金证券记者 江芬芬

　　广药与加多宝之间的“国民恩怨”就如一部肥皂剧，从产品、商标、渠道到社会责任，冗长、凶险且爆点频出。有微博1月初爆料称，“广药十多年低调为公益事业捐款捐物10亿以上，而加多宝捐款是用凉茶产品折价顶替。”有消息称，发博之人是广药集团副总经理倪依东。一时间，双方的拥趸再现互掐骂战。

　　1月30日，身处漩涡的倪依东对《金证券》记者表示，“我并没有开通微博，也不知道那位网友的真实身份。”不过他明确指出，“包括实物、现金，广药集团这些年来累计公益投入确实超过10亿元。我们也跟相关政府领导沟通过，加多宝的部分捐款是通过凉茶折价抵扣。”对此，截至《金证券》记者发稿，加多宝一方始终未给予正面回应。

　　分析人士指出，广加之争在中国商业史上恐怕都要占据一个重要的位置，这不仅是产品、体制机制的较量，更涉及一个更大的方向选择。

　　“囯王”爆料——

　　加多宝一亿捐款偷换概念

　　广药依法收回叫做“粗暴地夺回去”？加多宝高调汶川捐款1亿是为汶川灾民还是事件营销？广药十多年低调为公益事业捐款捐物10亿以上，国企难道政府不该极力维护吗？……1月3日晚9点55分，一个“囯王总是幸运的”ID通过微博连珠发问。

　　微博瞬间引发广药、加多宝各自拥趸的激烈骂战。一位ID为“不加V的视角”针锋相对称，“这低调十亿拿什么来证明，公益造假对很多企业尤其是国企比比皆是，我谨慎请倪副总拿出捐赠证明来……”话锋直指广药集团副总经理倪依东。

　　《金证券》记者注意到，“囯王总是幸运的”随即抛出猛料：“有兴趣的话建议亲自上门去找广药官方核实，另据说加多宝1亿捐款是用凉茶产品折价顶替的，不知属实否？近几年来加多宝的1亿元捐款搞得地球人都知道了，但广药的10亿元捐款捐物知道的人少之又少，这也许就是两家企业捐款目的和动机的最大区别吧！”

　　记者发现，“囯王总是幸运的”微博注册地址为广东韶关，其持续关注加多宝与王老吉[微博]的品牌、营销之争，且明显倾向于广药集团，曾明确表示“加多宝这个野蛮生长的新凉茶品牌，很有可能被其野性暴力企业文化所自毁。”

　　不过在事件相对冷却后的1月23日，“囯王总是幸运的”悄然发声，“本人非广药人，更非是倪副总”。

　　广药副总指认——

　　加多宝部分捐款用凉茶抵扣

　　经过多方努力，《金证券》记者1月30日终于联系上处于事件漩涡的主角——广药集团副总经理倪依东。他首先澄清，“我并没有开通微博，也不知道那位网友的真实身份。”不过，对于捐款门事件，他有话要说。

　　“我在某些特殊场合表达过，加多宝2008年奥运会、汶川地震以及2010年广州亚运会，有部分捐款是通过凉茶抵扣的。”他强调，“这个确实属实，比如当时广州举办亚运会，我们跟主办方广州市体育局的领导有过沟通。我相信他们不会说假话，也没有这个必要。”

　　至于具体多少捐款是凉茶抵扣，倪依东则有些回避，“这个让我来回答，不大合适，具体情况可问体育局。”

　　《金证券》记者昨致电广州市体育局办公室，内部人士称，“这个事情我们没有听说过，以前刘江南局长是广州亚组委会副秘书长，他对这块应该比较清楚，但他现在人已经退休了。”

　　谈及广药的10亿捐款，倪依东告诉《金证券》记者，“我是2004年到集团的，就我经历过的，汶川地震后每个员工把税后工资捐出来，总共1000多万。玉树地震、云南彝良地震，公司也捐医捐药。对广东省60多万户贫困人口，我们也提供了价值3000多万元的药箱。包括实物、现金，广药集团目前累计公益投入是超过10亿元的。”

　　《金证券》记者发现，2011年以前广药集团慈善捐款确实鲜见报端。倪依东解释，“这些我们很少过多宣传，国有企业不善于宣传，不愿意炒作，但有的企业注重这些。”

　　采访中倪依东强调，“这个数据是可以核对的。广药下属二三十家企业，如果全部拿下准确的数据，要下文通知，可能统计回来要一到两个月。换句话说，这个统计要来是报宣传部还是国资委呢？当然，如果媒体特别感兴趣或者特别质疑的话，我们也可以准确提供这个数据。”

　　分析观察人士——

　　善待商业算计正视“国民PK”

　　2008年加多宝集团慷慨向汶川灾区捐款1亿元，从此声名鹊起。此间，这家公司在各项重大体育盛事频频露脸，到了2010年广州亚运会，更一跃成为亚运会高级合作伙伴(TOP赞助商)，让可口可乐、百事可乐黯然出局。

　　尽管加多宝集团一直对广州亚运会的赞助金额秘而不宣，但业界人士分析，同一方阵的高级合作伙伴广汽集团赞助6亿元，361度赞助3﹒5亿元，韩国三星[微博]赞助2亿元，加多宝的赞助金额至少在2亿元以上。

　　分析人士指出，加多宝的这种做法其实就是公益营销，即企业通过高额捐赠吸引公众眼球、取得良好的社会评价，从而提升其品牌形象、增加销售业绩、取得经济利益。

　　对于捐款门事件，《金证券》记者连日来通过发送采访提纲、电话等多种方式联系加多宝集团，后者始终未有回应。

　　北京大学法学院教授尹田对《金证券》记者表示，“企业捐赠允许有多种形式，包括现金、实物等，用自己企业的产品来捐赠、赞助也是合理范围之内。社会不必过分苛责企业在这方面的商业算计。”

　　但他同时也指出，“按照规定，企业捐赠后会有相应的税收优惠政策，如果不是因为捐赠，企业对外销售这部分产品，税收是要正常缴纳的，所以企业真正付出的要比表面宣称的少。”此外，企业若对外宣扬现金捐款或赞助，实际产品抵扣，也容易招惹非议。

　　近些年，广药与加多宝摩擦不断，战场涉及产品、商标、渠道直至如今的社会责任。分析人士指出，广加之争在中国商业史上恐怕都要占据一个重要的位置，人们不仅热衷于两者互搏的八卦，更关注综合实力有的一拼的竞争性行业国企、民企，在当下中国现实的市场经济游戏规则下，究竟谁能最终胜出？这不仅是产品、体制机制的较量，更涉及一个更大的方向选择。目前看，广药显然还需要努力。