新东方3大网红跌下神坛这一年 老俞留学教父人设崩塌

新东方3大网红跌下神坛这一年 老俞留学教父人设崩塌
2018年11月24日 12:00 虎嗅APP

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  新东方三大网红跌下神坛这一年

  来源:锌刻度

  作者王冬

  如果能重来,俞敏洪一定会选择闭上自己的嘴巴。

  在这个性别话题格外敏感的年代,这位新东方教育集团董事长“女性的堕落导致国家堕落”的论证逻辑,让他成了众矢之的,深陷网络舆论指责旋涡,数日不曾停息。

  值此新东方在线港交所上市聆讯关键时刻,俞敏洪的口无遮拦,将给其带来何种影响目前尚不能完全判断,但可以肯定的是,俞敏洪多年苦心经营的“留学教父”人设,就此正式完全崩塌。

  或许,对俞敏洪而言,这种惊人之语纯属平常,只是想不到这次玩脱了——事实上,这家成立25年的英语培训机构,口才好、会忽悠,善于公开演讲,以及煽动情绪,多年来都是新东方及其门徒最强大的武器,也因此走出罗永浩、李笑来、徐小平等诸多网红。

  “但从李笑来,到罗永浩,再到俞敏洪,其人设的迅速崩塌都在说明,新东方这个最强大武器如今已失效。”

  11月21日,一位资深互联网观察人士对锌刻度记者如是感叹,在俞敏洪之前,“比特币首富”李笑来因肆无忌惮割韭菜成为人人喊打的骗子,“中国乔布斯”罗永浩的锤子科技危如累卵,除了与媒体打嘴仗,还面临供应商“欠钱不还”起诉及无法掩饰的内部危机。

  跌下神坛这一年

新东方股价走势图新东方股价走势图
早期俞敏洪早期俞敏洪

  时间回到2017年11月,李笑来、罗永浩、俞敏洪,都还是万人追随的网红。

  这个月,罗永浩拿到成都政府和当地国企10亿元融资后,在成都召开了规模盛大的秋季发布会,正式发布锤子旗下首款坚果Pro2全面屏手机,多家自媒体的评测不吝送上夸张评语:“最值得购买的全面屏手机”。

  这个月,比特币即将突破1万美元高价,李笑来带着SBTC(超级比特币)站台亮相,声称要在第 498888 个区块高度对比特币实施分叉——彼时作为比特币中国首富,身家近70亿元的李笑来的站台被大批粉丝看好跟进。

  新东方股价则迅速一路攀升,即将迎来每股108美元的高点。俞敏洪本人在“年度清单”中总结自己,称2017年努力做了很多有意义的事情,比如为中国教育建言献策,为创新创业添砖加瓦,为大学生、中学生进行了40场左右的各类主题演讲。

  诸多文章在介绍三个人时,都难以避免加上一句——出自(来自)新东方的网红。很少有人想到,彼时炙手可热的新东方三代网红,将在此后一年中不约而同迅速跌落神坛。

  首先跌落的是李笑来。伴随币圈熊市来临,SBTC发行后高开低走,价格呈直线下跌,每天蒸发近5亿元,几个月之内缩水99%。此后币圈另一位大佬陈伟星,曝光李笑来“五宗罪”,两者开始了长达数月口水之争。

  最大打击来自今年7月3日——掀起行业震荡的割韭菜录音曝光。几天后,李笑来被迫从区块链基金的“国家队”雄岸基金离职。两个月后,在微博宣布退出区块链。此时的李笑来,已成为“原罪”代名词,遭到众多投资者的唾弃和谩骂,彻底从神坛跌落。

  相比李笑来割韭菜“原罪”,罗永浩跌落神坛则多了几分无奈,甚至几分同情——先是TNT频频跳票,子弹短信昙花一现;锤子手机愈发小众化,2018年350万手机销量成不可实现梦想;

  接着是成都分公司倒闭传言,好不容易在2018年秋季发布会上发布了旅行箱等周边产品,媒体又爆料锤子即将裁员60%,甚至发不出工资;酷派也雪上加霜,起诉锤子拖欠450多万元货款。

