55度杯：边创新边打假

　　55度杯被迫维权的背后是，中国制造、中国创新设计如何走出困境，告别阵痛，蝶变成功？

　　文| 《小康·财智》记者 范颖华

　　这个冬天，一款杯子被热捧。然而热捧背后，杯子所遭遇的被恶意假冒的“杯具”也值得人们深思。

　　“55度杯”火了

　　“55度杯”是LKK洛可可创新设计集团旗下北京五十五度科技有限公司重磅推出的自行研发、设计、生产而成的一款“快速‘变’温水杯”，100摄氏度的开水倒入杯中，摇一摇(约1分钟)，快速降温至人体可饮用的55摄氏度左右的温水。它解决了用户的一个痛点，喝适合的热水不需要再等待，摇一摇，一分钟之内便可喝到。同时，也避免了着急喝热水的人烫坏或烫伤食道。

　　因其科学、健康、酷炫的饮水理念，“55度杯”还未正式推出，就已经接到大量订单。上市一个月左右的时间，一直处于供不应求状态，消费者对它的喜爱程度远远超出预期。“55度杯”还被广大消费者誉为“暖男神器”，成为一个名副其实的爆品和颠覆性的喝水神器。

　　据统计，55度杯自去年10月份上市以来在两个月的时间里， 销量突破100万支；合作伙伴超过2万家；全网粉丝数超过500万；线下体验门店超过1万家。

　　但在55度杯热销的同时，好商机好产品却引起了中国山寨企业大量跟风。据55度杯销售人员调查，全国各地疯狂地出现了大量模仿洛可可的“伪劣55度杯”。这些假冒企业利用消费者购买信息不对称、对55度杯真伪辨识度不高的空子，混淆视听，完全照抄洛可可设计理念，甚至赤裸裸地假冒仿冒。

　　一时间，网络上模仿55度杯的产品层出不穷，并且这些山寨企业大都直接照抄洛可可55度杯的技术、商标、外观设计、产品包装，几乎全盘抄袭。这些山寨企业不但剽窃了北京五十五度科技公司的专利技术，而且由于山寨产品的质量参差不齐，出现了产品以次充好的现象，也间接影响了正品55度杯的口碑。

　　更有甚者，在生产环节中偷工减料，大量使用化学毒害物质替代洛可可专利导热材料，欺骗消费者购买，更给广大消费者带来巨大的健康威胁。

　　55度杯被迫打假

　　无奈之下，2014年11月25日，北京五十五度科技有限公司就55度杯事宜发出了“致55度全国合作伙伴、消费者和亲爱的粉丝们”的严正声明。该声明称，“采用专利健康材料及先进的专利技术，自行研发、设计、生产了全国首款“快速‘变’温水杯”——55度杯(55°杯)。该水杯我司拥有完全的自主知识产权和技术专利。”

　　声明指出，近期发现有部分不法商家未经该公司授权，非法在市场上及自媒体平台上生产、销售、发布冒充55度杯的假冒伪劣产品，甚至随意报价、招商。55度杯的假冒伪劣产品不仅做工粗糙，而且使用材料来源、成分不明，绝非该公司的专利健康材料，对人体健康存在巨大隐患。

　　针对不法商家的侵权行为，该公司将启动法律程序，严厉打击假冒伪劣的不正当竞争及侵权行为，追究相关个人和企业的法律责任。相关进展，该公司会第一时间向社会公布。

　　北京五十五度科技有限公司在声明还强调：55度杯官方零售价格为：人民币298元，零售价低于这个价格的均是假货；55度杯的唯一官方网址是：www.55du.cc；55度杯的唯一官方微博是：@洛可可智慧生活；55度杯的唯一官方微信是：洛可可智慧生活服务号；55度杯的唯一官方直营店：五十五度旗舰店wushiwudu.tmall.com。

