宝洁前大中华区总裁施文圣悄然下台 “瘦身计划”波及人事？

　　羊城晚报讯 记者刘珊报道：如若不是宝洁大中华区新任总裁马睿思近日现身广州参加政府会见，很多人都还不知道，宝洁这艘日化巨舰已经在新年伊始换了舵手。宝洁内部人士告诉羊城晚报记者，对于此番人事交替，公司选择的处理方式为“默默地过去”。

　　然而，不可忽略的是，宝洁已不再是当年稳坐一哥之位的龙头，风雨飘摇中，人们不禁怀疑，宝洁正在进行的“瘦身计划”是否已经渗透到人事层面。对于此类问题，宝洁方面选择不予回应。

　　低调的新帅

　　针对换帅一事，羊城晚报记者致电宝洁中国公关总监梁云，对方表示，马睿思已于2015年1月1日正式出任宝洁大中华区总裁。其介绍，马睿思加入宝洁超过28年，业务出色，在发达和发展中国家市场均有丰富经验。他之前的职位包括宝洁俄罗斯总经理、宝洁欧洲婴儿护理副总裁。

　　针对“前任”，宝洁方面给出的官方评价是，“施文圣在过去四年半的任期内成功地将大中华区业务发展到年销售额接近70亿美元(超过430亿元人民币)，并建设了一支优秀的团队。施文圣领导了宝洁2010-15年在中国增加投资10亿美元的任务。”

　　消瘦的宝洁

　　宝洁已“瘦身”半年，但成效如何呢？数据显示，在营收方面，宝洁并未收到立竿见影的效果，去年第一财季(美股)营收207.9亿美元，同比下降0.1%，利润下滑34.3%。这意味着宝洁连续13个季度营收不及分析师预期。

　　从2014年8月至今，宝洁已经前后削减掉旗下宠物食品业务、金霸王电池业务、南孚电池公司全部股权以及卡玫尔与激爽等子品牌。

　　有业内人士指出，在需要提振业绩时进行新的人事安排是宝洁的一贯作风。

　　但无论人事变动初衷如何，如今，“瘦身”后的宝洁更需要重新奔跑。

　　行业观察

　　困惑的大牌

　　事实上，业绩下滑并非宝洁一家。在日化巨头们给出的最新数据中，飘红的只有零星几家。欧莱雅在三季报中宣布，集团2014年前三季度实现销售165.6亿欧元，可比增长3.3%，合并报表下滑0.4%；可比销售额53.9亿欧元，同比增长2.3%。

　　联合利华同期也迎来了销售额大降20%的伤心数据。新兴市场的销售全面下滑，尤其中国市场降幅巨大，增幅创近五年来新低。就连此前业绩一直飘红，行事一向稳健的雅诗兰黛此番也迎来了销售和利润双下滑。

　　事实上，不少企业都已经开始了内部主营业务的新调整。对此，中投顾问化工行业研究员李加楠在接受羊城晚报记者采访时表示，日化公司于近期调整多元化路线有两个原因：其一，企业过度多元化，优势品牌增长遭遇竞争，增长空间有限，新品牌增长缓慢；其二，受外部环境影响，当下中国乃至全球经济环境面临挑战，快消企业压力增加，需要集中精力于主导品牌。 

　　李加楠认为，“企业拓展多元化要注重时机、业务选择、度三个方面。时机主要是指企业在做好主业的基础上发展副业。业务选择是指企业应该选择与主业相关的产业，如此可以产生协同效应，否则发展压力较大。度主要是指企业投入副业的资金、精力等，若投入过高，导致主业发展受伤，那么容易出现得不偿失的不良后果。”(刘珊)