新华网上海4月19日专电？ 题：中国首款“屌丝”网游广告海外遭禁播

　　新华社记者 高少华

　　国内网游企业巨人网络[微博]为推广旗下一款新游戏，近日斥资在美国纽约时报广场打出《仙侠世界》“屌丝DIAO SI——Made in China”的户外显示广告，并称之为“中国首款屌丝网游”。广告播出几天后，因“屌丝”一词存在争议，日前遭到美方广告播出机构的禁播。

　　巨人《仙侠世界》相关负责人向记者表示，根据此前制定的计划，《仙侠世界》在纽约时报广场的广告周期将围绕4月19日的游戏内测节点展开。日前，公司方面接到禁播的消息，现已暂停相关广告的播出。目前合作伙伴美通社正在与美国方面积极沟通，暂未有复播的时间表。

　　依据美国广告、传媒界的相关规定，一些俚语以及不雅之词会被技术手段过滤掉。“此次禁播风波，可能源于美国本土不够了解中国互联网底层文化，以及对‘屌丝’一词缺乏充分的了解有关。”该负责人表示。

　　作为一个网络热门词汇，“屌丝”近年来在国内网民中迅速流行开来。易观国际[微博]与巨人网络不久前联合发布的《中国互联网“屌丝”用户游戏行为调研报告》显示，目前中国屌丝人数已达5.26亿，其中，网游屌丝玩家人数超过8千万。

　　巨人网络董事长史玉柱[微博]本人一直以“屌丝”自称。他的团队也向主管部门申请了“屌丝”和“屌丝网游”专属商标权，力推公司研发的中国首款“屌丝网游”《仙侠世界》。

　　“‘屌丝’目前在国内已被很多人认可，它反映了部分中国人的生存心态，同时也是网络语言反哺传统媒体的一种体现。”中山大学传播与设计学院副院长张志安认为，巨人网络到国外投放“屌丝”广告，其实就是企业一种正常的营销行为，遭遇停播反映出西方并不了解目前中国对该词汇所赋予的文化含义。

　　巨人网络方面表示，在纽约时报广场打出巨幅“屌丝”广告的目的，除展示相关网游产品外，也希望让更多人关注与了解来自中国互联网最底层的“屌丝”文化，给“屌丝”人群一个展现、证明自己的机会。

　　不过，在外界看来，这可能只是巨人方面策划的一个炒作噱头。华东师范大学社会学教授文军在接受记者采访时表示，巨人网络的“屌丝”网游广告在国外被禁播，说明西方人对这个词语的理解仍有个认识的过程。现在网络上有很多用语，缺少专业研究和明确界定，致使当前词意表述比较混乱。

　　上海大学中文系博士生导师葛红兵认为，企业在正规场合，尤其是在户外广告这一类具有较大影响力的场合，使用“屌丝”等网络词汇还是应谨慎些。