苏宁收购国际米兰 欧洲足坛上演中国豪门盛宴

　　苏宁收购国际米兰的经济账 

　　随着奥运会和世界杯预选赛的举办，体育IP价值越来越大

　　■新快报记者 郑志辉

　　本月6日，苏宁集团宣布以2.7亿欧元的对价获得意甲豪门国际米兰足球俱乐部70%的股权，随后记者把“劲爆！苏宁收购国米”的消息发到同学群，有群友第一反应以为记者打错字，“神马？苏宁买国美了？”“不是国美，是国米！”“国际米兰那个国米？”“是的，就是那个国米！”

　　这则新闻带来的震动是如此之大，引致中外各方人士展开热烈讨论并且至今未休，热点话题不外乎，“苏宁干嘛不收购国美去收什么国米啊？”“苏宁这回是当了接盘侠还是抄底价入手？”“这笔生意值还是不值”等，都试图计算清楚这次苏宁并购国米的经济账，以及其背后的商业逻辑。

　　某程度上，当世界体坛都在惊呼“中国人来了”的时候，这笔交易的每个细节将肯定被全球以显微镜般的目光加以详细审视。

　　A 当下中国企业盛行海外并购

　　当下中国企业盛行海外并购．。据商务部公布的数据显示，今年一季度，我国企业的海外并购同比增长幅度高达119%。其原因主要是国内宽松资金面、人民币汇率持续承压，以及对外投资审批环节的简政放权。

　　知名财经作家吴晓波日前表示，在这样的全球化并购过程中，比较容易获得成功的市场标的往往与中国市场高速成长的产业相关，比如说对电影公司、对网络游戏的收购，体育一定是一个非常大的领域。因为今年是中国商业体育复兴的年份，随着奥运会和世界杯预选赛的举办，体育的IP价值会越来越大。

　　那为何中国资本会频繁盯上欧洲足球？皆因其背后蕴藏着巨大的经济收益。作为体育产业中的最大单一项目，足球运动每年全球的产值超过8000亿欧元。仅在联赛收入方面，2013 赛季，英超实现总营收55亿美元、德甲30亿美元、西甲25亿美元、意甲22亿美元、法甲20亿美元。而中超的2013 赛季总营收只有2.9亿美元，与欧洲五大联赛的差距甚大。

　　欧洲足坛的中国豪门盛宴

　　★去年年初，北京合力万盛体育公司完成了对荷甲球队海牙的收购。紧接着，万达集团以4500万欧元的价格收购了西甲劲旅马德里竞技俱乐部20%的股份。

　　★2015年7月，法国足球乙级联赛的索肖俱乐部宣布正式易主，中国高科技企业莱德斯公司成为其唯一股东。索肖也是欧洲足坛首家完全由中国人控股的俱乐部。据报道，这笔交易的花费约为7000万欧元。

　　★2015年11月初，中国星辉集团收购了西甲老牌球队西班牙人45.1%至56%的股份，总共花费约1.43亿欧元~1.78亿欧元。

　　★2015年12月初，中国华人文化控股集团联手中信资本，以4亿美元的价格购得英超曼城俱乐部的母公司——“城市足球集团”13%的股份。

　　★今年5月，中国企业家夏建统以7650万英镑全资收购英超球队阿斯顿维拉，夏本人也将成为这家近年来经营和管理深陷泥潭的老牌俱乐部的新主席。

　　★而米兰双雄与中国财团之间的绯闻就更加不曾断绝。除了国米和苏宁的联姻，6月1日，意大利媒体曝光了收购AC米兰的中国资本，在国内拥有一支同名中超球队的华夏幸福是参与财团之一。

　　B 为什么相中的偏偏是国米？

　　中国资本“掘金”欧洲足球市场并不是盲目的，他们知道哪里的矿场适合开发，哪里的矿场最好不要碰——意大利和西班牙的足球市场最值得开发同时风险最小；英格兰和德国的足球市场，门槛高而且审查严格，难度很大。

　　有苏宁内部人士曾经透露，苏宁掌舵者张近东很喜欢足球，尤其推崇德国足球，“欣赏他们整体、顽强、团队作战的风格”。而最终选择国际米兰，张近东自己的说法是，在今年春节前，他和国际米兰俱乐部主席托希尔进行了第一次见面，并对国际米兰产生了浓厚的兴趣。随后，张近东专程前往意大利，拜访了国际米兰的前任主席马西莫·莫拉蒂。

　　“莫拉蒂先生对足球的热情和专注深深地打动了我”，张近东说，“他对国际米兰全身心地投入，成就了世纪足球发展史上最伟大的故事和最动人的佳话。”

　　官方说法背后的现实是意甲早已过了自己的巅峰期，不但欣赏性远不如英超和西甲，球队的商业运作也渐见落后。

　　本赛季意甲联赛结束后，有一项数据表明，意甲本赛季平均入场观众人数仅有2.2万人。

　　此外，2014/15赛季意甲20支球队财政状况报告显示，20支球队亏损达到了空前的3.65亿欧元，对比前一个赛季，这一数字还只有2.2亿欧元。

　　前《体坛周报》副社长颜强日前评论说，“尽管10多年来意甲都在走下坡路，但意大利足球在管理方面一直是领先的。一套成功的俱乐部管理与运营模式对江苏苏宁俱乐部来说是一笔非常宝贵的财富。而且国米现在正处于资本窘境，价格不在峰值，在国内，体育投资尚处风向与政策红利时期，苏宁收购国际米兰是一件合适又合理的事情。”

　　至此，百年国米迎来首个中国控股股东，这也是中国企业在海外控股的第一个足球俱乐部，张近东的体育产业版图已日益清晰，从国内外的顶级联赛俱乐部、媒体平台、体育营销到体育大数据，苏宁已全面进军体育产业。

　　张近东的体育产业版图

　　★2013年，苏宁云商联合弘毅投资斥资4.2亿美元收购了PPTV74%的股权。

　　★2014年6月，苏宁与西甲巴塞罗那俱乐部签署赞助协议，成为了巴萨历史上首家中国赞助商。

　　★2015年开始，苏宁明显加快了布局体育的速度。先是以江苏舜天的主赞助商进军中超，11月即以5.23亿元接手了该俱乐部并更名为江苏苏宁。当年8月，苏宁旗下PPTV体育拿下西甲赛事5年全媒体转播权。

　　★2016年1月，苏宁接手江苏女子足球俱乐部。5月，领投国内专业体育数据运营平台创冰科技，A轮总融资额为3200万元。