从争夺商标到抢占市场,王老吉[微博]和加多宝的商标争夺战让过去一年的凉茶市场从未安宁,2013年初,广州法院一纸禁令,让加多宝不得不重新修改广告语,凉茶争夺战再次打响。
广告语被指虚假宣传
2012年5月,中国国际经济贸易仲裁委员裁决发布“王老吉商标案”仲裁结果,称“王老吉”商标为广药集团所有。随后,加多宝抛出“怕上火喝加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等系列广告语,铺天盖地地出现在各大城市路牌广告及热门电视频道黄金广告时段,同时冠名大型娱乐选秀节目。
数据显示,半年内重新的“加多宝”品牌,在凉茶市场占有率达73%,春节期间销量同比增长了35%以上。如今,“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”,这句巧妙运用措辞的广告语却要从此沉寂了。
1月31日,广州市中级人民法院裁定加多宝实施了虚假宣传、误导消费者的行为,要求加多宝等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语。
广药:获得“迟来的保护”
自广州市中级人民法院下达“诉中禁令”以来,多地工商部门陆续展开执法行动依法查处加多宝涉嫌虚假宣传、误导消费者行为,与此同时,多家电视台也陆续停播加多宝违规广告。
据广药集团相关负责人透露,上月,工商部门相继在云南、山东、广州多地查处印有侵权广告的加多宝凉茶。
王老吉大健康相关负责人向记者透露,王老吉大健康将启动法律程序,全面追究加多宝在全国各地虚假宣传的法律责任,同时也将保留全面追究抗拒执行禁令,传播、发布虚假宣传的单位和经销商、个人的连带赔偿责任的权利,认为诉中禁令的下达及执行是对王老吉“迟来的保护”。
加多宝:只想专注做凉茶
本周,加多宝召开的媒体沟通会上,品牌管理部副总经理王月贵称“为免受干扰,我们将被迫更换广告,把品牌做大起来、把产业做大起来”。对于新广告的内容,加多宝方面透露,新广告的内容主要是站在行业领导者的地位,告诉消费者真实的情况以及加多宝传承正宗凉茶配方等相关内容。但由于禁令事发突然,新广告正在准备中。
加多宝工作人员告诉记者,针对禁令,加多宝向广州中级人民法院递送的复议申请,目前已被广州中院驳回。
华西都市报记者侯婷婷