四年一届的夏季奥运会已经变成了一场愈演愈烈的商业争夺战。赛场内外、运动员身上，每一寸空间都被精明的商人挖掘到了极致。

　　伦敦奥运会上，中国运动员在竞赛，赞助商也在“夺金”。这只是比赛时有机会“露脸”的，更多的赞助商在镜头外，竞争的激烈程度毫不逊色。

　　“贫富不均”的国家队

　　想为中国奥运军团出钱、出力，主要途径有三：一是成为中国奥委会的合作伙伴。二是赞助不同项目的代表队。三是挖掘个别队员，与其签订合作协议。

　　据中国奥委会官网显示，中国奥委会的合作伙伴有8家，分别为恒源祥、安踏、伊利、新浪、宝马、希尔顿荣誉客会、茅台酒及中粮集团；赞助商为安利纽崔莱；供应商3家，分别为浪莎、策乐和中国外运。

　　加上赞助代表队或队员的企业，本届奥运会，赞助中国军团的国内外企业达61家，其中，有29家上市公司，一家准上市公司。此外还有一名独特的赞助商——内蒙古鄂尔多斯市政府。

　　对照之下可以发现，赞助商的偏爱十分明显。比如最热门的中国男子篮球队，有19家赞助商，数量最多；最少的只有4家赞助商，如射箭、蹦床、艺术体操、摔跤、举重、现代五项、铁人三项、赛艇、女子水球、花样游泳等代表队。

　　最不缺的是衣服

　　中国的体育健儿们最不缺的就是衣服。

　　参加开幕式的礼仪服，由恒源祥赞助。比赛领奖服“冠军龙服”则由安踏赞助。另外，安踏还提供了中国代表团除正式礼仪服和竞赛服以外的所有服装，包括运动外套、运动短T恤、运动裤、运动鞋等。曾经的中国奥委会合作伙伴李宁公司也不甘示弱，为国家体操、射击、跳水、乒乓球和羽毛球5支奥运代表队提供比赛服装——“赤鳞”系列。运动品牌中的后起之秀361°则为曲棍球、现代五项、自行车、垒球、手球、铁人三项等6支国家队提供比赛服装。

　　除了本土赞助商外，国际知名运动品牌依然活跃。阿迪达斯赞助了中国男女足球队、中国男女排球队、中国男女跆拳道队、中国男女击剑队、中国拳击队(包括男子、女子和青年队)、中国男女柔道队等13支运动队。

　　另外中国国家篮球队、举重队、摔跤队、田径队、网球队、射箭队和沙滩排球队等7支中国军团，将穿着耐克公司赞助的运动装备出场比赛。此外，耐克还与刘翔、李娜等明星运动员签署了赞助协议，专门为他们设计竞赛装备。

　　国内吃肉，中粮负责

　　除了穿衣不愁，中国奥运军团的吃喝更是“有备无患”。中国奥运代表团的食品供应由中粮集团赞助，涉及中粮旗下13个食品类别、36个食品品牌的近1000种产品。

　　据中粮集团官网显示，4月13日，国家体育总局向负责提供肉食的中粮家佳康下达第一批共计400余万元订单，包括猪肉、鸡肉、牛肉等产品。4月25日，国家体育总局秦皇岛基地紧急追加第二批订单，含猪肉、鸡肉、牛肉等产品，共计30余万元。5月29日，国家体育总局训练局再次紧急追加订单，共计130余万元。

　　除此之外，记者还在各代表队的赞助商中发现了诸如红牛、健力宝、蒙牛、伊利等快速消费产品。

　　市政府也是“赞助商”

　　奥运中国军团中，最独特的“赞助商”是内蒙古鄂尔多斯市人民政府。

　　2010年1月8日，中国曲棍球协会与鄂尔多斯市政府签约，正式开展合作，鄂尔多斯市政府将在伦敦奥运会周期内为中国女曲提供后备支持。除每年提供300万元资助女曲备战奥运会之外，鄂尔多斯市还在当地修建了两块符合国际曲棍球比赛标准的场地，提供给国家女曲进行训练或比赛。

　　时任鄂尔多斯市常务副市长王凤山在接受媒体采访时表示：“我们希望借助中国女曲这个品牌打造鄂尔多斯的城市名片，推动地方体育事业更好更快地发展。”

　　中国奥运军团赞助商揭秘

　　服装厂商“暗战”伦敦

　　奥运可乐罐10年涨价100倍

　　成套收藏价值更大

　　也许一只普通的可乐罐你喝完后会随手扔掉，但有些可乐罐你扔掉的或许就是几百块钱。你可能不知道，以奥运为题材的可乐罐早已成为世界性的收藏品，其收藏价值一直在成倍增长。

　　现象 奥运可乐罐十年翻百倍

　　近日，记者走访长沙大型超市，发现往常的可乐换了包装，变身成伦敦奥运可乐，将刘翔、孙杨、何姿、张继科和陈一冰的形象搬上可乐罐，其售价与普通可乐无异。

　　其实，早在十年前，北京申奥成功发行的纪念金罐装可乐，如今在网络上售价200元，与当时1.85元一罐的售价相比，身价翻了100多倍。不仅如此，在网上，一套5只装北京奥运福娃可乐罐(空罐)标价为50元，一套奖牌系列4瓶装(玻璃瓶) “全家福” 标价为180元。1992年为巴塞罗那奥运会发行的可乐罐更是被炒到了每个8000元。

