有分析认为，经济不好，会导致广告投放收缩或增速放缓，广告投放会向强势媒体集中。

　　经济仍未摆脱低迷，被冠以“中国经济晴雨表”名头的中央电视台2013年黄金资源广告招标总额，却仍保持了11.388%的增速，基本与去年持平。多位广告业业内人士和行业专家昨日说，从这两年的情况来看，“晴雨表”并不一定很精准。

　　复旦[微博]大学新闻学院副教授朱春阳分析，从媒介经济学角度看，经济不好，会导致广告投放收缩或增速放缓，企业更喜欢强势媒体，广告投放会向强势媒体集中，处于同一市场的二三线媒体的生存空间则会被压缩。

　　“战略投放”升级

　　不少参与央视2013年黄金资源广告招标的企业，并不讳言对强势媒体的偏爱。

　　国美电器[微博]今年首次参加央视黄金时段招标。该公司副总裁何阳春昨日在现场称，从整体的广告预算来讲，(国美)和往年基本上是持平的，“但每个媒体的投放量我们会做一个调整，目的是寻求性价比更高的一个平台。”何阳春认为，增投央视的同时，也会削减一些其他媒体的投放量。

　　当天，国美电器杀出酒企重围，以2.15亿元竞得新闻联播第一单元(两个月)的报时广告。

　　“原来在央视每年投8千万到一亿元，而今年我们打算在央视投标的总额在4亿元左右。”何阳春说。

　　相宜本草也做出了类似选择。上海相宜本草化妆品股份有限公司市场部总经理李迎昨日称，明年该公司的广告投放量相比今年“可能不会少”，但可能更向央视等强势媒体集中，这样投放所带来的营销效果可能更有保证。

　　当天，相宜本草以1.0999亿元的价格，拿到了央视综合频道2013年准备推出的舞蹈真人秀节目《舞出我人生》的独家冠名权。

　　对于部分企业广告投放向强势媒体倾斜的现象，北京四季沐歌太阳能技术集团有限公司执行总裁李骏分析，一般来说，企业的广告投放分为“战略投放”和“战术投放”。向大媒体、强势媒体投放，属于是基于品牌营销的战略做出的，而对弱势媒体、小媒体的广告投放则是为了打开某地市场等使用的战术。而广告投放收缩时，肯定会先砍掉后者。

　　“目前经济相对低迷，经济晴雨表的称谓应当淡化。”国内某知名媒介代理公司CEO坦言。

　　中国广告协会会长李东生[微博]同时提到，一些企业花大钱的现象也可以看作是单个企业的行为，期望能通过此举推动业绩，不一定要和经济环境挂得很紧密。

　　可资佐证的是，国美电器眼下深陷业绩泥潭。8月31日，国美电器控股有限公司(00493.HK)发布自2004年在香港上市以来的最差半年报，半年净亏损5.01亿元。

　　省级卫视先声夺人

　　央视的强势不言而喻。据央视提供的CSM全国测量仪数据，央视这些年一直保持着全国约三分之一的收视份额。

　　央视广告经营管理中心副主任何海明11月中旬曾对媒体称，今年广告创收的难度也比往年要大，“今年是我个人从业十多年以来加班最多、出差最多、拜访客户最多的一年，不光是我，我的同事们也大多如此。”

　　何海明当时称，受经济形势影响，今年企业在广告投放上积极性确实不如往年，许多企业都削减了广告预算，各媒体广告经营部门都感受到了很大的压力。但从数字来看的话，今年1-9月中央电视台广告创收额继续保持了增长，且增幅高于国内广告市场和电视广告市场平均水平。

　　在央视2013年黄金资源广告招标举行前，部分强势省级卫视的新一年度招标成绩单已经出炉。

　　在不久前结束的浙江卫视2013年广告招标中，核心资源共8.8亿元的广告标的物，最终中标额达到16.7亿元，溢价率达89%。其中，《中国好声音》第二季的表现尤为抢眼，中标总额10.4亿元。2013年，浙江卫视广告现场招标总额比2012年增长了81%。

　　安徽卫视2013年的广告招标总额也增长了66%，其33个黄金时段广告资源标的物，标底价总计2.93亿元，最后中标总额7.66亿，平均溢价率为161%。

　　湖南卫视[微博]2013年度的广告招标规模与去年25.2亿元的总额相比下滑了54%，但8亿元底价的标的物，中标价仍达到了11.6亿元。一业内人士称，湖南卫视对部分黄金资源进行了“捂盘”。

　　在央视招标信息发布现场，品牌专家李光斗称，央视广告招标的确受到了挑战，地方卫视以前的广告招标“只能说自说自话，做秀的成分比较多”，但现在很多企业愿意拿钱到地方去投。同时，与以往要等央视定下大盘后再去招标不同，今年地方卫视先声夺人。

　　朱春阳认为，央视本身体量很大，单个卫视无法比拟，但地方卫视作为一个整体，会威胁到央视，夺走部分广告资源。

　　“地方卫视的这种团体威胁效应，在抢占新增市场方面尤为明显，特别是近期电视广告增速放缓的情况下。”民生证券传媒行业分析师郑平说。

　　当省级卫视“合体”时，其体量与广告涨幅与央视相比甚至有一些优势。据群邑中国的研究数据，2011年，央视占有的电视广告份额为10%，地方卫视所占广告份额总和为25%。该机构预测，2013年二者的广告增幅将分别为5%、13%。

　　何海明11月中旬曾对媒体称，央视一直在直面竞争，自身的优势是其他媒体无法逾越的，“最近我们好几位台领导都在外面亲手抓节目，抓电视剧。另外综艺节目也在不断突破，2013年将有许多新节目出炉。”

　　浙江卫视频道副总监、营销中心主任王俊也说，“我们还是看重卫视之间的竞争，我们还是把央视当作‘老大哥’。”

　　“虽然央视广告地位受到了挑战，但垄断地位没有改变，仍然是江湖老大，随便一个星光大道就招了3.4个亿。”李光斗说。