  在这个危机四伏的2018年中,罗永浩的理想流产了,网民的情怀淡去了,其实都可以归为一个词:锤子没钱。

  有钱的俞敏洪,日子并非表面那么风光。在2018年前10个月中,他累计减持新东方约60万股。而新东方净利润却一路下滑,根据2019财年第一季度(6月1日-8月31日)财报,其净利润1.23亿美元,同比下滑22.2%——净利润数字不仅低于去年同期的1.58亿美元,也低于2015年、2016年同期。

  资本市场上,新东方从108美元市值/股,大幅暴跌至目前52.88美元/股。其市值也从高点时的170多亿美元,缩水至目前84亿美元,9个月市值蒸发近90亿美元。

  满嘴跑火车的三个网红

俞敏洪、罗永浩、李笑来百度搜索指数对比俞敏洪、罗永浩、李笑来百度搜索指数对比

  相比股价下跌和利润下滑,真正让俞敏洪跌下神坛的,还是他在这一年中,在多个公开场合言论的偏激——对外界而言,至今很难理解戴着眼镜、外表文质彬彬、以“留学教父”自居的俞敏洪,为何屡屡有惊人之语。

  比如,今年5月,他直指北大今天在衰退,中国大学教育和国际教育目前还处于失败阶段。他表示“国内互联网公司都是利用人们的低级趣味,不管是拼多多、阿里巴巴还是腾讯”,“80、90、00后年轻人契约精神缺乏、道德沦丧、法规概念极其薄弱。” 以及“华为芯片一半以上专利都来自美国”。

  “俞敏洪的满嘴跑火车,如果是不过脑子的胡言乱语,那说明他难当精英;如果经过深思熟虑的缜密思考,那就更是有损精英。”一位评论人士称。

  某种程度上看,这些惊人言论,让俞敏洪备受关注——锌刻度记者从百度指数查询结果显示,11月20日,俞敏洪搜索指数从过去一年整体日均值不到4000,猛涨到超过13万,创造个人历史最高纪录。而过去一年中,他每一次的惊人言论后,搜索指数都短暂大幅波动。

  相比俞敏洪、罗永浩,李笑来在大众网民心中的知名度稍低,但这并不妨碍他的口无遮拦,以及在百度搜索指数上短暂超过另外两人,在那段长达50分钟的录音中,李笑来脏话连篇,称“币圈都是傻逼,成功就是能忽悠傻x。”

  不过,李笑来最大优点是,他并不忌讳自己从神坛上跌下来:“公开场合不说脏话,恰恰是因为礼貌。我从来都知道,我自己就是个傻x”。

  罗永浩的忽悠标签更持久,更难抹去,网民很容易就能罗列出一条条那些年罗永浩说过的大话:““如果低于2500,我是你孙子”; 

  “锤子至少是成像品质全球第二的手机”;“做成魅族那样,我就带全家一起跳楼!” “未来收购必定衰败的苹果手机”……

  “客观来说,如果手机成功了,甚至如果不做手机,他面临的非议应该不会像今天这么大。”11月下旬,自称罗永浩忠实粉丝的“阿良”对锌刻度记者说,老罗还在新东方时,他就因为老罗语录而喜欢上了罗永浩。

  “但不得不承认的是,这些年来,罗永浩还没有完成从网红到企业家的完全转变,甚至连锤子手机发布会,都基本上就成为了他的个人脱口秀。”阿良说。

  “但这就是我们喜欢罗永浩的原因,就是我们喜欢的罗永浩。不是吗?”他说。

  其实很大程度上,新东方“语不惊人死不休”风格早就一脉相承,新东方三驾马车之一的徐小平,2017年年初就曾公开表示,创业者最重要的是忽悠力: “我在新东方就是一个‘大忽悠’,我就想,有谁能把我给忽悠倒了,那他肯定是个了不起的人,所以要看他能不能以他的创业热情、创业故事打动我”——相比罗永浩与李笑来,徐小平的忽悠显得清新脱俗了许多。

