2017年11月21日11:35 新浪综合

  募资缩水 香飘飘仍“挺”液体奶茶

  A股首只奶茶股今日申购,公司董秘称最贵杯装液体奶茶卖至12元

  来源:南方都市报        作者:马建忠

  6年里遭遇3次IPO暂停的香飘飘,昨日正式发布了最终版的招股说明书。依照计划,即将成为A股市场首只奶茶股的香飘飘定于今日启动招股。而这也意味着,多年来一直计划通过IPO所募资金大举进军液体奶茶市场的香飘飘如愿在即。

  事实上,其价格是固体杯装奶茶2-3倍的杯装液体奶茶已在上个月高调上市。依照香飘飘董秘勾振海昨日在IPO路演中透露的信息,该公司杯装液体奶茶最贵产品在终端已卖至12元。

  不过,南都记者昨日在采访中也注意到,部分行业专家对香飘飘募投项目持保留意见。在他们看来,在消费者对这一品类的健康化、年轻化和便利性提出更多要求的背景下,香飘飘或许也应适时考虑布局终端门店。

  看好:约2.61亿“杀入”液体奶茶市场

  自2011年2月带着10亿杯的年销量首次冲击IPO后,香飘飘就一直在为上市而筹谋。

  虽然拟发行股票数量和募集资金总额缩水,但香飘飘大举“杀入”液体奶茶的初衷未变。依照计划,香飘飘拟募集资金净值中的约2.61亿元将用于“年产10.36万吨液体奶茶建设项目”。

  南都记者昨日查询获悉,香飘飘发行股票数已从较早时候的5000多万股减至4001万股;募集资金总额从之前的超10亿元变为今年4月的近7.5亿元,后又变成了最终的5.67亿元。

  由于募集资金缩水,香飘飘原本拟总投资4.88亿元、年产14.54万吨杯装奶茶的自动化生产线建设项目,届时会有2.4亿元资金需要公司自筹。

  香飘飘董事长蒋建琪昨日在出席IPO路演时依旧坚定上述两个项目,在他看来,公司推杯装固体奶茶项目主要是基于“人均可支配收入不断提高推动杯装奶茶市场快速增长”、“人均软饮料消费量增长推动杯装奶茶市场快速增长”,以及“大城市杯装奶茶消费将得到拓展”三大利好因素。而投资液体奶茶项目,则主要是基于以下三个方面的需求:首先,液体奶茶市场持续增长,消费理念逐渐培育成熟;其次,液体奶茶市场逐渐呈现多元化趋势;再次,推液体奶茶也是实现公司发展战略的需要。

  众所周知,此前由于产品结构单一、新品研发滞后、广告营销投入过多等问题,香飘飘一度备受外界关注。

  挑战:消费升级下新品能否成为利润法宝

  虽然有数据显示,中国瓶装奶茶和所有奶茶连锁品牌加盟店全年销售额总额已超过200亿元。但对于此番香飘飘欲大举“杀入”液体奶茶市场,业内也有不同看法。

  乳业专家宋亮昨天在接受南都记者采访时就表示,目前液体奶茶这一快消品类已接近饱和,同质化比较严重。在他看来,在饮料行业趋向健康化的形势下,香飘飘IPO募集资金投向门店或是更好的可选方向。

  中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬亦认为,香飘飘应加速适应新生代消费者要求年轻化和便利化的消费特性。

  以2012年还是广东江门一小巷里的皇茶为例,就深谙利用社交网络造“爆款”的营销套路,利用年轻化的营销模式打造了如今的网红品牌———喜茶,并吸引了IDG资本注入1亿元。

  不过,依照昨日香飘飘董秘勾振海在IPO业绩说明会上披露的信息,消费升级留给固态或液体奶茶的空间依然还在。

  据勾振海透露,20 14年、2015年、2016年度和2017年1-9月,公司综合毛利分别为8.94亿元、8.37亿元、10.72亿元和5.14亿万元,2014-2016年公司综合毛利率分别为42.69 %、42.87%和44.88%.而高毛利的背后,则是公司多数产品价格保持逐年上涨趋势。以新出的液体奶茶为例,平均出厂价已达4.16元/杯,其中MECO牛乳茶的终端售价为8-10元/杯,兰芳园丝袜奶茶的终端售价更是高达10-12元/杯。

  当然,摆在拟大举布局液体奶茶市场的香飘飘而言,或许还要面对一大帮竞争者。在瓶装液体奶茶市场,统一、康师傅、娃哈哈等都已经在竞争中获取了自己固定的消费人群。统一相关媒体负责人昨日向南都记者确认,其在无菌灌装液态奶茶市场的份额已经超过71.1%,对应产品即为阿萨姆奶茶。

责任编辑:孙剑嵩

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