新浪财经讯 央视2013年黄金资源广告招标今日举行，中央电视台广告经营管理中心副主任何海明表示，2013年中央电视台黄金资源广告招标预售总额是158.8134亿元。比去年增长了16.2377亿元，增长率为11.38%，应该是11.388%。快速消费品是投放的中坚力量。

　　以下为中央电视台广告经营管理中心副主任何海明发言实录：

　　中央电视台广告经营管理中心副主任何海明：各位记者朋友，各位媒体同仁，晚上好。经过我们13个小时的激烈竞标，中央电视台2013年黄金资源广告招标圆满结束，在座的各位记者朋友和我们一起见证了这13个小时，大家辛苦啦！

　　我先介绍一下大家最关心的数字，2013年中央电视台黄金资源广告招标预售总额是158.8134亿元。比去年增长了16.2377亿元，增长率为11.38%，应该是11.388%。从几个方面可以给大家做一下说明。

　　中央电视台广告招标预售收入稳中有升，增速略高于中国经济增速。“春江水暖鸭先知”，十八大提出，2020年中国人均收入要实现翻番，本次招标预售既反映出广大居民对收入增长的良好预期，也体现了十八大之后，广大企业对中国市场的信心。今年前三季度我国GDP增速为7.7%，增长稳健，历来被视为中国经济“晴雨表”、中国市场“风向标”的中央电视台广告招标预售也进入稳步增长期。

　　今年共有来自全国的 251家企业参加招标，排在前三位的行业分别是食品饮料、家用电器、金融，增长较快的行业还有汽车、酒类、旅游等。中标企业区域分布均衡合理，一批新的企业登上了招标预售舞台。

　　具体来看，2013年招标预售呈现出以下特点：

　　第一，快速消费品是投放的中坚力量。

　　今年，是快消品报名企业数量和中标额最高的一年。食品饮料行业大品牌齐聚央视。金龙鱼、加多宝、红牛、农夫山泉等行业领袖品牌气势不减，被资本市场整合过的健力宝、银鹭等再度发力，以宝迪、东鹏饮料为代表的新品牌首次在央视亮相。

　　日化行业强势品牌云集。宝洁、上海家化、隆力奇继续中标，相宜本草、蓝月亮、伽蓝、环亚、立白也联袂登场。

　　第二，耐用消费品稳中有升。

　　汽车行业是我国的支柱性产业，众多国产汽车企业现在年销售已经过千亿，已经做大品牌进入收获期。本次招标，汽车行业各路品牌轮番上阵。中德合资品牌一汽大众、奥迪投放稳中有升，中法合资品牌东风标致、东风雪铁龙首次参与招标预售；风神、吉利等自主品牌也加大2013年广告投放，重掀市场热潮。

　　家电行业和家电连锁企业联合出手。除了传统的三大千亿巨头海尔、美的、格力多年大力投放，小家电领域以方太、老板等为代表的厨房电器，太阳雨、四季沐歌为代表的太阳能家电也有力抢占央视黄金资源。两家家电连锁巨头苏宁、国美首次同台亮相。IT通讯行业，国际IT巨头微软[微博]首次参与招标预售，以小米手机[微博]为代表的智能手机也闪亮登场。

　　服装行业再添新军。除波司登、海澜之家外，男装企业山东如意、羽绒服艾莱依也首次加入招标预售大军。

　　第三，金融行业发力，“美丽中国”带动省市旅游品牌。

　　金融行业聚焦央视平台。随着金融行业品牌意识的提升，中、农、工、建四大国有银行齐聚央视黄金资源，招商银行、浦发银行、广发银行[微博]等股份制银行也集体亮相。中国保险行业协会成为国内首个参加招标的行业协会，推动行业整体品牌形象的优化。与此同时，中国人保、太平洋保险等保险巨头也纷纷中标。

　　十八大提出创建“美丽中国”的愿景，旅游业发展持续升温。全国各省旅游收入快速增长，有些省份旅游已经发展成为支柱性产业，为绿色GDP做出了巨大贡献。以省为单位对旅游品牌打造积极性高涨，各省纷纷向着品牌整合升级、集群式投放的方向发展，江西、贵州、山东等数十个省市亮相央视。