　　分析 “物以稀为贵”使身价上涨

　　奥运可乐罐一直是罐友们投资的热门，但奥运可乐罐在中国成为收藏热门，还要归功于北京成功申办奥运会。

　　2001年北京申奥成功后，发行了72万个“北京申奥成功”纪念金罐，但时隔数十年，当年的72万个罐已存世无多，这导致该罐在市场上货源紧俏，单个纪念罐的价格早已攀升至百元。

　　造成奥运可乐罐数以百倍升值的主要原因在于，当时没有发行量限制的可乐罐仅仅是普通的消费品，但随着时间的流逝，真正能够留存至今的可乐罐寥寥无几，遵循物以稀为贵的原则，普通的可乐罐也成了收藏品。

　　专家 奥运藏品收藏原则

　　湖南省收藏协会副会长、邮币收藏专家卢伯雄指出，一般来说，判断奥运收藏品是否具备投资价值，需考虑三个因素：一是有无权威机构认证发行，二是发行的数量，三是系列专题收藏。

　　发行部门的权威性尤为重要，比如邮票是由邮政部门发行，纪念币是由央行发行，纪念品则由特许经销商发行，权威部门发行的奥运藏品才具有收藏价值，但奥运可乐罐因为并不属于常规收藏品，而是日常消费品，所以不列为其中。第二，物以稀为贵，这是所有收藏品通用的原则，尽量选购具有发行量限制的收藏品。第三，奥运收藏应以“专题”为主，“成双成套”比“单打独斗”更有价值，比如奥运可乐罐需要成套收藏，否则意义和价值也不大。

　　淘宝卖家借奥运生财

　　卖狗粮的傍上冠军孙杨

　　记者昨日在淘宝上搜索“孙杨”、“易思玲”等我国奥运冠军名字时，发现一些平常的商品都被冠上奥运冠军的名字。

　　为中国队夺得伦敦奥运首金的易思玲肯定没有想到，自己参赛时头上别着的一个发夹现在居然成为网络上的热门商品。记者看到商家在产品介绍中特别贴上了易思玲领奖时头戴三角发夹的照片，并表示为了帮中国队加油，只要购买四件发夹，即可包邮。截至记者发稿时，该发夹在最近的30天内已售出近800件。

　　更让人哭笑不得的是，还有狗粮被带上伦敦奥运会游泳冠军孙杨的名字，商家在产品上标注是孙杨家狗狗御用狗粮。记者致电该店客服，问对方是怎么知道这是孙杨家狗狗御用的狗粮，对方解释，该店刚开张不久，看到孙杨连续夺冠的新闻，于是用他的名字来吸引买家搜索到该店铺。

　　记者从淘宝方面了解到，根据《奥林匹克标志保护条例》的有关规定，未经授权，不得销售奥运标志产品或吉祥物。那么，淘宝网(微博)对于卖家们借奥运冠军来提升自己商品的名气、销量又是什么态度呢？淘宝相关人士称，淘宝的官方态度是不支持、不反对。

　　一掷千金的上市公司

　　看点一

　　1.1万亿的经济规模

　　在赞助中国奥运军团的61家国内外企业中，有29家上市企业，这些企业的上市地点范围覆盖全球，具体为：中国大陆A股13家、港股6家、纽交所3家、纳斯达克(微博)2家、德国2家，中国台湾和韩国、日本各1家。此外还有一家国内企业相宜本草，刚刚发布公告，拟于今年登陆上交所。

　　除6家上市公司未能查询到相关数据外，包含相宜本草在内的24家企业，2011年公司营业额共计为1.13万亿元，公司净利润共计为683.69亿元。

　　看点二

　　快消企业最多

　　快速消费品仍然占据着奥运赞助的重要地位。在中国军团上市公司赞助商名单中也是如此，有8家企业属于快速消费品行业：茅台、燕京啤酒、伊利、浪莎、珠江啤酒、中粮集团、蒙牛、相宜本草。

　　奥运会最持久的合作伙伴之一可口可乐，有着80年的奥运合作史，可口可乐成为历届奥运会的指定饮料，同时也成为家喻户晓的著名品牌。

　　看点三

　　运动品牌竞争最激烈

　　作为全世界瞩目的体育赛事，运动员身上的比赛服装更是各大运动品牌的必争之地。

　　在中国奥运军团上市公司赞助名单中，运动品牌以7家的数量名列第二大类的赞助类别，7家公司分别为安踏、李宁、361°、耐克、名乐(中国)、阿迪达斯、美津浓。

　　看点四

　　隐形冠军是物流企业

　　提到中国奥运军团的赞助商，公众最熟悉的是耐克、阿迪达斯等国际大牌，但最财大气粗的赞助商却是物流企业。

　　虽然只有两家企业上榜，中国外运股份有限公司和UPS，但无论在行业排名还是营业规模上，这两家企业均名列前茅。

　　UPS还是30家赞助企业中营业规模和净利润最高的企业——2011年营业规模约3346亿元、净利润约239亿元，是赞助企业中的首富。UPS没有选择中国奥委会作为合作伙伴，而是转投了大热门中国男子篮球队。

　　看点五

　　赞助商里的大户

　　记者经过梳理后发现，在29家中国军团上市公司的赞助商名单中，新浪和Acer宏碁(微博)是伦敦奥运会赞助商里的大户，新浪是中国奥委会的合作伙伴，而另一家Acer宏碁的来头更大，它在本届奥运会中取代联想成为国际奥委会最高级别合作伙伴赞助商。