林向

　　在洋河股份（002304.SZ，下称“洋河”）10年高增长终结,同时受到限制三公消费影响，原有针对核心消费群体团购的商业模式难以为继之际，张雨柏辞去了总裁之职，党政官员出身的王守兵空降接任总裁，负责公司全面运营。

　　业内人士表示，今年的形势下，白酒行业价格重组会导致市场格局发生改变，洋河在茅台、五粮液等品牌的挤压下，会面临很大压力。

　　十年高增长终结

　　洋河4月23日公布2013年第一季度季报，数据显示，洋河第一季度实现收入63.2亿元、净利润23.6亿元，同比分别增长6.6%和6.53%。一季度收入和利润均是个位数增长，显著低于洋河股份上市后的平均水平。一位白酒企业高层指出，洋河的高速增长期基本结束。

　　业界人士指出，洋河过去多年高速增长的核心是，将针对核心消费者进行团购的模式发挥到极致。如今，政府严控三公消费的外部环境，导致洋河这种广泛开品鉴会、送酒、公关办公室主任的模式难以为继。江苏当地一位高端白酒经销商也对《第一财经日报》记者表示，现在品鉴会很难开起来，即使开起来，政府官员也往往不愿意去。

　　除了外部环境对其核心商业模式的破坏，洋河还要面临五粮液、茅台降价后对其高端梦系列产品形成的挤压。

　　记者查询获悉，五粮液（000858.SZ）在2012年年报中明确提出要抢占市场份额，高价位产品将顺应市场变化，制定新的市场支持政策，业内人士预计，五粮液的实际零售价格可能相当长的时间内处于600～700元之间。

　　“茅台五粮液4月份的销量有所恢复。”国内最大的酒类连锁企业之一——1919酒类连锁董事长杨凌江对本报记者表示，茅台、五粮液实际零售价降价后，政府之外的人群消化比去年同期要好。“价格重组会改变行业格局、企业间的强弱关系，关乎品牌生存。”

　　有研究人士指出，洋河在品牌、品质方面难以与茅台、五粮液抗衡，其突出的管理能力和渠道掌控力却成就了过去三年突飞猛进。然而，在五粮液、茅台开启商务领域和渠道转型后，“蓝色经典”系列将遭遇较大挤压。

　　有经销商对本报记者反映，在今年的形势下，洋河股份在部分区域也存在大规模找新经销商、经销商库存严重的问题。而此前，洋河股份被誉为行业内渠道能力最强的白酒企业之一。

　　分析人士指出，船大调头难，对于一家年营收170 亿元的企业来说，快速剧烈调整很难快速完成。近日召开的中国酒业协会理事会上，本报记者询问张雨柏对外界对洋河“船大难掉头”的评价的看法时，他未作正面回应。不过，张雨柏在中国酒业协会近日主办的“酒与社会”论坛上演讲时提到，未来10年将进入大众消费的主流时代，这是白酒行业一次彻底的考验。他表示，白酒行业已经不再是扩容式的增长，而是惨烈的竞争，企业不可能再通过高价位获取高利润。

　　政府官员空降出任总裁

　　洋河股份公告称，现年45岁的王守兵出任洋河股份总裁，全面负责公司营运管理。在行业步入调整期的关键之时，王守兵的上任，也因此被一些业界人士解读为事发突然，这引来了政府对洋河2012年增长放缓不满的猜测。

　　有观察人士指出，行政官员出任一个处于市场化程度非常高、竞争性行业企业的总裁，对企业的影响尚需观察，空降官员出任总裁，不排除地方政府希望加强对企业掌控的目的。

　　“一般这种骨干企业空降官员出任高层，政府都会比较谨慎。”资深白酒营销专家晋育峰指出，如今五粮液的唐桥、古井贡酒(000596.SZ)的余林等均为政府官员空降而来。晋育峰认为，洋河的这次人事变动有制衡和加强对地方最大国有控股企业的控制力的考虑。

　　简历显示，王守兵此前任宿迁经济技术开发区党工委副书记、管委会主任，工作经历主要在党政系统，王守兵2007年后曾任宿迁市人民政府副秘书长、市政府办公室副主任。

　　洋河公告称，原董事长兼总裁张雨柏因公司经营战略的需要辞去总裁职位，2002年改制以来他一直担任洋河总裁。本报记者查询资料获悉，去年2月，张雨柏才在当时的董事会换届中，接下杨廷栋担任的董事长一职。洋河本届董事原本将在2015年2月到期。

　　本报记者查询宿迁市政府网站获悉，这次领导班子调整中，张雨柏还出任原由杨廷栋担任的洋河股份党委书记，王守兵、钟玉叶出任党委副书记，王守兵还被提名为洋河副董事长。原宿迁市纪委常委陈福亚出任党委副书记、纪委书记。此外，洋河官网显示，今年年初公司内部会议上，钟玉叶以公司执行总裁身份出席。