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国货力量:切忌妄自菲薄

http://www.sina.com.cn  2012年09月21日 13:08  天府早报微博

  指南针,火药,造纸术,印刷术.....3世纪至13世纪,国货保持了让西方望尘莫及的顶级水准;它与18世纪的工业革命遥相呼应,为当今地球村村民奠定现代生活基调!四大古文明的中国,凭其令后人仰止的创新精神,为人类进步做出了无可匹敌的贡献。这不是沉醉,而是想告诉世人:切忌妄自菲薄。我们有理由享受老外们羡慕嫉妒恨的表情。“哥们,MADEINCHINA!”

  国货的崛起,在改革开放30多年来表现得淋漓尽致,一次次技术突破、一次次创新应用、一次次的服务升级,为国货烙上“全球标签”……

  国货与我们每个人息息相关。当国货彩电占据主流市场;当国产电脑敲击声响彻世界每一个角落的办公室、家庭;当我们从遥远的国度买来一件时尚大牌,铭牌上却标明MADEINCHINA……衣食住行,工作娱乐,国货力量无处不在。不经意间,你终于发现,原来国货力量是如此之强,你已经离不开国货了。

  国货力量,正旺盛生长……

  朱颜

  □西华大学品牌符号研究所所长刘晓彬

  对于国产家电的“进化史”,西华大学品牌符号研究所所长刘晓彬形容,“从没有任何话语权到如今和国外家电产品同台竞技,国产家电已经修炼出了精、魂俱有,魅力趋强。”

  随着改革开放的步伐,国产家电也是一路高歌的成长。“现在,来自中国的国产家电已经飞向了世界各国。”随着国产家电品牌的崛起,过去由国外品牌一统家电“江湖”的局面被改写,国产品牌开始登上舞台,从质量到价格,开始与国外品牌同台竞技,甚至占领大部份市场。这样的喜人成长,在刘晓彬看来,中国品牌的成长已经可以让国人有自豪之感了。

  刘晓彬形容,从最初的没有任何发言权,到如今与国外品牌一争风骚,国产家电可谓是实现了“三步跳”,“从最初的农转非,到蓝领,再到白领”。

  由家电大国转向家电强国

  □中山华帝燃具股份有限公司副总裁兼厨电营销事业部总经理 刘伟

  华帝拥有灶具、热水器、抽油烟机、消毒柜、橱柜等系列产品为主的500多个品种,畅销全国各地并远销东南亚、非洲各国,使用用户覆盖全球30%的国家,深受用户青睐。

  燃气灶销售连续十四年中国产销量第一,燃气灶在厨房电器中属于技术要求很高的产品,在中国的生产企业中,对燃气灶研发过程中的节能、热能效比值等技术参数的追求都更加的精益求精。华帝非常重视企业的自主研发项目的开发,每年用于投入技术研发经费高达3000万左右。华帝还每年都举办华帝工业设计大赛,这是证明华帝在对原创设计及科技领域的不断的追求。

  国货当自强,创维(微博)勇当先

  □创维集团(中国区域)营销总部执行副总经理兼四川分公司总经理 赵科

  钓鱼岛事件以来,国人保钓情绪高涨,作为彩电行业的民族品牌创维集团也在全国各地进行了 “钓鱼台是中国的”的宣传。

  但是从我个人的观点认为:国货当自强,民族品牌只有通过自身的技术创新、产品质量提升、售后服务到位,让消费者主动买国货才是显示国货力量的长久之计。从第一台多媒体电视L18RM系列到第一台家用3D电视E90RD系列,从第一台智能电视E96RS系列到第一台云电视E83RS,创维始终以技术创新作为市场制胜的法宝,并全面布局彩电行业产业链,液晶模组开始实现自制量产,OLED技术开发先人一步,频获专利。

  国产家电魅力势不可挡

  □海信科龙电器股份有限公司四川分公司空调总经理 龙建军

  海信作为国产品牌中重要的力量,在家电业界非常值得尊敬,海信变频空调更是国产品牌最早推进变频技术的企业。

  技术方面国产品牌一直在飞跃发展,各个品牌都有自己的专利技术,海信科龙一直秉承“技术立企、以人为本”的核心理念,始终把技术作为发展的第一推动力,不断追求研发深度,持续提升自主创新能力,参与和牵头起草、制订了空调变频控制器及6A冰箱等多项国家标准。

