蓝翔校长回应军方背景:没啥不正常的事 真要灭我才好？
站在汽修零件仓库里的荣兰祥，四周一片凌乱，就和他现在处境一样。 (南方周末记者王轶庶/图)【推荐阅读】
蓝翔帝国”，谁的帝国？
南方周末记者刘炎迅南方周末实习生王欢
荣兰祥称现在的自己正遭受着历史上从未有过的质疑。但他一度沉默，曾经多次说，跟媒体打不起那个官司，赢不了的，无论怎么说，我们都不出来说话。
现在他终于忍不住了。
面对调侃：有时候我们也利用他们
南方周末：这一次的风波和2009年《纽约时报》的黑客报道比起来，是不是更猛烈？
荣兰祥：虽然那一次我们也受了很大的损失，但得到了民众的认可，我们还成了一个国家英雄式的人物，至于黑客那个是真的还是假的，咱不知道。
南方周末：现在有很多和蓝翔有关的玩笑、段子，蓝翔成为一个调侃符号，你对此反感吗？
荣兰祥：说实话，作为一个品牌，不能把你这个品牌看作是绝对的(财产)，这是一个公共资源，大家都可以使用。
我们认为这个事既是个好事也是个坏事。说坏事吧，因为我们出了名，本来家庭里的事，给学校带来了灾难。在中国，往往越出名事情越是难做，不出名吧，咱能靠近黄线；如果出了名，别说靠近黄线了，中间这一点线都难。大家都认为出了名就路宽，出了名想干什么就干什么。其实，不对，越出名路越窄。
南方周末：你们好像挺有娱乐精神的，自己把那些都剪接成半个小时的小片子，校园里都有。
荣兰祥：他们有时候用我们调侃，我们有时候也用他们给我们宣传，“你看他们调侃我们了”，实际上是给学生看嘛，活跃校园气氛。
关于背景：没什么不正常的事
南方周末：你曾将自己的遭遇归咎成当下社会普遍的仇官、仇富、仇名人倾向，这三个头衔好像你身上都沾边。
荣兰祥：我不算，第一咱不是官，第二咱不是富人，第三咱不是名人。咱是一个职业教育者，咱就是怎么把学生教育好，做好他们的就业问题。
南方周末：但你是全国人大代表，这个身份会不会让办学更方便些？
荣兰祥：我这个人不管是坐飞机坐火车，办事，上任何一个单位，我从不用我的代表证，坐飞机有代表通道，有代表证就能上飞机，我不去搞这个特殊，不让老百姓看着。有些人用“代表”这种方式去做一些个人的私事，我从来不用“代表”这个身份，他们找不到我毛病。
南方周末：外界对蓝翔与军方的关系很好奇，也有质疑，你怎么看？
荣兰祥：我们是一个高级技工学校，军队需要技能人才，需要修船的，需要修飞机的，计算机专业的，我们培养这方面的人才，培养好以后18岁、19岁，正好符合征兵的年龄。没什么不正常的事。
南方周末：当初你怎么舍得将自己独立运营的天桥技校交给部队呢？
荣兰祥：那时候，咱说实话办学不规范，质量不行，管理不行。那个时间我们看透了，个人搞一个学校不是那么容易的，赚点钱可以，要想搞大了搞规范了还得有部队这个平台，有社会的认可。这里边肯定有名人，有思想的人，有高度的人指导我的。
管理质疑：都是利益问题
南方周末：外界现在对蓝翔封闭式管理争议很大。
荣兰祥：现在其实没有十年前严格。十年前我们的学生就说，这是监狱式的学校，但是现在他们觉得真是受益了，因为创业成功了、都当老板了，现在他们知道感谢学校了。
我们需要教学监督。一楼有一个监督平台，教室里都装了监控探头，没有一个死角。如果一个教室60个学生里面有睡觉、玩手机的，或者缺两个学生，我们的教学监督当场就会给他们记分。
南方周末：客观评价一下，作为一校之长，这个封闭式的军事化管理利弊到底各有什么？
