苹果手机正触及天花板 在华营收连降六个季度

　　苹果手机研发正触“天花板”

美国当地时间2017年9月12日，苹果在Apple Park总部乔布斯会场举行新品发布会。 资料图　　

　　“智能手机创新出现瓶颈，再加上国产品牌手机的性价比优于苹果产品，且营销强度远高于苹果手机，使得消费者用相对合理的价格换新机的诉求提高，导致苹果在华市场份额快速下降”。

　　法治周末见习记者 文丽娟

　　陈阳（化名）没有想到，9月13日凌晨的那场苹果新品发布会竟然让自己的心情跌落谷底。为了第一时间看到这场发布会，他在那一晚放弃了司法考试复习，尽管距离考试只剩3天。

　　他是苹果手机的一位忠实粉丝。曾在大学期间，为了攒钱买一部当年最新发布的iPhone 4S，在炎热的街头发了3个月传单。

　　“虽然系统越来越完善，但外观上越来越不重视细节，创新已经乏力。从iPhone 6到iPhone 8，一个ID设计就用了4年，很失望。”陈阳将这种感受编成文字发至微信朋友圈，数十人评论有同感。

　　9月13日至9月15日，法治周末记者随机采访了20位“果粉”，有8人表示失望，5人表示略感遗憾，4人表示超出期待，3人表示惊艳。

　　曾经一度成为“果粉”盛宴的苹果新品发布会，在今年的关注度似乎遭遇了滑铁卢。

　　“苹果手机已经推出十周年，消费者对苹果的熟悉度越来越高。且iPhone 8与iPhone 7相比，并无太大变化，智能手机的创新陷入僵局，此外国产手机近年来的崛起和突破，增加了消费者的选择范围，导致消费者对缺乏革新产品的期望值降低。”通信行业专家刘启诚告诉法治周末记者。

　　在华营收连降六个季度

　　每年的iPhone发布会，也备受投资者关注。法治周末记者注意到，9月12日，苹果股价高开低走，截至收盘，跌0.42%。

　　根据Kensho统计数据，自2007年1月9日首款iPhone问世后至2016年，只有在第一代iPhone和iPhone 5发布当天，苹果股价没有下跌。

　　苹果分析师Munster分析称，在未来的1至3个月内，苹果股价可能回调10%，在投资者对iPhone增长会回升的预期影响下，去年苹果股价已累计涨逾50%。一旦新品发布，人们就会将焦点移至明年3月份和6月份两个季度，如果到时候iPhone周期达到预期，便会有人在苹果发布会后获利后离场。

　　而根据苹果公司最新的财报数据，截至2017年7月1日，苹果公司在第三财季营收454.08亿美元，同比增长7%；净利润87.17亿美元，同比增长12%。不过，苹果在大中华区的业绩仍然下跌，营收为80.04亿美元，同比下降10%。这已经是苹果在大中华区的营收连续6个季度出现下降。

　　“苹果CEO库克此前表示看不懂中国市场，这也是外资品牌在中国市场遭遇滑铁卢的根本原因。随着手机市场越来越成熟，国产手机的崛起，与苹果手机在技术上的差距缩小，中国消费者对品牌的依赖程度下降。”产业观察家洪仕斌分析道。

　　第一手机研究院院长孙燕飚同样认为，苹果手机在华市场正面临巨大挑战，随着智能手机创新出现瓶颈，革命性创新很难出现，整个手机行业陷入同质化时代。再加上国产品牌手机的性价比优于苹果产品，且营销强度远高于苹果手机，使得消费者用相对合理的价格换新机的诉求提高，导致苹果在华市场份额快速下降。

　　不过，根据苹果（中国）公司相关负责人向法治周末记者提供的资料，苹果CEO库克在Q3 17业绩会上称，对最近一个季度的业绩非常满意，业绩比预想的恢复要快。中国大陆在三季度同比持平，如果抛开汇率因素，销售额有6%的增长。iPhone相对和去年同期持平。香港对于苹果大中国地区的营收拖了后腿，但和上一季度比较，估计已到谷底。

