美邦服饰去年亏损逾4亿 激进转型陷入持久战

　　长江商报消息上市7年首次巨亏4.31亿元，国内第一服饰品牌转型电商加剧与直营店矛盾

　　这个春天，对于美邦服饰来讲，略显寒意。

　　根据美邦服饰日前发布的业绩快报显示，美邦服饰净利润同比暴跌396%，亏损4.31亿元。

　　一直不走寻常路的美邦服饰，在上市第7个年头首次亏损，而在这个紧要关口，它试图在企业转型上有所建树，截至目前展现给外界的是不断试错，这种近乎激进的转型早已被业内所诟病。

　　不过，用美邦服饰董事长周成建的话说，“转型是痛苦的，今天传统企业面对的最大挑战是是否懂得运用互联网，没有壮士断腕的决心，传统行业寒冬将会越来越冷。‘互联网+’是一个全新的商业路径，哪怕是九死一生也要去做，过去两年我们放弃短期利益来谋求转型。”

　　值得关注的是，美邦服饰已从年净利润超过10亿元沦落到今日亏损，且被迫关店，昔日的国产第一服饰品牌如今跌下神坛，前路依然难测。

　　中投顾问轻工业研究员朱庆骅对长江商报记者表示，越来越多的服装企业走向转型之路，像美邦服饰这样的跨界转型应该与自身资源基础相匹配，毕竟传统服装思维与市场难免会出现偏差，一些短板难以在短期内完成。

　　“国内第一服饰品牌”显疲态

　　美邦服饰可能没有预料到上市7年后，会面对这样一张成绩单。

　　2月27日，美邦服饰发布2015年度业绩快报，称公司于2015年实现营业收入62.85亿元，同比下降5%；其中营业利润实现1.5亿元，同比下降184%，归属于上市公司股东的净利润为-4.31亿元，同比下降396%。

　　公司表示业绩发生变动，主要是报告期内公司直营零售状况继续改善，童装业务和线上渠道增幅明显，“但由于加盟渠道经营调整仍滞后于直营渠道，加盟批发收入有一定幅度下滑”所致。

　　在去年美邦服饰成立20周年之际，这份业绩仿佛难以衬托喜庆的气氛，反被衍生出些许悲凉。

　　尽管在20周年庆上，有明星周杰伦助阵，盛大热闹的场面背后，是同样热闹的服装行业由盛极一时到目前纷纷转型的路径。

　　长江商报记者注意到，在此前的财报中，作为号称国内第一服饰品牌的美邦服饰，实则显示出与互联网和电商充斥的市场博弈中的疲态。

　　据财报显示，在2015年第一季度，美邦服饰整体营收达17.53亿元，较上年同期的18.41亿元下降4.75%；2014年，美邦服饰实现营收66.20亿元，相比2013年的78.89亿元，下降16.08%；2013年营收相比2012年的95.09亿元，下降了17.03%，此前一年的2011年的营收达到99.45亿元。

　　再看利润，2014年营业利润为1.78亿元，较2013年下降65%；2013年营业利润5.1亿元，较2012年下降42%，2013年营业收入较2011年下滑33.4%。

　　也就是说，早在几年前，美邦服饰的营收能力利润贡献已经下滑相当厉害，诸多内因外因共同作用下，才造成2015年巨亏。

　　事实上，从2011年至今，国内服装行业发生了翻天覆地的变化，电商冲击以及自身行业的调整与整合等，像雅戈尔这样的上市公司纷纷试水房地产行业，谋求更大的利润。