广药要求加多宝为更正广告买单 费用超十亿

2013年03月01日 17:09  新浪财经 微博

  新浪财经讯 3月1日消息,关于广药王老吉[微博]诉加多宝虚假宣传广告一案,王老吉大健康公司今日表示,将追加诉求,请求法院判令加多宝出资做“王老吉”及“全国销量领先的红罐凉茶即王老吉从未更名”的广告宣传,所涉费用可能超过十亿。

  广药要加多宝为更正广告买单 以格力美的为例

  1月31日,广州中级人民法院做出诉中禁令,裁定加多宝停止使用“王老吉改名加多宝”以及“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”的广告语宣传。随后,加多宝提出复议。2月28日,广州中院公告称,驳回加多宝复议申请,要求其三日内撤回所有被禁广告。

  广州中院同时表示,目前已经有43家电视台停止播出加多宝相关广告。同日,加多宝宣布“将被迫更换广告”。据了解,被禁广告涉及费用达30亿元左右。

  对此,王老吉大健康代理律师温旭今日表示,将追加诉讼请求,请求法院判定加多宝在产品外包装上使用“加多宝凉茶获准为国家级非物质文化遗产代表作”是虚假宣传,构成不正当竞争。

  同时,王老吉大健康要求加多宝出资在相同电视台、网络、报刊、杂志等媒体或其它相同的广告方式,以相同的形式、时段或版面,以相同的播放、刊登、展示次数或广告时长,做“王老吉”及“全国销量领先的红罐凉茶即王老吉从未更名”的广告宣传,以消除影响。

  温旭表示,上述诉求是有先例的,2009年美的格力空调虚假宣传一案中,败诉的格力一方就被要求以等额广告费用在相关媒体发布更正公告,消除影响,只是最后双方私下和解。

  “如果加多宝拒不履行或不完全履行,则由王老吉代理实施上述广告宣传,所产生费用由加多宝承担。少则几亿,多则上十亿元。”温旭称。

  广药红罐王老吉去年销售20亿

  外界一直在猜测的广药红罐王老吉销售额今日也有了答案。王老吉大健康总经理徐文流表示,依照出厂价,2012年红罐王老吉销售额约在20亿元左右,据了解,广药红罐王老吉是去年6月正式进入市场。而红瓶装王老吉由于是去年11月才推出,销售所占比例偏小。

  值得注意的是,加多宝此前曾宣布2012年凉茶销售预计超过200亿元左右,另据加多宝内部人士此前透露,2011年,加多宝销售额约在160亿元左右。以此看来,广药王老吉销售额相比加多宝仍有差距。

  广州药业近日发布2012年年报,报告显示王老吉大健康公司去年净利润为3096.2万。(王茜 发自广州)

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