  从中国制造到中国创造

  □格力四川分公司市场部经理 关森中

  近年来,“中国制造”世界闻名,但是能够被人津津乐道的、由“中国创造”的产品和企业却寥寥无几。从“制造”到“创造”,一字之差,给国家和企业带来的价值却相差甚远。

  一个没有创新的企业,是一个没有灵魂的企业;一个没有核心技术的企业是没有脊梁的企业,一个没有脊梁的人永远站不起来——格力坚持将此作为企业的信条。只有加快技术研发速度,加大自主创新的投入,加强“中国制造”向“中国创造”的转变,中国企业才有出路。它不仅关系到消费者的切身利益,还关系到企业的生存与发展。

  国货力量 前进!前进!

  他们亲历了20多年彩电大战的磨砺,坚韧、激情、梦想从未远离他们;他们努力汇集全球资源,不计成本地钻研核心技术,创新功能,创造消费需求;他们不依赖部件进口,自力更生投产自己的液晶模组和等离子生产线;他们在逆境中牢牢控制县乡市场,最终用“农村包围城市”的战略实现翻盘……这就是国货力量!

  你客厅的电视,你卧室的空调,你书房的电脑……国货正越来越深入地影响着我们的日常生活。3C领域一个个响亮的品牌,不仅在国内家喻户晓,甚至蜚声四海。海尔、联想、格力、海信、美的、长虹(微博)、TCL(微博)、康佳、创维、格兰仕、方太……都在各自的领域里有突出建树,无论是技术还是品质,无论是工艺还是设计,无论是销量还是服务,实现突围,丝毫不输“洋货”!国货的力量正展现着前所未有的活力。

  力量源自:研发不封顶

  在政策扶持和企业自身努力之下,我们的民族品牌经历了一个从产业下游逐渐上升到产业上游,从贴牌、打工到实现自主知识产权、有意识的统领产业链和价值网络的过程,这其中,表现最为突出的当属国产彩电企业。

  显像管电视时代,国产品牌用价格利刃打破了洋品牌的垄断,经过近10年鏖战,几乎让洋品牌在国内绝迹;平板时代,洋品牌卷土重来,依托上游资源优势,再次横扫中国彩电市场,经过了多轮“价格战”后,最终,国产品牌凭借价格、市场、服务、技术四大方面的优势,实现突围。

  为摆脱核心技术的研发落后于洋品牌,彩电的液晶面板的采购受制于洋品牌等尴尬局面,创难、海信、长虹、海尔、TCL、康佳等厂商们在成立研发中心钻研核心技术、高薪聘用业内优秀人才、自力更生投产自己的核心零部件等投入上热情空前高涨。今天,中国“芯”、自主创新、中国制造等词汇比比皆是。

  无论是格力整合上下游资源,建立起球最大的集研发、生产、销售、服务于一体的专业化空调企业,还是自主研发的被专家组一致鉴定为“国际领先”水平的“高效直流变频离心机组”,从规模和核心技术来讲,格力作为“国货代表”完成了对自己也是对“洋货”的超越;另外,海尔最低0.1赫兹、最高150赫兹、最低功率仅20瓦、省电60.5%、18分贝超静音的宽带无氟变频新品,标志着我国变频空调产业已经打破了日本等变频技术强国垄断局面,实现“引领型创造”!

  而在呈现百花争鸣的发展态势的彩电行业,再掀智能电视热潮,语音识别、手势控制、体感识别等新一代智能电视技术涌现。热闹的技术竞争表象最终导致了核心技术趋同、难以突破的尴尬,在此情况下,熟谙差异化竞争重要性的企业纷纷在产品功能上下功夫。而TCL上月与腾讯跨界合作推出全球首款的可移动大屏娱乐智能云终端ICE SCREEN,改变了过去中国3C行业长期跟随国外发展步伐的现状;海信最新推出全球首个针对智能电视深度开发的全新操作系统——海信“海安”,彻底改变一些“洋”智能电视平台碎片化的现状等,使得国产智能电视受到消费者的亲睐。

  这就是当下国货自主创新的真实写照:研发不封顶!