　　第四，央企品牌意识觉醒，品牌“国家队”值得关注。

　　在市场化进一步发展的今天，品牌成为赢取市场的关键。曾经凭资源优势保持领先的国有企业也开始了全新的品牌建设之路。今年的招标预售中，我们熟悉的中国移动[微博]、中国电信[微博]、中国石化、中粮集团、一汽集团、东风集团等，以及央企品牌新军中国邮政、中储粮等，组成了一支强大而闪亮的品牌“国家队”。

　　第五，高端消费品亮点频现。

　　珠宝行业绽放央视平台。中国内地黄金珠宝产业重要基地深圳罗湖区，整合区内珠宝企业参与签约认购。金伯利、梦金园等珠宝品牌借央视平台大放异彩。

　　健康养生品类争夺高端市场。随着人们生活水平不断提高，海参、冬虫夏草等中国传统的名贵保健食品开始涌现品牌，上品堂、极草等品牌以高端姿态挺进招标段；名酒茅台、五粮液、郎酒、洋河、剑南春、汾酒2013年销售额将突破百亿，成为为数不多可以成为中国奢侈品的行业，在本次招标中表现抢眼，他们将组成属于中国、富有传统文化底蕴的高端品牌集群。

　　此外，以史丹利化肥为代表的农业品牌大力投放央视黄金资源，也是今年招标的一个新亮点。作为第一产业，农业开启品牌化之路，显示出我国农业正在进入产业化经营时代，央视也会致力于扶持一批有竞争力的农业集团，推动我国农业经济的发展。

　　中央电视台是品牌传播的广阔舞台，中央电视台的广告是助推品牌成长的重要力量。

　　中国进入品牌消费时期，央视广告助推品牌成长。“中国消费”正深刻地影响世界与中国的经济格局，中央电视台广告招标不仅促进了经济发展、消费升级，还帮助众多企业实现了在中国市场上的跨越式成长。在央视投放前100名的企业，创造了约 六 万亿的中国GDP。过去三年，我们研究了32家在中国市场上具有标杆意义的企业，以供更多的企业在品牌建设中所借鉴。目前，我们正在筹划建立一个专业的品牌研究机构，整合各界力量，深入企业，提供专业品牌咨询服务，助力中国由“制造大国”向“品牌大国”升级。

　　传播先进文明，引导良好的社会风尚是中央电视台广告的责任和使命。

　　我们一手抓商业广告，一手抓公益广告。坚持把“社会效益”放在第一位，2012年制作130余支公益广告，播出时段总价值超过20亿元。今年，我们还成立“公益广告专项工作组”，设立专门的公益广告部门；制作并播出大量公益广告；动员全社会力量参与公益广告活动；推动设立国家级公益广告奖项。媒体是社会文化事业的重要组成部分，我们通过公益广告展现国家气质和精神追求，体现电视媒体的引导力和影响力。

　　此外，中央电视台还不断向全国推出各种大型公益活动。今年我们开展了 “寻找最美乡村教师”、“寻找最美乡村医生”、“春暖2012”、“粮安天下 春耕有我”等多项大型公益活动，以节目和活动带动全社会的公益行动，引起社会各界的极大关注和积极参与。

　　2013年，央视将迎来巨大变化，为客户创造更有影响力的传播平台。2013年，央视将搬迁新址，以此为契机，积极响应十八大的号召，实施创新驱动发展战略，推动社会主义文化事业发展，建构和发展现代传播体系，进行更大力度的节目创新。从今天的招标现场也可以看到，几个全新综艺节目的冠名受到企业的热捧，争夺十分激烈。从《新闻联播》、《朝闻天下》、《焦点访谈》、《星光大道》等王牌新闻栏目的联动改版，到《梦想合唱团》、《舞出我人生》、《中国好功夫》等聚焦眼球的新节目、新活动的推出，再到一系列全新精品栏目带的打造，2013年的央视荧幕值得期待，2013年央视平台上的企业品牌也将大放光彩。