  新东方改变的人生

老罗怒砸西门子冰箱老罗怒砸西门子冰箱

  回头看去,无论是李笑来、罗永浩,还是徐小平,他们的口无遮拦,其实都和一个人的经历息息相关。

  那就是俞敏洪。

  功成名就后,俞敏洪出版过一本演讲集,书名是《挺立在孤独、失败与屈辱的废墟上》,其中有一幅自己办公室里放大的、挂在墙上的照片:在一片长着荒草的田地上,立着两间已无人居住、摇摇欲坠的破瓦房。

  那是俞敏洪在江苏江阴农村的老家。1962年出生的他拍下这张照片,希望永远记住过去,记住生命中那段孤独、贫穷与屈辱的日子——后来,有媒体评论称,这是俞敏洪无法逃脱的“内心出身自卑”。

  三年高考,英语从33分涨至95分,最终以超分数线7分的成绩如愿进入北大。1985年从北京大学学习期满毕业后,俞敏洪留校任教。在老婆多次骂他窝囊废之后,1993年,俞敏洪离开了北大,正式创办了新东方学校。

  差不多在俞敏洪被老婆骂“窝囊废”的1991年,在东北吉林省延边州,比俞敏洪小10岁的罗永浩从延边州排名第一的重点中学——延边二中辍学了,开始倒卖二手书、在韩国销售壮阳药和一些不具名的保健品。

  此前与罗永浩经常一起打群架的李笑来则读了下去,还考上了长春大学会计专业,后来又回到了老家延吉,为长春车站招商,拿到了2万块提成后卖电脑配件,据称倒腾出来了几百万,后来又因为父亲的一场大病耗光了积蓄。

  另一边,在那个互联网并不发达的年份,俞敏洪出现在了中国几乎所有省份的重点大学中,1993年到2000年,新东方学生人数从3500人次发展到了25万人次,增加了70倍。

  这个时期,罗永浩和李笑来都还在人海里浮沉,但此前的人生经历已经让他们的忽悠能力得到了初步锻炼和展现。

  2000年,在卖过羊肉串、二手书和电脑配件之后,罗永浩听说新东方教英语能年薪百万,于是给俞敏洪写了求职信,在求职信上的教学经验一栏填上了一句话:教过后来被国家明令禁止的传销课,半年。

  在罗永浩心里,讲传销课实际上跟老俞(俞敏洪)的路数差不多,都是绝望中寻找希望。

  公认的是,俞敏洪是“励志演讲大腕”——童年忍饥挨饿,高考三次进入北大,大学患上传染病停学一年,大学求偶被拒等等遭遇,都成了某种信手拈来的激励哲学,被广泛运用在了新东方的课堂上。

  台下的大学生欢呼着,让俞敏洪成了第一代网红,也催生了一个神奇的群体——新东方老师。

  强悍的、会忽悠口才基本成了新东方老师标配。一个流传颇广的说法是,新东方第一次面试内容包括5分钟讲段子能力。

  新东方老师备课时,会把整节课要说的话一字字写下来,一遍遍练习,甚至把别人的段子、遭遇和伤感故事的主角,全换成自己,再讲一遍,而主角,通常都是不同版本的俞敏洪。

  在当时的新东方教师九条招聘标准里,上过传销课的罗永浩符合七条。三次试讲之后,罗永浩新东方谋到了职位,他叫来了发小李笑来:“以你的口才,在新东方挣大钱肯定没问题!”

