攻坚美国·路径选择

　　本报记者  吕静  纽约报道

　　近日，有媒体传言新一代iPhone将于9月发布。美国FBR资本市场公司分析人员克雷格·伯格(Craig Berger)对此作出预测，新一代iPhone的销售量有望达到2.5亿台，在美平均价格预计为575美元。

　　从iPhone到iPad，苹果公司每一个新产品的推出都紧紧抓住世界的眼球。但是，当全世界对各类苹果产品趋之若鹜时，有多少人注意到，其中有相当一部分来源于“中国制造”？但是，这依旧没有人关心。

　　“中国制造”还是“印度制造”无所谓，关键在于产品是不是按照苹果公司制定的标准来生产。

　　在美国，人们购买某个产品时很少会去注意产品的生产地，除非产品出了问题，他们才会去翻产品的标签。但是，即便如此，也不代表任何产品都能轻易进入美国市场。据了解，美国市场上存在多套标准，甚至具体行业都会有具体的标准进行衡量。标准是对产品进行分类的标尺，某类产品通过某个标准，则代表具备了该标准的全部品质。

　　UL(Underwriter Laboratories Inc。)目前是美国最有权威的试验机构，也是从事安全试验和鉴定的民间机构。它主要从事产品的安全认证和经营安全证明，最终目的是保证具有相当安全水准的商品进入市场。UL认证在美国人心目中的地位很高，在他们看来，通过UL认证的商品几乎是百分之百值得信赖的。

　　志高空调北美分公司成立于2010年12月，现位于洛杉矶城。与其他企业有所不同的是，该分公司完全独立自负盈亏。据其总经理王伟透露，当时筹办北美分公司时，总部对他们的要求就是，要生存下来，不要指望着总部拨经费过来。幸运的是，分公司最后只用13个月的时间就实现了盈利。而其中一个重要原因，就在于公司的产品已经通过美国UL认证，是美国人眼中的“优质产品”。

　　“美国人非常看重品质，而志高空调是通过UL认证的。空调行业进入美国要遵循两个原则，一个是UL，一个是ETL(世界上最大的产品和日用品检验组织)，我们拿到的是UL的认证。通过UL的难度是ETL的很多倍，所以美国人会更加信赖通过UL认证的产品。”王伟说。

　　但是，中国制造是一个群体品牌，并不是所有的中国制造企业都可以像志高美洲一样，在短期时间内集体通过UL认证，并取得盈利。这种情况下，中国制造要进军美国市场，又应当呈现出怎样的群体形态？

　　“我们都知道，中国制造是群体品牌，但它是一个怎样的群体品牌，目前还是很模糊的。所以我们需要一个统一的标准来衡定，来区别。这个标准要代表中国制造的基本品质。”GMC中国优质制造商联盟理事长胡伟权说。

　　“正如红酒行业，以前大家说起拉菲，都知道是好酒，现在甚至提到法国波尔多地区生产的红酒，大家都觉得是好酒，最后呢，可能所有法国的红酒都跟着沾光。”胡伟权说。

　　据了解，GMC优质制造商联盟制定了八大标准筛选中国优质制造商。审核标准包括：是否是真正的制造商、生产优质产品的能力、企业规模、专业外贸团队及经验、产品研发能力、社会环境责任、信誉/商誉、OEM/ODM经验等。只有符合GMC八大标准的优质制造商，才能加入GMC优质制造商联盟，共享优质“中国制造”的群体品牌。

　　“作为群体品牌，中国优质制造商的标准要比某个特定行业更为繁杂，更为严格。但从长远来看，它对整个中国制造业百利而无一害。中国制造商要看到这点，这是规避‘中国制造’成为劣质产品的最好方法。”胡伟权说。

    中国经营报微博：http://weibo.com/chinabusinessjournal