易果获天猫3亿美元注资 垂直生鲜电商入场券或已派完

　　易果获天猫3亿美元D轮注资 生鲜电商船票已派发完毕？

　　文/  郑晓芳

　　8月3日，全品类生鲜运营平台易果集团宣布获得天猫3亿美元注资，此前有关易果D轮融资的传闻终于尘埃落定。《商学院》记者从易果生鲜确认了此消息。这也是阿里和天猫对易果的第四次投资，足见阿里对生鲜业务的志在必得，而易果无疑是阿里在生鲜版图里最为重要的一块布局。

　　生鲜是新零售桥头堡

　　自从马云提出“新零售”概念以来，“线上线下”融合已然成为电商和传统零售企业变革升级的必然趋势。而高频、刚需、高价值的生鲜品类是电商的最后一片蓝海，也被视为新零售的桥头堡。谁攻下它，谁将占据流量和盈利的制高点。因此，一向以平台战略著称的阿里一反常态，以自主统一进货、自主培育品牌的方式在天猫超市开起了生鲜门店“喵先生”。

　　然而，生鲜生意有其独特的门槛，资金实力甚至流量优势也未必能使其一蹴而就。对上游农业、养殖业的依赖，对运输及配送过程中冷链的高要求，以及农副产品的非标准化特性等，使生鲜行业成为一个须尊重自然以建立稳定的供应链体系、长期投入以搭建冷链运输体系、关爱用户以提供最佳体验和用户数据的高门槛行业。

　　易果自2005年成立至今，在供应链、冷链及消费者数据积累三方面建立起了较高的壁垒。其十几年积累的生鲜能力，正好与天猫的流量形成互补。2014年起，易果成为猫超生鲜区的托盘运营商。而易果自主运营的易果网，业绩并不亮眼。当普通消费者对易果的印象仍停留在“易果网”时，易果通过猫超生鲜区这一平台，早已实现日销数千万的业绩，在生鲜业名列前茅。于此同时，易果在020，B2B领域也进行了多种尝试，比如基于办公室消费场景开发的APP“易果下午茶”，与唯品会、小红书等开展的各种战略合作。

　　但毫无疑问，猫超生鲜区是易果最大的流量来源，与天猫的深度绑定是易果的战略根本。此前，除了作为猫超生鲜区的最主要供货商，安鲜达也承担了猫超生鲜区生鲜订单配送的主力。阿里的菜鸟网络早前也已将生鲜业务开放给安鲜达，双方实现数据对接。易果在阿里的生鲜版图中，无疑占据了举足轻重的地位。

　　易果与猫超将深度融合

　　《商学院》记者从易果方面了解到，此次D轮融资的3亿美元，易果将主要用于加强对安鲜达的投入，把安鲜达在主要城市的配送能力复制到全国更广大区域。据悉，未来安鲜达除了承担猫超生鲜区的生鲜配送，还将为“喵先生”及天猫超市上其他生鲜卖家提供生鲜配送服务。易果在生鲜供应链上的优势也将进一步与猫超生鲜区协同。

　　与此同时，易果也将更加全方位地获得来自阿里的支持。比如在支付和数据处理方面，蚂蚁金服和阿里云将有更多资源给到易果。消息人士透露，未来易果和安鲜达的生鲜能力将逐渐融入阿里正在搭建的两张网——全球和农村，在阿里的这两张网里，所有的旗舰店、合作伙伴、猫超都能分享到易果提供的生鲜能力。今年7月，易果通过猫超生鲜区一天之内卖掉了12万份西域蜜柚以及数量相当可观的三门峡特色农产品，这正是易果与阿里村淘项目对接的结果。阿里村淘在全国2000多个行政县设有网点，这些网点如同易果的味觉神经末梢，帮助易果发现各地的生鲜美味。而在“全球”这张网络里，易果和阿里也正就部分生鲜商品的海外直采和联采展开商讨。

　　随着随着此轮融资的展开，易果将更加深度的融入阿里生态。随着随着此轮融资的展开，易果将更加深度的融入阿里生态。随着随着此轮融资的展开，易果将更加深度的融入阿里生态。随着随着此轮融资的展开，易果将更加深度的融入阿里生态。

　　垂直生鲜电商入场券或已派发完毕

　　生鲜市场虽然被各方看好，但是最近几年，生鲜业的好消息却并不多，人们听到更多的是各种生鲜企业倒闭、关张的信息。爱鲜峰、许鲜、美味七七，甚至天天果园都遇到了不小的困境。

　　易果集团董事长、CEO张晔在多个场合里提到，生鲜业是个很特殊的行业。生鲜上游的标准化、品牌化，离消费者预期还有很大距离；冷链配送也依然是行业短板。这两大方面仍然是易果未来需要努力的方向。阿里对易果持续的注资，为易果提供了强大的助推力。

　　并非所有生鲜企业都如此幸运。张晔认为，当前生鲜业的门槛已经很高，船票基本已经派发完毕，垂直生鲜电商和新入者机会已不大，自建供应链和物流体系的可行性渺茫。

　　当前电商两巨头阿里和京东对生鲜业务都全力以赴。可以预见，阿里和京东也将是中国生鲜电商的最大两个玩家。而易果作为阿里生鲜业务的背后运营者，将逐渐走向台前，以阿里之名加入战局。