趣头条分享“五环外”红利 内容创业最后的狂欢？

　　趣头条要分享“五环外”红利 内容创业最后的“狂欢”？

（图片来源：全景图片）

　　经济观察网 记者 任晓宁

　　定位“为五环外人群”提供阅读服务的趣头条，11月29日在北京五环外的一个体育场宣布，要把“五环外”的红利分享给内容创业者。

　　按照趣头条创始人谭思亮的说法，“五环外”人群是一个还有1亿以上新增网民的市场，他认为，这是中国移动互联网最后的红利。

　　易观之前公布的数字显示，我国三线以下人口超过10亿，手机设备数只有5亿，平均每人拥有0.5台移动设备，相对比人均拥有1.3台手机的一二线城市，三线以下城市意味着未来的潜力。

　　哪些人群会享受到这些红利？趣头条没有公布具体的选择标准，但从投入力度来看，谭思亮表示，已经定下了KPI，要让优质创造者获得更多收入。

　　“五环外”的内容快车道

　　2013年微信公众号的兴起被认为是内容创业上半场的开始，随后信息流平台如雨后春笋般涌现，再加上短视频、小视频一路迭代过来，内容创业已经进入下半场。

　　尤其今年以来，国家监管部门多次对互联网内容进行整治，内容创业者还有获得新红利的渠道吗？

　　经过2年半的发展，谭思亮认为，在五环外还存在一个内容产品的快车道。

　　“中老年人，三线以下城市的居民，他们还在快速地、持续地涌入互联网世界，给这个行业带来新的增量。”谭思亮说，这就是为什么在大家认为 BAT、TMD这样的公司已经垄断市场的时候，包括趣头条在内的一些新产品，还能够在短时间内突然崛起，对中国互联网的格局产生很大冲击。

　　经过调查，趣头条发现，这些“新兴”市场的用户对线上内容有非常重的渴求，他们希望能读到符合他们喜好的优质内容，而且很乐于分享好的内容。但“很可惜，目前市面上所有的平台，在这一点上都没有真正满足用户的需求。要么内容并不符合他们的需求；要么鱼龙混杂，标题党和假新闻漫天盖地。”

　　据谭思亮介绍，趣头条的用户数还在快速增长，DAU接近3000万，人均使用时长接近60分钟，是当前面向下沉用户的信息流增量市场的头把交椅。

　　对于快速成长的趣头条而言，吸纳好内容也是其必须要做的事情。这家只用了2年零3个月就成功上市的新公司，目前短板之一就是内容建设。据记者了解，趣头条已经吸纳了澎湃新闻和人民创投的投资。2018年8月，趣头条引入了包括人民网旗下基金在内的战略投资者，投资额约6000万美元。IPO公开认购阶段，趣头条引入了澎湃新闻，成为其战略合作伙伴，后者持有趣头条2.1%的股份。

　　哪些内容能获益

　　趣头条需要好内容，哪些内容能在趣头条获得红利？

　　趣头条总编辑肖厚君介绍，趣头条上最受欢迎的内容类别是娱乐、电影、情感。此外，健康、养生、育儿三个领域也受到趣头条用户喜爱。

　　当前，趣头条上拥有新华社、人民网、澎湃、新京报等2000家媒体， MCN机构400家，还有优酷、暴风、汽车之家、有来医生、大众点评等大型垂直平台内容。

　　为了吸引内容创作者，趣头条此次宣布加大扶持力度。具体做法包括：每天提供2000条的推送条数和1亿的推送流量池给到创作者。通过单位分成收益，推出签约、短期激励的多元激励手段，奖励内容创作者特别是优质原创作者。

　　谭思亮表示，趣头条的目标是：原创作者的收益提升149%，优质原创作者的收益提升164%。他还定了一个明确的KPI：现在的分成大盘里，优质原创作者占32%。希望在未来三个月内，对这个分布有一个显著的优化，提高优质作者在大盘里的收益分布，达到55%。

　　趣头条还表示，将陆续签约近千名内容生产者，为其提供每月3000元-3万元的保底收入。

责任编辑：刘万里 SF014