优衣库高增长时代结束 在中国都没以前卖得好了

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　　就连在中国都没以前卖得好了 优衣库的高增长时代结束

　　优衣库持续了一年高速增长的好日子结束了。其母公司迅销集团Fast Retailing Co.Ltd。（9983.T）宣布2016财年第一季度净利润大幅下挫16.9%，并调低了2016财年全年盈利和收入预期。

　　这家亚洲最大服装零售商预计，2016财政年度（截至2016年8月止），集团收益和经营利润分别较原目标向下调整了1000亿日元和200亿日元。综合业绩收益预估为1.8万亿日元，较上年度增长7.0%，经营利润将达1800亿日元，较上年度增长9.4%。

　　导致迅销大幅调低业绩预期的，除了一直亏损中的美国业务外，还包括“北半球异常暖冬气候影响了日本优衣库与海外优衣库的销售”。

　　根据财报，在截至2015年11月30日的2016财年第一季度，迅销集团实现营收5203亿日元，较上年度同期增长8.5%，但净利润却却同比暴跌30.2%至480.24亿日元，营业利润下滑16.9%至759亿日元。

　　优衣库是迅销集团最主要的品牌，11月优衣库日本本土的营收下滑了0.7%至2309亿日元，而利润则下滑了12.4%至448亿日元；到12月，情况进一步恶化，同店销售跌幅扩大至11.9%，收入下滑了10.7%。连续下滑拖累2016年第一财季，优衣库日本整体同店销售按年减少2.3%，与增长4%的集团预期相差甚远。优衣库将业绩下滑的原因归结为“气温较往年异常升高，压抑冬季商品的需求，影响同店销售收入，致使收益下降。”

　　同样的原因也导致了优衣库海外市场的下滑。虽然受益于门店快速扩张，优衣库海外市场脱离了2015财年连续四个季度都超40%收入增长的快车道，营收较上年度增加17.2%至1969亿日元，但利润却减少了14.2%至208亿日元。

　　就连以往一直为集团重点宣传的大中华（中国内地、香港及台湾）地区的利润增长也在放缓，在最新的季度财报中，优衣库甚至一反常态地没有给出该地区的具体业绩数字。优衣库仅对界面新闻表示，中国内地第一季度的销售与利润还保持增长。

　　中国已经是优衣库最重要的海外市场，整个2015财年，优衣库在大中华区保持了高速的增长，营收较去年同期增长46.3%至3044亿日元，已占到海外市场总营收的一半，经营利润更是大幅增长了66.1%，达到386亿日元。但这一增长现在遭到了挑战。

　　优衣库实际上正在遭遇一次“全面下滑”。虽然已进入全球多个市场，但优衣库的主战场还是在日本和中国等亚洲市场。在美国，优衣库注重基本款的风格与突出Logo简洁广告风格并没能吸引习惯了大幅模特海报展示的消费者，美国的同店销售额还在继续下滑。

　　若不尽快制止这种势头，这家公司距离其“在2020年实现5万亿日元收入，超过Zara母公司Inditex SA（ITX.MC）和H&M母公司Hennes & Mauritz AB（HMb.ST）成为世界第一大服饰制造商和零售商”的目标将越来越远。

　　作为应对措施之一，迅销集团已决定提前推出春季系列并引进更多对天气不敏感的产品以弥补目前的弱势。