今天上午8时18分，中央电视台2013年黄金资源广告招标会举行。在上午的首轮招标中，《星光大道(超级版)》、《舞出我人生》、纪录频道合作伙伴(非白酒行业)的中标者纷纷出炉。其中，汇源集团以3.3999亿中标《星光大道(超级版)》。

　　央视广告招标是国内最大规模的媒体广告竞购活动，被称作“中国经济的晴雨表”。

　　上午的首轮竞标，包括2013年CCTV-1《星光大道(超级版)》独家冠名、2013年CCTV-1《舞出我人生》独家冠名、中央电视台2013年纪录频道合作伙伴(白酒行业)、中央电视台2013年纪录频道合作伙伴(非白酒行业)暗标投标、揭标的流程。

　　截至上午9时30分，央视2013年招标竞购第一轮投标、揭标完成。

　　最终，2013年CCTV-1《星光大道(超级版)》独家冠名、2013年CCTV-1《舞出我人生》独家冠名、中央电视台2013年纪录频道(非白酒行业)合作伙伴等资源分别被861、6、969号企业斩获。

　　记者注意到，企业对《星光大道(超级版)》独家冠名的争夺尤为激烈，最终861号企业以3.3999亿中标，而《舞出我人生》则最终由6号企业相宜本草以1.0999亿中标。

　　记者从央视内部人士处获悉，861号企业为汇源集团。在前不久的《中国好声音》招标会上，汇源果汁以1.9亿元无缘冠名权。

　　汇源集团党委书记赵金林在现场表示，此次获得冠名权与心理预期相差不大，“《中国好声音》是季播节目，《星光大道》是年播节目，这么比还是很值的。”

　　央视广告部内部人士透露，今年的2013年央视广告招标总金额肯定会超过去年。相较于往年的招标情况，今天招标结束时间预计会在晚10时，届时中央电视台广告经营管理中心副主任何海明会宣布招标的最后结果。

　　最关注

　　新闻联播后10秒标将出炉

　　在今天上午的首轮竞标中，9时50分，第一个明标竞拍项目——“新闻联播标版组合10秒广告”(即央视新闻联播后10秒广告)第一时间单元第一选择权由885号企业以8600万元力压全场，成功中标。

　　据介绍，该标的物今天还将进行5轮竞标，最终结果最快将在中午出炉。

　　去年，央视新闻联播后十秒广告是由中国银行以7600万元竞得。

　　新趋势

　　IT行业参加竞标成亮点

　　记者注意到，从今年参与招标的企业来看，除了饮料、家电、医药、服装、酒类等传统企业之外，IT行业的参与成为本次招标会的亮点。

　　电商正风声水起，同时，竞争也越发激烈，对品牌也越来越重视。据了解，包括京东商城[微博]、苏宁易购[微博]、国美库巴等均将参加本次现场招标竞购，淘宝也有可能参加。为了配合Windows8上市，微软[微博]2013年也将开始在央视招标段进行投放。 (记者 王伶玲)

　　中央电视台2013年黄金资源广告招标会于今日举行，最终的招标额又将成为业内和媒体热议的话题。

　　在最终的招标额出来之前，本报记者结合历年数据发现，有着“中国经济晴雨表”之称的央视黄金资源广告招标数额，和国内生产总值(GDP)之间有着紧密的联系，通过GDP数字就可以预测出这次央视的广告招标数额。

　　结合前三季度国家统计局发布的数字，就算第四季度的GDP与去年“打平”， 本报通过数据统计预测，央视资源广告招标总额今年将超过155.8亿元。

　　近年现象 招标额与GDP息息相关

　　一直以来，央视黄金资源广告招标都被誉为“中国经济晴雨表”。本报记者结合2002年以来的数据发现，央视广告招标总额和国内生产总值(GDP)之间的关系非常密切，相关度极高。

　　原因分析 消费直接影响广告额

　　投资、消费和出口是拉动GDP增长的“三驾马车”，其中消费和投资是主导因素，广告则是促进消费增长的重要方式。

　　广告是引导消费、扩大内需、拉动经济增长的积极推动力量，记者统计发现，我国广告经营额与国民经济发展呈明显的正相关关系。从经济理论上来说，当经济形势呈现增长型的发展时，消费者的收入也会随之上涨，消费者的收入状况又决定着其购买力水平。因此，在这种情况下，企业往往会加大广告的投入力度，以此吸引更多的消费者。

　　企业招标多是为了拿到优质资源以助力第二年的销售，所有企业均是看中了央视强劲的收视率，以期借助广告加速成长。

　　参加央视广告招标的多是行业内的龙头企业，行业包括食品饮料、家电、IT、金融、医药保健、家居建材等，涉及老百姓生活的方方面面，所以才会和GDP有如此密切的相关性。

　　本报预测 有望达到155.8亿元

　　根据央视2012年黄金资源广告招标额预测的话，2012年我国国内生产总值有望突破50万亿元。

　　今年前三季度我国国内生产总值35.348万亿元，第四季度如果与去年“打平”，达到15.0757万亿元的话，则全年GDP就超过了50万亿元。根据历史数据显示，第四季度GDP往往同比有7%-8%的增长率。

　　本报数据小组计算发现，2001年以来(即央视2002年黄金资源广告招标)的广告招标总额和当年GDP之间具有正相关关系，相关系数高达0.996。从统计学角度来看，这一数值代表央视广告招标总额和GDP高度相关，同增共减。企业对未来经济的信心取决于当年的经济形势，统计结果显示，当年GDP每增加1个百分点，央视招标总额将平均增加1.007个百分点。

　　从近10年的年均增速来看，央视黄金资源广告招标额的年均增速为10.2%，略高于GDP9.6%的年均增速。

　　由此计算，如果2012年GDP突破50万亿，按照可比价格计算，2013年央视黄金资源广告招标总额将有望达到155.8亿元。

　　央视说法 广告增幅与GDP大体一致

　　对于本报的预测方式和结果，央视广告中心副主任何海明表示认可。

　　在接受记者采访时，何海明表示，受经济形势影响，今年企业在广告投放积极性上确实不如往年，许多企业削减了广告预算，各媒体广告经营部门都感受到了很大的压力。

　　“就中央电视台来说，今年广告创收的难度也比往年要大，今年是我个人从业10多年以来加班最多、出差最多、拜访客户最多的一年，不光是我，我的同事们也大多如此。”何海明说道。

　　尽管形势不如往年，但据何海明透露，从数字来看的话，今年1-9月央视广告创收继续保持增长，且增幅高于国内广告市场和电视广告市场平均水平。

　　2013年广告招标预售延续了往年网上招标、签约认购和现场招标的基本模式。10月20日，网上招标顺利结束，现在签约认购正在平稳进行中。根据已经完成的招标预售情况来看，结果符合预期。

　　另外，何海明还表示，本届招标与上届相比，按照广电总局有关规定取消了电视剧中插广告资源，减少了部分时段广告时长。再加上2013年缺少奥运会这样的大赛事，总体广告资源比往年要少，尤其是现场招标这个部分。

　　“我们近年统计的招标总额，是包括签约认购、网上招标和现场招标三个部分的招标预售总额。我预计本届招标总额将稳中有升，与国家的GDP增幅大体一致。”何海明说。

　　本版文/记者 王岗 赵振宗（来源：法制晚报）