿元，平均溢价率为161%，同比增长了66%。

　　记者快评>>>

　　1995年，央视广告年度标王“孔府宴酒”的中标额是0.31亿元；2001年标王“步步高”的中标额是1.26亿元；2006年的标王“宝洁”是3.94亿元……尽管2011年，央视首次没有公布标王“美的”的中标金额，但126.68亿元的招标总额，标王的金额应该不会低于宝洁当年的竞价。今年，央视的总招标额达到了158亿元，在大家都在苦捱“寒冬”之时，央视不仅“独领风骚”，而且还“芝麻开花节节高”，这背后是什么样的力量在支撑？都说，央视广告招标是“中国经济晴雨表”，158亿元，是代表着我们的经济即将走入春天了么？

　　天府早报记者孟梅程浩实习记者王蕾

　　历年标王

　　2012

　　茅台4.9778亿元央视吸金142亿元

　　2011

　　美的未公布央视吸金126亿元

　　2010

　　蒙牛2.039亿元央视吸金109亿元

　　2009

　　纳爱斯3.05亿元央视吸金92.56亿元

　　2008

　　伊利3.78亿元央视吸金80.28亿元

　　2007

　　宝洁4.2亿元央视吸金67.96亿元