  从此,新东方多了两个优秀的讲师,中国多了两个影响行业的网红。

  无法抹去的烙印

俞敏洪、徐小平、王强,新东方曾经的三驾马车,如今只剩俞敏洪一驾马车俞敏洪、徐小平、王强,新东方曾经的三驾马车,如今只剩俞敏洪一驾马车

  在新东方期间,罗永浩和李笑来发挥起了东北青年的特长,一位讲段子,一位写书。

  罗永浩的“彪悍的人生,不需要解释 ”等段子,被学生传到网上,有了轰动一时的“老罗语录”。

  而李笑来开始自己出英语教材书,卖自己的产品,还在网上将自己的“语录”与新东方创始人俞敏洪、英特尔前CEO安迪•格鲁夫的名言放在了一起。

  两个东北青年就明白,在新东方,他俩绝对能靠一张嘴就把钱站着给赚了。李笑来后来回忆说,这是他“有幸学到的最重要的能力”。

  他写道:我在新东方能够如鱼得水,全仰仗着这个能力——其实根本不是“英语能力”。

  谁也没想到,新东方的这种风格,会在十几年后成为中国互联网和科技圈,最时髦的产品推广策略。

  无论是罗永浩,还是贾跃亭,更多新的创业者,不约而同的都采用了这种策略。

  2006年,罗永浩与俞敏洪闹翻,离开了新东方,直言新东方制造了一个一群理想主义者创业的美好形象,但实际是个100%的纯商业机构。

  而俞敏洪也在罗永浩的嘴里沦为“是我这辈子见过最没有原则的人之一”。

  离开新东方后,罗永浩创办了牛博网,和小时候喜欢打群架一样,他盯着那些让他不满意的人和事——在西门子北京总部前,他抡起铁锤砸烂了三台冰箱。

  彼时的他,更加个性张扬、率性而为,享受着上千万粉丝的欢呼,如同他在《长谈》中提到的“快意恩仇,然后想说啥说啥,想骂谁骂谁”。

  就在罗永浩砸冰箱和口水仗时,李笑来以每枚1美元的低价,拥有了六位数的比特币,摇身一变成为了中国的比特币首富。

  俞敏洪的新东方,则在2013年初向外宣布将关闭近20个教学中心,4个月内裁员近1500人。俞敏洪为此开掉了执行总裁陈向东,开始了“宁可在改革的路上死掉,也不愿死在原来成功的基因里。”

  接下来的故事,就比较熟悉了。

  罗永浩后来创办了以情怀为主的锤子科技,靠自己的口才和段子,培养了大批锤粉,第一场“相声大会”直播累计观看274万人次,开创了中国科技类活动累计观看直播人次最高,和在线观看直播人数最高两项纪录。

  他还从大忽悠贾跃亭那里借到了1个亿,向京东拿到了数亿的预付款,创造了一个京东内部的“罗永浩条款”—— “品途商业评论”在一篇文章中披露称,刘强东看完下属有关锤子想提前支取预付款汇报后,对老罗产生了好奇,就请他吃过一顿饭。随后京东在内部宣布“预付款在一定额度内可以让事业群负责人自己审批,不需要上报刘强东”。

  李笑来也取得了巨大成功,通过比特币首富名头(尽管谁也没真正证实过),开始一场场名气变现的天才营销之路:在知乎Live上做讲座,赚了一笔钱;在得到专栏鼓吹财富自由概念,变现几百万乃至几千万元;此后“比特币首富”还建立了收费群,有人说他自己曾吹嘘,从收费群里得到的直接收入就高达2000万;又为各种币站台亮相,盈利以亿计……

  所以,有人说,锤子能活到现在,老罗这张嘴可能得占一大半功劳。而李笑来的模式本质,也不过是套取智商税,去骗那些甘愿上当的小白。

  事实上,不仅是罗永浩、李笑来,唐宁、胡敏、陈向东、包凡一、刘畅、李哲、印建坤、马薇薇等从诸多从新东方出走的人均无法否认,他们的性格、技能、处事风格上,已经永远地有了新东方,或者说俞敏洪的烙印。

  只是,随着新东方最后一位网红员工——以上课跳艳舞而出名的周思成离开之后,俞敏洪这位新东方精神的奠基者,眼看他起高楼,眼看他宴宾客,自己却再难以找到当年罗永浩、李笑来这样的门面人物,迫不得已只好自己频频出击。

  或许,这才是俞敏洪最近几年来,频频口无遮拦的真正原因?

责任编辑:李彦丽

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