新浪财经讯 11月18日上午消息 央视2013年黄金资源广告招标今日举行，国美副总裁何阳青表示，中国的零售行业到了现在已经是个拐点了，是多渠道的一个模式，大家都很关注中央台也一直在播，电商大战的事情，光棍节的事情，包括电商的大战，实际上他进入多渠道的战略。

　　以下为国美副总裁何阳青发言实录：

　　国美副总裁何阳青：谢谢主持人，非常感谢能有机会跟媒体朋友做交流，我是国美电器[微博]的副总裁何阳青，今天非常高兴来参加中央电视台黄金资源的招标活动，国美电器对这次中央电视台整体的招标活动非常重视，不仅我来了，我们控股公司的总裁王总也今天到了招标的现场。我们今天的招标情况，我不知道广告部同不同意我说，大家基本上还是能了解的，我们中了一个原来都是白酒行业的报时广告，今年的第一单元的报时广告是由国美中标的，应该是今天标价格是最高的一个，两亿一千多万，具体多少等下再核一下。整体的标的大概在4亿左右，为什么呢？国美第一次参加中央电视台的招标活动，在03年开始实际上我们陆陆续续也在中央电视台投放广告，但是第一次来参加中央台的黄金段的招标广告，可能大家会说，4个亿会不会很多，实际上我们是在整个公司的大盘子整体的广告费预算上面，做了一个策略性的调整，大家都知道，电器行业，零售行业以前我们更多的是在做报纸广告和促销性的广告更多一点，因为周五一做广告，周六日的销售一下会增高，国美电器经过26年的发展，我们认为到现在为止非常有必要通过你的服务，你的品牌，你的品牌的美誉度来吸引消费者，所以我们今年选择中央台来投放，实际上跟我们公司的整体13年整体的战略和未来的战略有很大的关系。这里面有很多记者朋友我比较熟，对我们公司也比较了解，中国的零售行业到了现在已经是个拐点了，是多渠道的一个模式，大家都很关注中央台也一直在播，电商大战的事情，光棍节的事情，包括电商的大战，实际上他进入多渠道的战略，所以国美在13年实际上制定的一个我们公司13年和未来五年的发展战略，这个发展战略的核心就是多渠道的战略，多渠道的战略这里面主要有三个渠道，一个是国美做了非常成熟的中国一级市场的渠道，第二个渠道，实际上是国美目前正在努力，快速去拓展的三四线的城市，我们叫二级市场渠道，最核心的渠道实际上是一个电子商务渠道，线上的这个渠道，很高兴我今天也透露几个我们13年品牌推出的一些内容。我今天招标的额度里面有一部分是国美在线，也就是说国美原来大家都比较熟悉的叫国美电子商城，很快国美的电子商城将改名为国美在线，这样更直接一点，更能够让消费者更快的去通过我们的线上平台，去购买我们的商品。这是一个核心的内容。

　　第二、实际上这两天我特别忙，为了中央台招标，万一招完以后没有广告播怎么办，我这两天实际上一直在拍广告片，差不多拍了十条左右的广告片，非常高兴的告诉大家，国美启用全新的代言人，男的冯绍峰，女的高圆圆，他们非常辛苦，一直在拍片，我们想在中央台明年1月1号开始，就能够看到国美全新的形象代言人和核心的广告内容。

　　第三、我们实际上通过将近一年的时间，在梳理公司国美26年来品牌的基因，到底国美的品牌基因是什么，我们认为，中国的商人，最根本的就是一个信字，而且信字在当下世纪上也很缺失，比如说地沟油等等，电商大战被相关的政府领导给批评了，实际上这里面有不诚信的地方，国美虽然也参与了，但是我们是最实在的被动参与了，我们也在检讨，这样不行，我们整体的品牌形象，实际上整体的核心确立再一个信字上面，我们认为，作为零售，只有诚信，你才能够得到消费者的认可，才能获取你的美誉度，所以我们整个广告内容，都会围绕着我们为消费者做更多一点的服务，消费者就会更加满意，消费者更满意完以后，我们的销售业绩就会更高，我们的销售业绩一高了，我们的销售人员就会很快乐，所以我们广告的核心的内容，将会是被信任，是一种快乐。这是我想说的我们的核心的广告内容将会这样的内容。