　　与苹果新品发布抢时间

　　Strategy Analytics高级分析师吴怡雯曾表示，今年是iPhone诞生的十周年，iPhone在所有主要国家市场都很受欢迎，唯一例外是在中国和印度，这是因为有中国品牌在竞争。

　　根据销量表现，近两年，华为、OPPO、vivo等国产手机品牌崛起，对苹果、三星等国际巨头企业产生冲击。Counterpoint的最新数据表明，苹果在南亚、印度、北美和南美市场呈现弱势迹象，被华为迎头赶上，在今年7月份的全球市场销量排名中，华为位列第二，次于三星。

　　法治周末记者注意到，在苹果十周年新品发布之际，其他手机品牌不仅就产品与之竞争，连新品发布时间也出现与苹果“争抢”的迹象。

　　以iPhone产品为例，iPhone 8/8 Plus采用双面玻璃设计，iPhone X则推出采用OLED技术的5.8英寸全面屏和人脸识别。

　　但这两项创新，早已被其他竞争手机品牌使用。如小米MIX于去年推出全面屏，此后三星、vivo、努比亚等手机品牌均表示将发布全面屏手机；三星S8已推出人脸识别技术，vivo也表示将在即将发布的新品X 20推出面部识别功能。

　　而在9月10日，小米又率先将融入全面屏和人脸识别功能的新品MIX 2，早于苹果新品发布。此后，在9月13日苹果新品发布的当口，诺基亚、摩托罗拉、三星等品牌相继发布新手机。

　　“大家都在蹭苹果手机发布的热点，是傍大款的促销模式。同时要与苹果抢分市场一杯羹。”洪仕斌分析道，“加上下半年是手机销售的重点时机，所以各品牌一窝蜂发布手机。这对苹果来说，将形成不小的压力。”

　　iPhone 8和iPhone X在华能否救主？

　　与苹果此前的系列产品相比，iPhone 8/8 Plus仍然延续4.7英寸及5.5英寸屏幕尺寸，配色有银色、太空灰和腮红金；在性能方面，其在防水防尘、抗摔及拍照方面有所提升；在功能方面，iPhone 8/8 Plus可实现无线充电。

　　iPhone X则因人脸识别和高售价，抢到热点。其国行版iPhone X 64GB版本价格为8388元，256GB版价格9688元。

　　对于最近在互联网上吐槽的iPhone X人脸识别不安全，苹果软件工程副总裁CraigFederighi解释称，人脸识别时需要包含一个高逼真度的面部数据深度图，面部识别有种自适应特征，可以在用户改变发型、蓄胡子或整容后继续识别面部。

　　不过，如果要通过iPhone 8和iPhone X扭转苹果目前在华市场的境况，孙燕飚认为“恐怕很难”。

　　“iPhone 8几乎没有创新，只是增加了无线充电功能和玻璃盖板，但售价仍在6000多元，这与华为高端旗舰机3000多元售价相比，国产手机仍有性价比优势。而iPhone X推出的3D摄像头使用效果如何，需要用户在体验后才能判断。”孙燕飚说道。

　　他向法治周末记者透露，苹果公司其实已认识到手机研发正触天花板，因此，将最强的研发团队挪至研发汽车电子，真正研发苹果手机的团队力量在整个研发体系中其实较弱。

　　“苹果在短期内的市场份额可能仍会保持15%或16%，但从长期来看，其市场份额可能会缩小至12%。”孙燕飚预测，“2017年于苹果而言将是一个转折点，之前苹果从高端产品走向普及，现在可能会从普及走向高端。”

　　刘启诚则认为，目前来看，苹果等智能手机继续突破创新的可能性很小，未来要实现破局，除非在5G物联网时代能推出新的终端形式。