　　声明的事无巨细，足见55度杯被假冒的苦不堪言。

　　北京五十五度科技有限公司表示，还将陆续公布经该公司官方授权的55度杯正规销售渠道。并提醒消费者：如果需要购买或代理正品55度杯，请到天猫[微博]五十五度旗舰店进行购买咨询。“为维护您的合法权益，请您通过上述官方途径购买我司产品，同时也欢迎您向我公司提供生产、销售和经营仿冒55度杯的线索。”

　　为避免更多消费者被假55度杯毒害，洛可可已经在全国范围内全面开展打假工作，并已取得一定成效。洛可可集团董事长贾伟表示，为了还55度杯一个风清气正的市场环境，针对“伪劣55度杯”的打假工作没有休止符，打假工作一直在路上，这样才能对得起广大消费者对洛可可55度杯的喜爱。

　　创新有待好的保护机制

　　为维护中国创新力量的权益与尊严，今年2月10日，洛可可公司、光华设计基金会联合在中国版权保护中心召开了一场题为“中国创新设计的困境——55度杯引发的思考”的主题研讨会。

　　在研讨会上，从55度杯的创意初衷、杯子的研发历程、上市初期杯子定位的摇摆到后期的定位明朗等层面，贾伟全面阐释了55度杯自上市近半年来的所经所感、所见所闻，同时也表达了一个创新企业在发展过程中被山寨企业困扰的无奈。

　　LKK洛可可成立于2004年，十年间，迅速由一家工业设计公司发展成为一家实力雄厚的国际整合创新设计集团，总部位于北京，已成功布局伦敦、深圳、上海、成都、南京等地，并于2013年入选由国家工业和信息化部认定的首批国家级工业设计中心。

　　贾伟表示，“55度杯”能够一举成为人见人爱的喝水神器，乃是得益于LKK洛可可的研发中心和整合创新设计综合实力。从几年前，洛可可开始做技术的全球积累，并开始逐步打造国家级设计中心，在全国各地打造多个基于以科技技术为核心的研发中心，如3D打印研发中心、LED光环境研发中心。

　　他透露，未来洛可可在服务好国内外客户的同时，也会慢慢由幕后走向台前，直面消费者。55°(55度)品牌会不断推出类似“55度杯”那样的智慧生活类产品，引领神器时代。

　　事实上，在整个2014年，除了推出了一个全新的智慧生活类产品品牌——55°(55度)之外，LKK洛可可协助客户设计出了一系列炙手可热的车联网、物联网、可穿戴等智能产品：从全球最小可穿戴“扣子”、到国内首款手势识别体感仪“微动”、再到与百度[微博]共同打造的“筷搜”、为腾讯设计的“路宝盒子”、为《爸爸去哪儿》节目定制打造的“咘瓜”儿童智能手表等等。其中不少产品一经上市便成为爆款，并屡获国内外设计大奖。

　　贾伟表示，55度杯是洛可可的心血之作，企业为55度杯的研发、推广做了很多努力，但是由于国内企业对知识产权的不尊重，使得创新设计企业不能很好地维护应得利益，因此他呼吁给创新设计企业一个好的发展环境和保护机制。

　　在谈到杯子未来的产品更新，贾伟表示，未来的第二代、第三代产品将充分考虑各方意见，尤其是尊重消费者对杯子提出的建设性意见，洛可可将以用户为中心去升级产品，以更好地满足消费者的使用需求，他认为只有这样才能抓住“公众需求的痛点”，从而打造爆款产品。

　　中国版权保护中心法律部主任孙洁表示，企业要用好用足版权的保护机制，发挥版权保护的力量，维护企业合法利益。

　　中伦律师事务所合伙人马东晓呼吁，在鱼龙混杂的互联网经济模式下，社会更要保护好创新企业，给创新企业和原创设计企业一定的发展空间。

　　知识产权专家林笑跃则认为，过去我们着重强调知识产权的创造和知识产权的管理。当前，中国已经形成了知识产权创造的热烈氛围。当下，我们应该强调如何运用好我们已经申请的专利，如何保护好我们的知识产权，这恐怕是我们现在急需要做的事情。