荣兰祥：有的学生不理解，思想上反弹大，社会上有一些人也不理解。我们这一条街都不说我们学校好，出租车司机也不说我们学校好，因为我们学校不给他们开介绍费。出租车司机把学员拉到别的学校，人家给500到2000块钱一个。如果拉到我们这里，门都不让进，一分钱都没有，他能说我们好吗？别的学校门外旅馆一片一片，网吧一家一家，而我们的学生出不去，买不了东西，这一条街上的人能说我们好吗？都是利益问题。
我们的学生不如北大、清华那些学生素质高、水平高、自我把握的能力强，如果不这样管住，他们可能出去喝个酒、打个架都很正常。我就不给你出去的机会！
南方周末：很多学校不会这么去管理。
荣兰祥：公办学校和民办学校不是一个办学体系，为什么很多国营单位办不好？公办学校是国家的，他到月到年，每年财政拨款，是国家的第二个公务员系统，咱这个，民营学校，你办的质量和公办学校一样的话，人家何必到咱这来？
为什么全国，无论武警部队，交通部队，好多部队都在我们这培养，那些地震救援的武警都是咱们学校学生，为什么他们都来这学？因为我们有质量的保障。
南方周末：有报道说，蓝翔现在一百个毕业生里能有七八个人成功就业就不错了，就业率真是这样惨？
荣兰祥：他们就贬我们！他说“蓝翔帝国”，蓝翔能是帝国吗？这不是胡扯嘛。谁的帝国？我们成立了国家了吗？你不讲政治。
南方周末：你现在最大压力究竟在哪里？
荣兰祥：最大的压力，是学生毕业后就业怎么能拿高工资。我们还要继续探讨怎么让学生创业。我们不鼓励学生一毕业就创业，一定要先去找一个老板给人家干三两年，对经营、社会关系学、成本核算等等方方面面都懂了，再出去创业。如果一毕业就创业，家里只有十万、二十万的，他碰不过大老板们。
广告策略：“高而不过”
南方周末：蓝翔的广告词简单易记，如今都成流行语了，怎么做到的？
荣兰祥：实际上我们的广告不多，投的都是5秒的广告，只能给你留个印象，起不到什么作用。
我平时没有什么爱好，就是研究学校的教学和管理，包括广告词、广告语。对广告词，我们国家工商局要求比较严格，我的理解是“高而不过”。最初的广告词就是我说的，“学习技术哪家强？中国山东找蓝翔。”
我们的广告词广告语变化都不大，有的十多年变化一次，只是修订不全换，包括我们的广告版面，大家都说你这个广告太老了，不好看。我们就是要大家记住蓝翔技校的广告词怎么说的，别还没看明白呢，你又换了。
南方周末：过去的的广告语是什么样的？
荣兰祥：八十年代不行，那时候就说学习什么专业，我们念了一大串，有地址、电话就行了。九十年代是“十万学子创辉煌”，找了个大山坡，山上的树叶子都长出来了，很漂亮，学生很多都上树上了，那个画面很好看，很多人都借用了。我们还是有广告创意的。
南方周末：没有一个广告营销团队在做这件事情？
荣兰祥：没有，他们还没有我们研究得透。我做了30年广告了，那些广告部主任也就30岁，就是40岁的才干15年。我们研究的广告词、广告语，主要是深入人心，让大家听着绝对是能记在心里。
南方周末：请唐国强做代言人也是你的创意吗？为什么选他？
荣兰祥：对。唐国强不像有些演电视剧的演些笑话、说一些黄段子，咱做广告不能弄一些群众不敢相信的人，第一是他演过毛泽东，第二是他演过诸葛亮，有好几部剧演得很好。我们也在研究，可能有的比他代言的效果要好。
我们去找唐国强的时候，那段时间他做北京不孕不育医院的代言人，做砸了，被坑得不轻。
南方周末：他遭遇了滑铁卢，形象上已经打折了，你们怎么还敢选他呢？
荣兰祥：从他演的电视剧人物看，他没有干过低三下四的事。
南方周末：是不是你对他演的毛泽东有情感？
荣兰祥：不单纯是毛泽东，他还演过很多剧，包括演皇帝啊，好多剧。
(来源：南方周末)