  力量源自:强劲需求

  上半年,随着一二级市场需求的逐渐饱和,家电业整体呈现同比下滑态势,然而令人欣喜的是,国产彩电厂商提前布局,快速转向三、四级市场,凭借外观、价格、渠道、产品结构等自身优势和节能补贴等惠民政策,国产彩电在二三级市场几乎一统天下。

  近几年来,消费类电子、计算机及软件等在数字化的催生下,新的应用层出不穷。很多消费者还在研究3D电视是怎么回事,云电视电视就呼啸而来。超轻超薄,语音识别、手势控制、体感识别、随时可以查看天气等新型的功能,国产云电视以迅雷(微博)之势俘获了消费者。

  而政府给的节能补贴政策更是把市场需求推到了一个新的高点。节能机型的家电销量呈现猛增长趋势。

  “空调在我们农村算是奢侈品,在没有补贴政策之前,家中安装空调的老百姓寥寥无几。”在四川绵阳市某镇的何先生向骄傲地“展示”安装在两个房间里的长虹空调,“我们镇里几乎每家每户都是用的长虹家电,我们肯定是要支持国货!这款空调买的时候每台价格2299元,补贴13%以后,实际支付了2000元。”除了新安装的空调,何先生还更新了彩电和冰箱,“旧冰箱用了10多年了,如果没有补贴,暂时是不会更换的。”何先生说,“彩电也一样,我挑了一部创维电视,美观又省电”。“几件家电下来,一下子就省了千元,而且当天买,当天就送货安装好了”。

  力量源自:服务抢“先”

  国货品牌的全面发力,离不开他们在服务上的承诺。无论是海尔覆盖全国的5500余家服务商网络,17000家售后服务站、还是海尔的“七星服务”、长虹专门针对售后服务推出的“快益点公司”服务机构、海信打造的成套家电“一站式购物”环境等等,都体现了国货对服务的高度重视。

  本土化快捷的服务,向来都是国货最擅长的。有这样一个故事:门对门的邻居,某一日上午,因突然停电而后突然来电,两家的冰箱不约而同开始“罢工”。几乎是同时报的修,国产的迅速赶到修复。当使用国产的第三天出门扔西瓜皮时,遇上了同样在扔东西的邻居。这位使用外资品牌的邻居扔的是:已经烂掉的蔬菜,发霉的面包,他还在眼巴巴地等着维修服务人员的到来。长期关注国产家电领域的某家电行业资深人士表示,在平时的售后服务中,国产品牌一般都能达到“售前、售中、售后”、“24小时内送货安装”等高标准服务要求,这是很多外资品牌所不能匹及的。特别是近段时间,国货的较高地位在四川市场表现得相当抢眼。国货力量确实无可阻挡!

  力量源自:国际化视野

  近年来,国产家电一边是大踏步地走在由家电大国向家电强国“进化”的道路上,一边是纷纷加快向“飘洋过海”海外战略步伐。

  据悉,今年上半年海信加快了对海外市场拓展,海信彩电的营业收入增幅达到42.47%,在欧美等市场,海信的自主品牌销量实现了翻番增长。另外,一直走在行业前列的康佳在海外战略上同样抢占先机,去年,康佳在印度尼西亚采取“只注入资金和技术,而其他内容都交给对方的‘完全放开’的合资方式来尝试新的发展方向”,在短短的四五个月内实现了盈利,仅去年销售额就在1000万美元左右,从规划海外战略版图、布局新兴市场,到积极探索新的盈利模式,康佳正一步一个脚印逐渐壮大自己在国际市场上的竞争力;而值得一提的是,《环球企业家》杂志和罗兰贝格管理咨询公司联合发布了2012“最具全球竞争力中国公司”榜单,海尔位居三甲。海尔成为唯一登上该榜单的家电企业,此外海尔还获得了极具分量的“全球化品牌最佳表现奖”单项奖。这意味着,海尔以成功的全球化市场拓展路径为中国家电业成功“出海”提供了可供借鉴的母本。

  作为家电行业资深的李先生向记者表示:“凡帝罗、雅典娜、艾弗尔等让许多人耳熟能详的名字其实美的、长虹、容声推出的子品牌。从功能和外观等方面来说,这类产品代表了该品牌的高端形象和高端技术,如美的凡帝罗都是采用了更时尚的欧式外观,深受年轻人的喜爱;而容声艾弗尔更是邀请了世博会中国馆的设计师专门设计的外观。也是有着全球的扩展方向考虑的”。

  国货正以傲人的姿态走向全球。

  本版采写唐丽君郑其张丽萍

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