一年亏了8.79亿 美图决定断臂:拟砍掉智能手机等业务

　　一年亏了8.79亿，美图终于决定断臂：拟在今年年中砍掉智能手机及电商业务

　　华夏时报（chinatimes.net.cn）记者张杰 北京报道

　　转型中的美图（1357.HK）公司正迎来来发展的转折点，而此前全力押宝的社交领域也有了新的转机。

　　3月20日，美图公司公布2018年全年业绩公告显示，美图秀秀在2018年12月，已有接近51%的月活跃用户成为社交用户，美图秀秀平台的图像及视频内容当月实现约80亿的页面浏览量。此外，2019年2月，美图秀秀月活跃用户数达到1.192亿，创下历史新高。

　　此外，美图还公告称，及时调整了不盈利及重资产的电商和智能手机业务，已经转型为一家以互联网为重点的轻资产公司，从而得以释放更多资源投入到“美和社交”战略。

　　随着上述业务变动，公司的业务模式更多地依赖互联网服务，该等收入贡献自16.7%增至33.9%。2018年公司总收入减至人民币27.915亿元。总收入下降主要由于智能手机业务低迷，部分被互联网业务26.3%的强劲增速所抵销。2018年，公司经调整净亏损为人民币8.791亿元。

　　“此举无疑是美图公司战略转型初见成效的表现，而正因此美团也打破了此前以重资产和智能手机为主的板块业务。”有业内人士对记者分析说，而这一坚实的“美和社交”战略，也将美图未来的商业化潜能初绽头角。

　　根据资料显示，2018年公司宣布了“美和社交”的新战略。这一战略的核心，是将美图秀秀应用转型为社交媒体平台。 特别是于2019年2月使用美图账号登录的社交用户比例，从社交平台首次推出时约17%增加至约50%。与此同时，美图秀秀的用户基数继续增长，月活跃用户总数截至2018年12月31日增长至1.174亿。在2019年2月，美图秀秀月活跃用户达到1.192亿，创下历史新高。

　　根据美图公司说法，基于这一坚实基础，美图互联网业绩实现史上增长新高。美图财报显示，2018年互联网业务收入同比增长26.3%至人民币9.477亿元，毛利大涨134.8%至4.291亿元，毛利率为51.9%，较2017年增长24个百分点。互联网业务毛利率的快速增长主要由广告业务的快速增长所驱动，广告业务具有较高的利润，并且在2018年互联网业务中占有较高的比例。

　　而2018年，美图商业化无疑是公司发展中最大的亮点。根据美图财报显示，2018年在线广告收入同比增长101.9%至人民币6.209亿元，在品牌广告方面，年内广告商数量和来自每位广告商的收入实现双增长。

　　“凸显了美图在变现庞大用户群方面取得的重大进展。”另有业内人士对记者分析说，这一强劲的增长得益于品牌广告和程序化广告的共同推动，做减法是美图业绩转型的关键点。

　　记者了解到，美图公司为了聚焦社交转型，公司与具有资深专长及竞争优势的合作伙伴达成战略合作，从而调整、简化了不盈利及重资产的业务，转型为一家以互联网为重点且现金流的潜在波动较小的轻资产公司。

　　具体而言，在2018年11月30日，公司终止美图美妆电商业务，并将美图美妆品牌授权予寺库（纳斯达克代号： SECO）的联营公司TryTry以运营公司的电商平台。此外，公司还将美图品牌授权予小米集团（港交所代号：1810）以推出未来的美图手机系列。

　　而随着上述业务变动，2018年美图总收入减至人民币27.915亿元。总收入下降主要由于智能手机业务低迷，部分被互联网业务26.3%的强劲增速所抵销。这也反映了公司的业务模式更多地依赖互联网服务，该等收入贡献自16.7%增至33.9%。

　　于2018年，美图录得净亏损人民币12亿元，其中智能手机和电商业务分别亏损约人民币5亿及2亿，预计将在2019年中之前完全关闭该等业务。美图公司持续经营业务的净亏损为10.433亿，经调整净亏损为人民币8.791亿元。

　　美图公司对于未来的发展还表示，随着美图秀秀社交平台不断成熟并产生信息流广告库存，公司未来计划利用程序化广告产品来创建规模化的广告业务。

　　处在转型关键点的美图公司，2019年能否再度利用此前的调整，持续目前公司发展的强劲力？对此，本报记者将持续关注。

责任编辑：霍琦